Как търсачките намират, обхождат и индексират вашето съдържание?

Оптимизация за търсачки

Не препоръчвам често клиентите да създават свои собствени системи за електронна търговия или управление на съдържанието поради всички невидими опции за разширяемост, които са необходими в днешно време - предимно фокусирани върху търсенето и социалната оптимизация. Написах статия на как да избера CMS и все още го показвам на компаниите, с които работя, които се изкушават просто да изградят собствена система за управление на съдържанието.

Има обаче абсолютно ситуации, при които персонализирана платформа е необходимост. Когато това е оптималното решение, все пак настоявам клиентите си да изградят необходимите функции за оптимизиране на своите сайтове за търсене и социални медии. По същество има три основни характеристики, които са необходимост.

  • Robots.txt
  • XML Карта на сайта
  • Metadata

Какво представлява файлът Robots.txt?

Robots.txt файл - robots.txt файл е обикновен текстов файл, който се намира в основната директория на сайта и казва на търсачките какво трябва да включват и изключват от резултатите от търсенето. През последните години търсачките също поискаха да включите пътя към XML карта на сайта във файла. Ето един мой пример, който позволява на всички ботове да обхождат сайта ми и също ги насочва към моята XML карта на сайта:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Какво представлява XML карта на сайта?

XML Карта на сайта - Точно както HTML е за гледане в браузър, XML е написан, за да се смила програмно. Картата на XML на сайта е основно таблица на всяка страница на вашия сайт и кога е актуализирана за последно. XML Sitemap също може да бъде с верижна маргаритка ... това е една XML Sitemap може да се отнася до друга. Това е чудесно, ако искате да организирате и разбиете елементите на вашия сайт логично (често задавани въпроси, страници, продукти и т.н.) в техните собствени Sitemap.

Картата на сайта е от съществено значение, за да можете ефективно да уведомите търсачките какво съдържание сте създали и кога е било последно редактирано. Процесът, който търсачката използва, когато посещава вашия сайт, не е ефективен без внедряване на карта на сайта и фрагменти.

Без XML карта на сайта, рискувате страниците ви никога да не бъдат открити. Ами ако имате нова целева страница за продукт, която не е свързана вътрешно или външно. Как Google го открива? Е, просто казано ... докато не се намери връзка към него, няма да бъдете открити. За щастие, търсачките дават възможност на системите за управление на съдържанието и платформите за електронна търговия да въведат червен килим за тях!

  1. Google открива външна или вътрешна връзка към вашия сайт.
  2. Google индексира страницата и я класира според нейното съдържание и какво е съдържанието и качеството на сайта на препращащата връзка.

С XML карта на сайта, не оставяте откриването на вашето съдържание или актуализирането му на случайност! Твърде много разработчици се опитват да използват преки пътища, които също ги нараняват. Те публикуват същия богат фрагмент в сайта, предоставяйки информация, която не е свързана с информацията за страницата. Те публикуват карта на сайта със същите дати на всяка страница (или всички те се актуализират, когато се актуализира една страница), давайки опашки на търсачките, че играят системата или са ненадеждни. Или изобщо не пингят търсачките ... така че търсачката не осъзнава, че е публикувана нова информация.

Какво представляват метаданните? Микроданни? Богати фрагменти?

Богатите фрагменти са внимателно маркирани микроданни което е скрито от зрителя, но се вижда на страницата, за да се използват търсачките или сайтовете в социалните медии. Това е известно като метаданни. Google отговаря на Schema.org като стандарт за включване на неща като изображения, заглавия, описания ... както и множество други информативни фрагменти като цена, количество, информация за местоположението, рейтинги и др. Схемата значително ще подобри видимостта на вашата търсачка и вероятността потребителят да щракне през.

Facebook използва OpenGraph протокол (разбира се те не могат да бъдат еднакви), Twitter дори има фрагмент, за да посочи вашия Twitter профил. Все повече платформи използват тези метаданни, за да визуализират вградени връзки и друга информация, когато ги публикуват.

Вашите уеб страници имат основно значение, което хората разбират, когато четат уеб страниците. Но търсачките имат ограничено разбиране за това, което се обсъжда на тези страници. Чрез добавяне на допълнителни маркери към HTML на вашите уеб страници - маркери, които казват: „Хей търсачка, тази информация описва този конкретен филм, или място, или човек, или видео“ - можете да помогнете на търсачките и други приложения да разберат по-добре съдържанието ви и го покажете по полезен, подходящ начин. Микроданните са набор от маркери, въведени с HTML5, който ви позволява да направите това.

Schema.org, Какво е MicroData?

Разбира се, нищо от това не се изисква ... но горещо ги препоръчвам. Когато споделите връзка във Facebook, например, и не се появи изображение, заглавие или описание ... малко хора ще се заинтересуват и действително щракнат. И ако вашите фрагменти на Schema не са на всяка страница, разбира се, все още можете да се появявате в резултатите от търсенето ... но конкурентите могат да ви победят, когато имат допълнителна информация.

Регистрирайте вашите XML Sitemap с Search Console

Задължително е, ако сте създали собствено съдържание или платформа за електронна търговия, да имате подсистема, която пингира търсачките, публикува микроданни и след това предоставя валидна XML карта на сайта за съдържанието или информацията за продукта, за да бъде намерена!

След като файлът ви robots.txt, XML картите на сайта и богатите фрагменти бъдат персонализирани и оптимизирани в целия ви сайт, не забравяйте да се регистрирате за Search Console на всяка търсачка (известен също като инструмент за уеб администратори), където можете да наблюдавате здравето и видимостта на вашия сайт в търсачките. Можете дори да посочите пътя на вашата Sitemap, ако нито един не е в списъка, и да видите как търсачката го консумира, дали има някакви проблеми с него и дори как да ги коригирате.

Разгърнете червения килим в търсачките и социалните медии и ще намерите по-добро класиране на вашия сайт, вашите записи на страниците с резултати от търсачките щракнат повече, а вашите страници споделят повече в социалните медии. Всичко се сумира!

Как Robots.txt, Sitemaps и MetaData работят заедно

Комбинирането на всички тези елементи много прилича на разгръщане на червения килим за вашия сайт. Ето процеса на обхождане, който ботът предприема, заедно с начина, по който търсачката индексира съдържанието ви.

  1. Вашият сайт има файл robots.txt, който също препраща към вашето XML местоположение на Sitemap.
  2. Вашата система за управление на съдържанието или система за електронна търговия актуализира XML Sitemap с всяка страница и публикува информация за дата или редактиране на дата.
  3. Вашата система за управление на съдържанието или система за електронна търговия изпитва търсачките, за да им съобщи, че сайтът ви е актуализиран. Можете да ги пинг директно или да използвате RPC и услуга като Ping-o-matic за да натиснете всички ключови търсачки.
  4. Търсачката незабавно се връща, зачита файла Robots.txt, намира нови или актуализирани страници чрез картата на сайта и след това индексира страницата.
  5. Когато индексира страницата ви, тя използва богати микроданни фрагменти, за да подобри страницата с резултати от търсачката.
  6. Тъй като други подходящи сайтове водят до вашето съдържание, вашето съдържание се класира по-добре.
  7. Тъй като съдържанието ви се споделя в социалните медии, посочената богата информация за фрагменти може да помогне за правилния преглед на съдържанието ви и да ги насочи към вашия социален профил.

2 Коментари

  1. 1

    уебсайтът ми не може да индексира ново съдържание, извличам карта на сайта и URL адреси на уебмастъра, но все още не мога да подобря това. Дали това е проблем с Google Backkend?

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.