Яснотата атакува Buzzwordsmithiness при контакт

яснота

Моят добър приятел от много години е Стив Уудраф, самопровъзгласен (и много талантлив) Консултант за яснота, продължава да споделя някои доста нелепи маркетингови речи сред уебсайтове и профили в социалните медии. Той сподели своите фаворит за всички времена с мен отпреди няколко години:

Ние въведохме нов модел за устойчив, ръководен от потребителите растеж, основан на принципите на сложни адаптивни системи. Това е нова предпоставка за стратегия за свят, който претърпява дълбока структурна промяна: различни предположения за създаване на стойност, различен път към развитието на пазара и бизнеса, различна референтна рамка за виждане и мислене. Екосистемите са новата основа на конкуренцията. Компаниите, които знаят как да се позиционират и управляват като платформи за самоорганизация, могат да направят подобен на Google растеж почти управляван от шаблони.

Какво означава това? Толкова много думи и нямам представа.

От известно време имах намерение да напиша този пост, а вчера другият ми добър приятел, Марк Шефер, беше катализаторът. Марк споделени запазената марка Palmolive byline, Атакува грес при контакт.

Оттук и името на тази публикация ... Надявам се, че Марк няма нищо против, че откраднах идеята от публикацията му във Facebook. О, и трябва надлежно да се отбележи, че домейнът на Марк е companiesgrow.com... става ли по-ясно от това?

Социалното споделяне на Стив ме гризе повече от година. Уебсайтът на нашата агенция представляваше колекция от често срещани фразеологични думи, които биха могли да зашеметяват най-невероятния бичи. Всеки път, когато Стив споделяше глупава фраза от уебсайт, откривах, че отварям браузъра, за да съм сигурен, че не го е получил DK New Media!

В резултат бях мотивиран да фиксира началната страница. Преминах в главата си защо компаниите продължават да използват нашата агенция и всичко се свежда до едно нещо ... поправяме счупеното с техния онлайн маркетинг. Но това не винаги е едно ... понякога това е тяхната марка, понякога тяхното копие, понякога класирането им при търсене. В резултат на това написах хубав малък скрипт, който просто замества една дума в изречението.

dk new media яснота 2

Новото многословие, формулирано с яснота, е:

Вашият дигитален маркетинг не кара __________. Ние поправяме това.

Условията, които инжектираме са Резултати, Репутация, Класиране, Посетители, Орган, Потенциални клиенти, Последователи, Приходи, Изтегляния, Ангажираност, Регистрации, ROI, Перспективи, Конверсии, Читателска аудитория, Използване, Зрители, Upsells, Фенове, Производителност, Продажби, Задържане, Регистрации, Печалба, Информираност, и Търсене.

Разбира се, бих могъл да споря за нашия доказан, патентован процес за увеличаване на маркетинговата зрялост на нашите клиенти (истинска история) ... но какво означава това всъщност означава? Е, това означава, че поправяме това, което не е наред. Във всеки ангажимент, който имаме, това е фокусът на нашето внимание и това, върху което искаме да се фокусират и нашите клиенти. Искаме да гарантираме, че идентифицираме пропуските в техните маркетингови стратегии и им помагаме да запълнят тези пропуски, за да насочат бизнеса си напред.

Не знам, че упражнението за достигане до ясно формулирано, ясно изявление е свързано с премахване или намаляване на думите. Това може да е упражнение, което може да ви помогне да генерирате яснота със собствените си материали за продажби и маркетинг. Вярвам, че процесът, през който преминах, беше съсредоточен върху това, което постигнахме за нашите клиенти, а не върху това кои сме и на какво сме способни. Преди години винаги писах за технологични компании маркетингови характеристики над предимствата.

Когато сте съсредоточени върху това, на което сте способни, а не върху това, което постигате за клиентите си, мисля, че тогава думата се обърква!

2 Коментари

  1. 1

    Обичам това, което направихте с началната страница - особено „въртележката“ на променящите се думи, което беше концепция, която никога не съм обмисляла досега. Браво!

  2. 2

    Търговците в категорията потребителски стоки / домакинства разбират, че това, което продавате, трябва да реши проблемите на хората. Вашият маркетинг трябва да дефинира проблема и да предложи ефективно решение - обикновено с по-малко от 5-10 думи. По някаква причина B2B търговците не разбират това. И в много случаи най-сложните маркетингови послания идват от тези разходчиви маркетингови решения.

    Изпълнителните директори и копирайтърите в маркетинговите фирми обичат грандиозната терминология, защото това прави работата им много по-задълбочена (и те смятат, че могат да взимат повече за нея). Честно казано, на повечето им липсва яснота на целта и нямат увереността да дават смели обещания - напр. „Ние ще ви помогнем да разрешите проблем X.“

    Ако не можете да ми кажете - с едно изречение и на обикновен английски - какво ще направите за мен, моя бизнес или семейството ми, значи ви остава много работа.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.