Характеристиките, които всяка система за управление на съдържанието трябва да има за оптимизация на търсачките

Оптимизация за търсачки

Срещнах се с клиент, който се бори с класирането им в търсачките. Докато преглеждах техните Система за управление на съдържанието (CMS), потърсих някои основни най-добри практики, които не можах да намеря. Преди да осигуря контролен списък за проверка с вашия доставчик на CMS, първо трябва да заявя, че няма абсолютно никаква причина компания да НЕ има система за управление на съдържанието вече.

CMS ще предостави на вас или на вашия маркетингов екип да промените сайта си в движение, без да е необходим уеб разработчик. Другата причина, поради която a Система за управление на съдържанието е необходимост повечето от тях автоматизират най-добрите практики за оптимизиране на вашия сайт.

Пуристите на SEO могат да спорят с някои от функциите, които обсъждам тук, защото те може да не се отнасят пряко към класирането. Бих спорил с всеки гуру на търсачката, обаче, че класирането на търсачките е свързано с потребителския опит, а не с алгоритмите на търсачката. Колкото по-добре проектирате сайта си, инвестирате в страхотно съдържание, популяризирате това съдържание и се ангажирате с потребителите си ... толкова по-добре ще се представя сайтът ви в класирането за органично търсене.

Механиката на как роботът на търсачката намира, индексира и класираs вашият сайт не се е променил много през годините ... но способността да привличате посетители, да накарате тези посетители да споделят вашето съдържание и търсачките да отговорят е очевидно променена. Доброто SEO е страхотно потребителско изживяване... и системата за управление на съдържанието е от решаващо значение за вашия успех.

SEO функции за управление на съдържанието

Всеки Система за управление на съдържанието трябва да има или да бъде внедрен със следните характеристики:

