Как търсачките намират, обхождат и индексират вашето съдържание?
Не препоръчвам често на клиентите да изграждат свои собствени системи за електронна търговия или управление на съдържание поради невижданите опции за разширяване, необходими в днешно време – основно фокусирани върху търсенето и социалната оптимизация. Написах статия за избор на CMS, и все още го показвам на компаниите, с които работя, които се изкушават да изградят своя система за управление на съдържанието.
Как работят търсачките?
Нека започнем с това как работят търсачките. Ето страхотен преглед от Google.
Въпреки това, има абсолютно ситуации, при които персонализирана платформа е необходимост. Когато това е оптималното решение, аз все още настоявам клиентите си да изградят необходимите функции, за да оптимизират своите сайтове за търсене и социални медии. Три основни характеристики са необходими.
- Robots.txt
- XML Карта на сайта
- Metadata
Какво представлява файлът Robots.txt?
Robots.txt файл - robots.txt файл е обикновен текстов файл в главната директория на сайта и казва на търсачките какво трябва да включат и изключат от резултатите от търсенето. През последните години търсачките също поискаха да включите пътя към XML карта на сайта във файла. Ето един мой пример, който позволява на всички ботове да обхождат моя сайт и също така ги насочва към моята XML карта на сайта:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlКакво представлява XML карта на сайта?
XML Карта на сайта - Като HTML е за гледане в браузър, XML е написан, за да бъде усвоен програмно. Ан XML sitemap е таблица на всяка страница от вашия сайт и кога е последно актуализирана. XML картите на сайта също могат да бъдат верижно свързани... тоест една XML карта на сайта може да препраща към друга. Това е страхотно, ако искате да организирате и разбиете логически елементите на вашия сайт (Въпроси и Отговори, страници, продукти и т.н.) в техните собствени Sitemap.
Картите на сайтове са от съществено значение за ефективното уведомяване на търсачките какво съдържание сте създали и кога последно е било редактирано. Процесът на търсачката при посещение на вашия сайт не е ефективен без прилагане на карта на сайта и фрагменти.
Без XML карта на сайта, рискувате вашите страници никога да не бъдат открити. Ами ако имате целева страница за нов продукт, която не е свързана вътрешно или външно? Как Google го открива? Е, докато не се намери връзка към него, няма да бъдете открити. За щастие обаче търсачките позволяват на системите за управление на съдържанието и платформите за електронна търговия да разгръщат червен килим за тях!
- Google открива външна или вътрешна връзка към вашия сайт.
- Google индексира страницата и я класира според нейното съдържание и съдържанието и качеството на сайта на препращащата връзка.
С XML карта на сайта, не оставяте откриването или актуализирането на вашето съдържание на случайността! Твърде много разработчици се опитват да използват преки пътища, които също им вредят. Те публикуват един и същ богат фрагмент в целия сайт, предоставяйки информация, която не е подходяща за информацията на страницата. Те публикуват карта на сайта с едни и същи дати на всяка страница (или всички те се актуализират, когато една страница се актуализира), създавайки опашки на търсачките, че играят със системата или са ненадеждни. Или изобщо не пингват търсачките... така че търсачката не разбира, че е публикувана нова информация.
Какво представляват метаданните? Микроданни? Богати фрагменти?
Богатите фрагменти са внимателно маркирани микроданни скрити от зрителя, но видими на страницата за използване от търсачките или социалните медии. Това е известно като метаданни. Google се съобразява с Schema.org като стандарт за включване на неща като изображения, заглавия, описания и множество други информативни фрагменти като цена, количество, информация за местоположение, оценки и т.н. Схемата значително ще подобри видимостта на вашата търсачка и вероятността потребителят да кликне.
Facebook използва OpenGraph протокол (разбира се, те не могат да бъдат еднакви), X дори има фрагмент за указване на вашия X профил. Все повече и повече платформи използват тези метаданни, за да визуализират вградени връзки и друга информация, когато публикуват.
Вашите уеб страници имат основно значение, което хората разбират, когато четат уеб страниците. Но търсачките имат ограничено разбиране за това, което се обсъжда на тези страници. Чрез добавяне на допълнителни маркери към HTML на вашите уеб страници - маркери, които казват: „Хей търсачка, тази информация описва този конкретен филм, или място, или човек, или видео“ - можете да помогнете на търсачките и други приложения да разберат по-добре съдържанието ви и го покажете по полезен, подходящ начин. Микроданните са набор от маркери, въведени с HTML5, който ви позволява да направите това.
Schema.org, Какво е MicroData?
Разбира се, нищо от това не се изисква ... но горещо ги препоръчвам. Когато споделите връзка във Facebook, например, и не се появи изображение, заглавие или описание ... малко хора ще се заинтересуват и действително щракнат. И ако вашите фрагменти на Schema не са на всяка страница, разбира се, все още можете да се появявате в резултатите от търсенето ... но конкурентите могат да ви изпреварят, когато имат показана допълнителна информация.
Регистрирайте вашите XML Sitemap с Search Console
Ако сте изградили свое собствено съдържание или платформа за електронна търговия, е наложително да имате подсистема, която пингва търсачките, публикува микроданни и след това предоставя валидна XML карта на сайта за съдържанието или продуктовата информация, която да бъде намерена!
След като вашият файл robots.txt, XML карти на сайта и богати фрагменти са персонализирани и оптимизирани в целия ви сайт, не забравяйте да се регистрирате за всяка търсачка Търсене Console (известен също като Webmaster инструмент), където можете да наблюдавате здравето и видимостта на вашия сайт в търсачките. Можете дори да посочите пътя на вашата Sitemap, ако нито един не е в списъка, и да видите как търсачката го използва, дали има или не проблеми с него и дори как да ги коригирате.
Разгънете червения килим в търсачките и социалните медии и ще откриете, че сайтът ви се класира по-добре, записите ви в страниците с резултати от търсачките ще се кликват повече и страниците ви се споделят повече в социалните медии. Всичко се добавя!
Как Robots.txt, Sitemaps и MetaData работят заедно
Комбинирането на всички тези елементи е като постилане на червения килим за вашия сайт. Ето процеса на обхождане, който ботът предприема заедно с това как търсачката индексира вашето съдържание.
- Вашият сайт има файл robots.txt, който също препраща към вашето XML местоположение на Sitemap.
- Вашата CMS или система за електронна търговия актуализира XML Sitemap с всяка страница и информация за дата на публикуване или редактиране на дата.
- Вашата CMS или система за електронна търговия пингва търсачките, за да ги информира, че вашият сайт е актуализиран. Можете да ги пингвате директно или да използвате RPC и услуга като Ping-o-matic, за да изпратите до всички ключови търсачки.
- Търсачката незабавно се връща, зачита файла Robots.txt, намира нови или актуализирани страници чрез картата на сайта и след това индексира страницата.
- Когато индексира вашата страница, тя използва заглавие, мета описание, HTML5 елементи, заглавия, изображения, alt тагове и друга информация, за да индексира правилно страницата за приложимите търсения.
- Когато индексира вашата страница, тя използва заглавието, мета описанието и богатите микроданни на фрагмента, за да подобри страницата с резултати от търсачката.
- Тъй като други подходящи сайтове водят до вашето съдържание, вашето съдържание се класира по-добре.
- Тъй като съдържанието ви се споделя в социалните медии, указаната информация за обогатени фрагменти може да помогне за правилния преглед на съдържанието ви и да го насочи към вашия социален профил.
