Ако вашият екип за съдържание просто направи това, вие ще спечелите

Победа

Вече има много статии за това колко ужасно е повечето съдържание. И има милиони статии за това как да напишете страхотно съдържание. Не вярвам обаче, че и двата вида статии са особено полезни. Вярвам, че коренът на лошото съдържание, което не се представя, е само един фактор - лоши изследвания. Лошото изследване на темата, аудиторията, целите, състезанието и т.н. води до ужасно съдържание, в което липсват елементите, необходими за победа.

Маркетолозите искат да похарчат повече за маркетинг на съдържание, но все още се борят с производството на ангажиращо съдържание (60%) и измерване на ефективността (57%). Суджан Пател

Не само се борим да създадем и измерим нашите стратегии за съдържание, ние всъщност произвеждаме повече съдържание, отколкото дори може да се консумира. Моят добър приятел Марк Шефер, нарича това шок от съдържание.

Знам, че сте под редица разсейвания от все по-невероятно съдържание. За да поддържам просто „умственото споделяне“, което имам с вас днес в този блог, ще трябва да създам значително по-добро съдържание, което, разбира се, ще отнеме значително повече време. Вероятно ще трябва да платя на Facebook и други, за да ви дам шанс дори да го видите поради това състезание за съдържание за внимание. Марк Шефер

Проблемът продължава да тормози маркетолозите през последните няколко години, затова работя с различни образователни институции по разработването на техните учебни програми за маркетинг на съдържание. Като цяло разработих нашата пъргаво маркетингово пътуване, а обучението в рамките включва процес за нашите екипи за разработване на съдържание за нашите клиенти и собствени имоти.

Това не е просто и изисква усилия, но ето контролен списък, за да сте сигурни, че вашият екип ще създаде възможно най-доброто съдържание:

Печеливш списък със съдържание

  1. Целите на - Какво се опитвате да постигнете със съдържанието си? Публикува ли се за изграждане на информираност, ангажираност, авторитет, стимулиране на реализации, подобряване на задържането, продажби на клиенти или подобряване на цялостното изживяване на клиентите? Как ще измервате дали действително е работило или не?
  2. Публика - На кого пишете и къде са те? Това не само диктува начина на разработване на вашето съдържание, но и ще ви накара да публикувате и популяризирате съдържанието си на различни платформи или в различни носители.
  3. Пазар - Как вашето съдържание ще направи отпечатък във вашата индустрия? Какво е необходимо, за да привлече вниманието и ангажираността?
  4. изследване - Какви статистически данни има, които архивират съдържанието ви? Статистическите данни са почти винаги лесно достъпни и лесни за намиране. Използвайки например Google, потърсихме статистически данни за маркетинг на съдържание, за да намерим цитата на Sujan по-горе.Статистика за ефективността на съдържанието
  5. Конкуренция - Какво съдържание създаде вашата конкуренция по темата? Как можете да надминете тяхното съдържание? Често правим прост SWOT (Силни страни, Слаби страни, Възможности, Заплахи) на нашия клиент и темата, за да включим диференциатори и наистина да насочим техните цели към дома. Използвайки Semrush и Buzzsumo, можем да анализираме най-доброто класиране и най-споделеното съдържание по тази тема.
  6. Актив - Представени изображения, диаграми, поддържащи екранни снимки, аудио, видео ... кои са всички други активи, които можете да комбинирате в съдържанието си, за да сте сигурни, че печелившо съдържание?
  7. Писане - Нашият стил на писане, граматика, правопис, дефиниране на проблема, валидиране на нашите съвети, разработване на призив за действие ... всичко това е необходимо, за да създадем съдържание, което заслужава вниманието на нашата аудитория.

Независимо дали става въпрос за туит, статия или бяла книга, ние продължаваме да виждаме успех, когато разработваме линията за предварително сглобяване, за да развием нашето съдържание. По много проекти работим с отделни екипи от цял ​​свят, за да обединим активите, необходими за създаването на страхотно съдържание. Имаме изследователски екипи за заснемане на статистика и влиятелни лица, стажанти за анализ, дизайнерски екипи за графики и селекция от писатели, които са подбрани ръчно заради техния стил и умения по темите.

Оптимизация на съдържанието

И дори след като публикуваме съдържанието, още не сме приключили. Гледаме как се представя в търсенето и социалните мрежи, коригираме заглавия и мета описания за по-голяма производителност, подобряваме по-старо съдържание с графики и видеоклипове и понякога дори преиздаваме статиите като нови статии, когато има смисъл. Всяко решение по отношение на нашето съдържание се взема, за да се гарантира, че то е победа, не само публикувани.

Един коментар

  1. 1

    Хей, Дъглас.

    Съгласен съм с това, което посочихте. Задълбоченото изследване е основната предпоставка за разбъркване на страхотна статия, която има тенденция да добавя стойност към хората. Техниката на небостъргача от Brain Dean е пример. Създаването на задълбочена статия, фокусирана предимно върху конкретни точки на целева ниша, ще даде по-добър резултат. Също така помага да се представи бизнесът като надеждна / авторитетна марка.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.