  1. Архивите: Архиви и SEO? Е ... ако загубите сайта и съдържанието си, е доста трудно да се класирате. Наличието на солидно архивиране с допълнителни резервни копия, както и резервни копия и възстановявания при поискване, са изключително полезни.
  2. Галета: Ако имате много информация йерархично организирана, способността на потребителите (и търсачките) да разберат, че йерархията е от решаващо значение за начина, по който те гледат съдържанието ви и го индексират правилно.
  3. Известия на браузъра: Chrome и Safari вече предлагат интегрирани известия с операционни системи. Когато някой кацне на вашия сайт, той бива попитан дали иска да бъде уведомен, когато съдържанието се актуализира. Известията държат посетителите да се връщат!
  4. Кеширане: Всеки път, когато се иска страница, търсене в базата данни грабва съдържанието и сглобява страницата. Това отнема ресурси и време ... време, което вреди на оптимизацията на вашата търсачка. Получаването на CMS или хост с възможности за кеширане е от ключово значение за ускоряване на вашия сайт и намаляване на ресурсите, необходими на вашия сървър. Кеширането може също да ви помогне, когато получите натиск от трафик ... кешираните страници са по-лесни за изобразяване, отколкото кешираните страници. Така че можете да получите много повече посетители, отколкото можете, без да кеширате.
  5. Canonical URLs: Понякога сайтовете се публикуват с една страница с множество пътища. Един прост пример е, че вашият домейн може да има http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Тези два пътя към една и съща страница могат да разделят тежестта на входящите връзки, където страницата ви не е класирана толкова добре, колкото би могла да бъде. Каноничният URL адрес е скрито парче HTML код, което казва на търсачките към кой URL адрес трябва да прилагат връзката.
  6. Коментари: Коментарите добавят стойност към вашето съдържание. Само бъдете сигурни, че можете да модерирате коментари, тъй като има много ботове там, които спамират CMS платформи, за да се опитат да генерират връзки.
  7. Редактор на съдържание: Редактор на съдържание, който позволява H1, H2, H3, strong и курсив да бъдат увити около текст. Редактирането на изображения трябва да позволява ALT елементи да бъдат модифицирани. Редактирането на котва на етикет трябва да позволява редактиране на елемент TITLE. За съжаление колко системи за управление на съдържанието имат лоши редактори на съдържание!
  8. Мрежа за доставяне на съдържание: A мрежа за доставка на съдържание е мрежа от компютри, които са географски разположени, които локално съхраняват статични ресурси ... позволявайки на страниците да се зареждат много по-бързо. Освен това, когато е внедрен CDN, заявките ви за страници могат да зареждат активи от вашия уеб сървър И CDN ви едновременно. Това намалява натоварването на вашия уеб сървър и значително увеличава скоростта на вашите страници.
  9. Високоефективен хостинг: Скоростта е всичко, що се отнася до търсачките. Ако се опитвате да спестите няколко долара от хостинг, вие абсолютно унищожавате способността си да се индексирате и класирате добре в търсачките.
  10. Компресия на изображението: Изображенията често се експортират в ненужно големи файлове. Интегрирането с инструмент за компресиране на изображения за намаляване на размера на файла и преоразмеряване на изображенията за оптимално гледане е от решаващо значение.
  11. интеграции: Възможността да разширите функционалността на вашето съдържание с генериране на олово, имейл маркетинг, автоматизация на маркетинга, маркетинг в социални медии и други платформи, които ви помагат да придобиете и задържите трафика.
  12. Мързеливо зареждане на изображения: Търсачките обичат дълго съдържание с много медии. Но зареждането на изображения може да забави обхождането на вашия сайт. Мързеливото зареждане е средство за зареждане на изображения, докато страницата се превърта. Това позволява на страницата да се зарежда много по-бързо, след което да показва изображения само когато потребителят достигне местоположението си.
  13. Управление на олово: След като потенциалните клиенти намерят статията ви, как те общуват с вас? Наличието на дизайнери на форми и база данни за улавяне на потенциални клиенти е задължително.
  14. Мета описания: Търсачките обикновено улавят мета описанието на дадена страница и показват това под заглавието и връзката в страницата с резултати от търсачката. Когато не съществува мета описание, търсачките могат да вземат текст на случаен принцип от страницата ... практика, която ще намали честотата на кликване върху вашите връзки в търсачките и дори може да навреди на индексирането на вашата страница. Вашият CMS трябва да ви позволява да редактирате мета описанието на всяка страница на сайта.
  15. подвижен: Мобилното търсене експлодира в употреба, тъй като смартфоните и таблетите се приемат навсякъде. Ако вашата CMS не позволява отзивчив уебсайт, използващ HTML5 и CSS3 (най-добрият вариант) ... или поне пренасочване към добре оптимизиран шаблон за мобилни устройства, просто няма да бъдете класирани за мобилни търсения. Освен това, нови мобилни формати като AMP можете да класирате съдържанието си добре при търсения, направени от устройства на Google.
  16. Пинг: Когато публикувате съдържанието си, CMS трябва автоматично да изпрати сайта ви до Google и Bing, без никаква намеса. Това ще стартира обхождане от търсачката и ще преиндексира новото (или редактираното) му съдържание от търсачката. Усъвършенстваните CMS двигатели дори ще пингят търсачките при планиране на съдържание.
  17. пренасочвания: Компаниите често сменят и реконструират своите сайтове. Проблемът с това е, че търсачката все още може да насочва URL към страница, която не съществува. Вашият CMS трябва да ви позволи да насочите трафика към нова страница и да пренасочите търсачката там, така че те да намерят и индексират новата страница.
  18. Rich Snippets: Търсачките предлагат формати на микроданни за разбиване на страници и идентификация на галета във вашия сайт. Често това маркиране трябва да се приложи в рамките на темата, която разгръщате с вашия CMS, или можете да намерите модули, които ви позволяват да го внедрите по-лесно. Богати фрагменти като Schema за Google и OpenGraph за Facebook подобряват резултатите от търсачката и споделянето и ще карат повече посетители да кликват.
  19. Robots.txt: Ако отидете до основния (основен адрес) на вашия домейн, добавете robots.txt до адреса. Пример: http://yourdomain.com/robots.txt Има ли файл там? Файлът robots.txt е основен файл с разрешения, който казва на бот / паяк / робот на търсачката какви директории да се игнорират и какви директории да обхождат. Освен това можете да добавите връзка към вашата карта на сайта в нея!
  20. RSS емисии: Ако имате други свойства и искате да публикувате своя блог, наличието на RSS емисии за лесно публикуване на откъси или заглавия на външни сайтове е необходимост.
  21. Търсене: Възможността за вътрешно търсене и показване на подходящи резултати е наложителна за потребителите да намерят търсената информация. Страниците с резултати от търсачките често предоставят второстепенно поле за търсене на потребители и в даден сайт!
  22. Сигурност: Солидният модел за сигурност и сигурният хостинг ще предпазят сайта ви от нападение или поставяне на злонамерен код върху него. Ако вашият сайт получи злонамерен код, Google ще ви деиндексира и ще ви уведоми спрямо уебмастърите. Наложително е да имате някакви функции за наблюдение или защита, интегрирани във вашата система за управление на съдържанието или в хостинг пакета ви в наши дни.
  23. Социално издателство: Възможността за автоматично публикуване на вашето съдържание с оптимизирани заглавия и изображения ще сподели съдържанието ви. Споделеното съдържание води до споменаване на вашето съдържание. Споменаванията водят до връзки. И връзките водят до класиране. Facebook пуска и незабавни статии, формат за публикуване на цели статии директно на страниците на вашата марка.
  24. Syndication: Докато хората, които четат публикации в RSS четци, до голяма степен са отпаднали вместо социалното споделяне, способността да синдикирате съдържанието си в сайтове и инструменти все още е критична.
  25. Маркиране: Търсачките до голяма степен игнорират мета тагове за ключови думи, но маркирането все пак може да ви бъде от полза - ако не друго, имайте предвид ключовите думи, към които насочвате с всяка страница. Етикетите често помагат за намиране и показване на подходящи публикации и резултати от търсенето във вашия сайт.
  26. Редактор на шаблони: Надежден редактор на шаблони, който избягва всякакво използване на HTML таблици и позволява хубав изчистен HTML и прикачени CSS файлове, за да форматира правилно страницата. Трябва да можете да намирате и инсталирате шаблони, без да се налага да правите значително развитие на вашия сайт, като същевременно поддържате съдържанието си без проблеми.
  27. XML Sitemaps: Динамично генерираната карта на сайта е ключов компонент, който предоставя на търсачките карта за това къде е вашето съдържание, колко е важно и кога за последно е променено. Ако имате голям сайт, вашите карти на сайта трябва да бъдат компресирани. Ако карта на сайта надвишава 1Mb, вашата система за управление на съдържанието трябва да генерира множество карти на сайта и след това да ги свърже, така че търсачката да може да ги прочете.

