Вашият уебсайт винаги трябва да бъде центърът на вашата Вселена

Вселена

Притчата за мъдрия и глупав строител:

Дъждът валеше, наводненията идваха, ветровете духаха и биеха по тази къща; и не падна, защото беше основан на скалата. Всеки, който чуе тези мои думи и не ги изпълни, ще бъде като глупав човек, построил къщата си на пясъка. Матей 7: 24-27

Уважаемият колега и добър приятел Лий Одън туитна тази седмица:

Аз също съм голям фен на Денис, но трябваше да направя изключение от схващането, че маркетолозите трябва по някакъв начин да изоставят своите сайтове и просто да работят чрез сайтове на трети страни, за да ангажират и конвертират клиенти. Не се съгласих и Денис ме успокои ...

Ууу. Вярвам, че този туит се свежда до възприятие и контекст. Като бизнес купувач или потребител, разбира се, уебсайтът ми никога не е бил център на тяхната вселена. Но това е центърът на моята вселена. Факт е, че вашите перспективни клиенти имат живот в мрежата, който може или не може да включва ангажираност с вашата марка. Това затруднява работата ви, тъй като изисква да ги намерите, да разберете какво ги интересува и да ги ангажирате по начин, който да ги доведе до вас.

Mack Collier наскоро сподели:

Напълно съм съгласен. Бизнесът и потребителите търсят свежо, подходящо, забавно и информативно съдържание повече от всякога. Тази публикация продължава да разширява своя обхват и ангажираност ... и аз написах една публикация в блога през последните две седмици! Защо? Защото читателите виждат, че съм страстен, знаещ и имам доверие. За разлика от Facebook реклама с примамка, щях да изградя репутация с вас - моите читатели - и вие продължавате да споделяте и реагирате.

Ако не получавате резултатите, които търсите от центъра на вашата вселена, Бих ви насърчил да слушате скорошно шоу Side Hustle: SEO за блогъри: Лесният начин да получите повече безплатен трафик от Google. Мат Джованиши споделя тайната, за която викам от години ... произвеждайте по-добро съдържание от вашите конкуренти и ще спечелите търсене и социално. Докато това е отбелязано като прост, отнема много работа, за да се създадат най -добрите статии в мрежата. Но рядко е невъзможно!

Вашата Вселена или тяхната?

Можете ли да се свържете свободно с перспективни купувачи, проявили интерес към вашите продукти и услуги където вие ги пускате на пазара?

Ако използвате Facebook Ads или други платформи, където нямате имейл адрес, възможност за директно изпращане на съобщения или телефонен номер ... нямате тази възможност. Те са извън вашата вселена. Последовател във Facebook не е ваша перспектива, а Перспективата на Facebook. За да говорите с тях, трябва да платите такса за Facebook. И Facebook не само ограничава начина, по който можете да говорите с тях, когато можете да говорите с тях, и диктува цената да говорите с тях ... те също могат напълно да премахнат възможността. Къщата във Facebook е построена върху пясък.

Това, разбира се, не изключва напълно да използвам Facebook като маркетингов канал. Правя го. Очакванията ми за успех и възвръщаемост на инвестициите са, че карам този потребител или перспективен купувач към моя сайт, където мога да заснема тяхната информация за контакт, да продължа диалога или дори да ги накарам да конвертират ... далеч от Facebook. Когато имам тяхната информация за контакт, е когато те са реални клиенти.

Извън тези ресурси, притежаващи вашата перспектива, има още едно ограничение. Когато ви свършат парите, ще останете без следи. Когато инвестирам в невероятно съдържание на моя сайт, продължавам да карам клиенти. Всъщност статията, върху която написах Как работи API е на повече от десетилетие и все още кара хиляда посещения на месец! Защо? Предоставям страхотни подробности и дори видео на трета страна, което помага да се обясни концепцията.

Твоето домашно

Ето някои домашни за вас ... използвайте инструмент като Semrush и идентифицирайте статия на конкурентния сайт, който се класира добре или на вашия собствен сайт, който не се класира добре. Какво можете да направите, за да го подобрите? Има ли изображения, диаграма или видеоклип, които можете да добавите, за да го обясните по-добре? Налични ли са първични или вторични данни в мрежата, които подкрепят вашето обяснение или теория?

Предизвикайте се да напишете невероятна статия ... почти мини-книга. Включете фон, раздели с заглавки и илюстрирайте статията си по-добре от всеки от конкурентите. В края на статията включете страхотен призив за действие, който примамва читателя да обсъди допълнително проблема с вас или да популяризира вашите продукти или услуги. Сега препубликувайте статията с днешната дата върху нея. Популяризирайте статията всеки месец чрез социални канали ... и я гледайте как цъфти.

 

2 Коментари

  1. 1

    Здравей, Дъг - като се има предвид, че незабавните статии на Facebook и Google AMP се показват в свойствата си, но въпреки това водят към каноничното, как влияе на възприятието ти, че уебсайтовете трябва да бъдат център на твоята вселена?

    Може ли да има сценарий, при който търговците да разполагат с канонично хранилище на съдържание, което живее в множество канали, от които уебсайтът, имейл механизмът, Facebook, приложението и други канали са само точки за разпространение?

    Можем ли да отделим „уебсайта“ от система за управление на съдържанието, CRM, CDN, система за автоматизация на маркетинга и други приставки, които съставляват цялото?

    Какво ще стане, ако сте верига магазини за мебели и насочите по-голямата част от трафика си от Карти, Facebook, списания, телевизионни реклами, кликнете за обаждане и т.н. направо във вашите магазини? Това е, което тествахме с магазина за мебели №1 на планетата и възвръщаемостта на инвестициите е по-добра от изпращането им на уебсайта. "

    Моето мнение е, че идеята за „уебсайт“ вече не е толкова ясна, тъй като има толкова много интеграции и хранилища на данни.

    Как да се адаптираме или да запазим ориентиран към уебсайта, Земята е центърът на изгледа на Слънчевата система?

    • 2

      Здравей Танер,

      Това е солиден въпрос. Надявам се, че не съм представил погрешно мнението си по този въпрос. Например ще взема вашия пример. Ако съм магазин за мебели и насочвам по-голямата част от трафика си от карти, Facebook, списания, телевизионни реклами, обаждане чрез кликване и т.н. ... трябва да осъзная, че съм зависим от тези ресурси, които продължават напред. Ако залагам фермата във Facebook, те могат също толкова лесно да изтеглят килима от мен в актуализация. Ако това е телевизионна реклама, станцията може да се продаде и цените да се взривят.

      Моят смисъл е да се възползвате навсякъде, където намерите перспективи, но никога не ставайте зависими от трета страна, без която не можете да управлявате бизнеса си. Надявам се, че това помага!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.