Рекламни технологииМаркетингова инфографикаСоциални медии и влиятелен маркетинг

Гледаемостта на стрийминг официално изпревари кабелната и ефирната телевизия

Видовете начини, по които зрителите гледат видео, са изобилни с навлизането на Интернет:

  • Кабелна и сателитна телевизия: Услугите за кабелна и сателитна телевизия като Comcast, DirecTV и Dish Network предоставят телевизионни канали чрез физически кабели или сателитни сигнали. Диференциаторите включват различни канали, включително първокласно съдържание и спортове на живо. Ключовите услуги включват пакети канали и DVR за запис на предавания.
  • По въздуха (OTA) Излъчване: OTA излъчването включва получаване на безплатни телевизионни сигнали чрез антена. Предлага местни канали като ABC, NBC, CBS, FOX и PBS. Отличаващите характеристики включват рентабилност и достъп до местни новини и програми. Ключовите услуги включват предавания с HD качество без абонаментна такса.
  • Услуги за поточно предаване: Стрийминг платформи като Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu и HBO Max доставят онлайн съдържание при поискване. Техните отличителни черти включват изключително оригинално съдържание и възможност за гледане по всяко време и навсякъде. Ключовите услуги включват огромна библиотека от филми, телевизионни сериали и документални филми.
  • Смарт телевизори и устройства за стрийминг: Смарт телевизори и устройства като Roku, Apple TV, Amazon Fire TV и Google Chromecast позволяват на потребителите достъп до стрийминг приложения и услуги директно на своите телевизори. Различаващите се включват лекота на използване и интегриране на приложения. Ключовите услуги включват магазини за приложения за изтегляне на стрийминг приложения.
  • IPTV (телевизия с интернет протокол): Услуги като AT&T U-verse и Verizon Fios доставят телевизионно съдържание през високоскоростни интернет връзки. Различаващите се включват интерактивни функции и съдържание при поискване. Ключовите услуги включват пакетни интернет и телевизионни пакети.
  • Видео по заявка (VOD): VOD платформи като YouTube, Vimeo и Vudu предлагат отделни филми и предавания за наемане или закупуване. Диференциаторите включват огромна библиотека от съдържание и гъвкави опции за ценообразуване. Ключовите услуги включват наемане или закупуване на филми и телевизионни епизоди.
  • Мобилни приложения: Мобилни приложения като YouTube TV, Sling TV и Peacock позволяват на потребителите да предават телевизионно съдържание на смартфони и таблети. Различаващите се включват мобилен достъп и телевизионно предаване на живо. Ключовите услуги включват телевизионни канали на живо и съдържание по заявка на мобилни устройства.
  • Конзоли за игри: Игрални конзоли като Xbox (Xbox Live) и PlayStation (PlayStation Vue) предлагат услуги за стрийминг на телевизия като част от своята игрална екосистема. Различаващите се включват интегрирането на игри и забавления. Ключовите услуги включват телевизионни канали на живо и съдържание, свързано с игри.
  • Платформи за социални медии: Платформи за социални медии като Facebook Watch и Instagram TV (IGTV) предоставят видео съдържание в кратка форма. Диференциаторите включват генерирано от потребителите съдържание и социални взаимодействия. Ключовите услуги включват видео съдържание, споделено от потребители и създатели.
  • Хибридни услуги: Хибридни услуги като Hulu + Live TV и YouTube TV комбинират традиционни телевизионни канали с функции за стрийминг. Диференциаторите включват телевизия на живо с облак DVR и поддръжка на множество устройства. Ключовите услуги включват телевизионно предаване на живо и запис в облак.

Тези методи предлагат различни опции за потребителите за достъп до телевизионно съдържание, отговаряйки на различни предпочитания и нужди.

Стриймингът изпреварва излъчването и кабела

През юли 2022 г. нов доклад на Nielsen разкри важен крайъгълен камък в развлекателната индустрия: стрийминг платформите надминаха кабелните телевизионни мрежи по отношение на вниманието на потребителите. През този месец потребителите са прекарали повече време в стрийминг услуги, отколкото в кабелна телевизия, привличайки 34.8% от вниманието на потребителите в сравнение с кабелните 34.4%.

стрийминг спрямо кабелен пазарен дял
Източник: Тръбен филтър

Докато тази промяна показва нарастващото влияние на цифровите медии над традиционната телевизия, важно е да се отбележи, че преднината на стрийминга в момента е незначителна. Платформите за стрийминг са получили 190.9 милиарда минути време за гледане на седмица през юли 2022 г., отчасти поради пускането на популярни сериали като „Stranger Things“. Освен това, значителна част от стрийминг растежа идва от платформи извън основните играчи като Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ и HBO Max.

Въпреки че стриймингът се увеличава, традиционните телевизионни и мрежови канали все още контролираха 56% от времето за гледане от потребителите през юли, отчасти водено от предстоящите сезони на NFL и NBA. Независимо от това преминаването към стрийминг е неоспоримо и се очаква да продължи с нарастващата наличност на ексклузивни спортни предавания на стрийминг платформи.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.