Тук ще изляза на крайник и ще заявя; ако вашата агенция ви таксува за актуализации на съдържанието и нямате достъп до система за управление на съдържанието за оптимизиране на вашия сайт ... време е да напуснете тази агенция и да си намерите нова със солидна система за управление на съдържанието. Агенциите понякога проектират сложни сайтове, които са статични и изискват от вас да се променяте за промени в съдържанието, тъй като имате нужда от тях ... неприемливо.

5 Коментари

  1. 1

    Какво? Няма конкретни препоръки? Как една компания знае от коя CMS се нуждаят или колко стабилно ще бъде решението? Добър списък, г-н Karr.

  2. 2

    Обичайте този списък! Това е моето ръководство, тъй като започвам да пазарувам за CMS. Аз самият съм правил целия уеб дизайн, но искам да намаля времето, което отделям за писане на код, така че да мога да увелича времето, което отделям за разработване на стратегии за уебсайта. Имате ли препоръки относно основните системи за домашни любимци (WordPress, Joomla и др.)?

  3. 3
  4. 4

    Единственото нещо, което бих добавил към това сега, е, че платформата за блогове трябва правилно да показва маркерите rel = ”author” и да позволява връзката с профил в Google, така че авторските изображения да се показват в резултатите от търсенето.

  5. 5

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.