Yahoo! Маркетинг в търсене ... Изгуби ме!

Директната поща е скъп носител. Тъй като е скъпо, не може да се направи хаотично. Казвах на клиентите си, че възможността да спечелят нечие внимание с Direct Mail е пряко свързана с разстоянието между пощенската им кутия и кошчето им. Единствената част от директна пощенска кампания, която е по-важна от целта и парчето, е възможността за изпълнение на кампанията.

Днес получих красиво създадено парче Direct Mail от Yahoo! Търсене маркетинг. Офертата беше кредит от $ 75 за някакъв маркетинг на ключови думи в Yahoo! търсачка. Тъй като току що стартирах социална мрежа за военноморските ветерани, Правих някои тестове с някои покупки на ключови думи.

Yahoo! Кампания за директна поща за търсене в маркетинга

Дребният шрифт, разбира се, е, че трябва да вложите невъзстановим депозит от 30 долара в сметката. Това все още са кликвания на стойност $ 45, които можех да използвам, затова се опитах да се регистрирам. казвам опита защото бях посрещнат от това съобщение за грешка не по-малко от 4 пъти в процеса на регистрация и плащане:

Yahoo! Грешка

Direct Mail има едно общо нещо с всяка реклама. Трябва да можете да доставите своя продукт или услуга веднага щом кандидатът мине през вратата. Невъзможността за доставка причинява повече щети, отколкото изобщо не реклама. Надявам се, че този Yahoo! кампанията беше примерна кампания, изпратена до няколко хора, за да се тества способността на тяхната система да обработва регистрация и покупки ... но истината вероятно е обратната. Изгубиха ме! След 4 опита не се връщам.

Yahoo! най-вероятно е похарчил стотици хиляди долари за тази директна поща. И лошият директор по маркетинг, който е проектирал фантастично парче, вероятно ще бъде обвинен за лошото представяне на кампанията.

Освен ако, разбира се, Yahoo! се случва да прочета моя блог. 🙂

5 Коментари

  1. 1

    Винаги съм изумен, когато големите компании прецакват нещата по този начин. Те са късметлии, че сте им дали четири шанса, повечето хора биха спрели първия или втория път. За съжаление на „малкия човек“, ако допуснем грешка като тази, нашите потенциални клиенти рядко ще ни дадат втори шанс.

  2. 2

    Да, но директната поща е скъпа само ако не е направена правилно. Ако това е направено добре, тогава може да бъде рентабилно. Може да струва повече пари от нещо евтино / безплатно като имейл маркетинг, но има тенденция да бъде по-успешен. Той е измерим, персонализиран и може да бъде тестван. Нека видим как радиото или телевизията правят ТОВА. (Така казва експертът по DM! 😉)

    Ерик Декерс
    VisionDirect

    • 3

      Ерик,

      Съгласен съм! Трябваше да кажа „значителна инвестиция“, а не „скъпа“. Това всъщност не е разход, когато е направено правилно и помага да се спечелят толкова много приходи. По дяволите, бях готов, готов и можех да отговоря на това парче!

      Дъг

  3. 4

    Ерик,

    Страхотни коментари. Наскоро маркетинговата група на Yahoo губи много от най-добрите си хора за стартиращи компании и конкуренти. Винаги съм смятал, че един от най-добрите гурута за директен маркетинг е Джей Ейбрахам - може би трябва да му се обадят.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.