Blogging for Business: Нови трикове за стари кучета

стартиране на корпоративни блогове

Никой не може да твърди абсолютното доминиране на блоговете по популярност и от своя страна класиране в търсачките. Популярността на блоговете идва от този нов метод на комуникация, който се е развил в мрежата - по-персонализиран, по-малко изискан и истински.

Technorati проследява 112.8 милиона блогове в момента с хиляди блогове, създавани на всеки час. Приложения с отворен код като WordPress, Blogger, или Typepad и Vox направете блоговете лесни. Във всяка компания, ако не във всеки ИТ отдел, ще намерите поне един човек в блога. Просто е:

Пишете + Публикувайте = Блог?

Звучи лесно, нали? Това е точният начин, по който маркетинговите консултанти се третират, когато влизаме в организация и обсъждаме блоговете като част от цялостната маркетингова стратегия. Компаниите обсъждат блоговете, сякаш това е елемент от контролния списък за 2008 г. Попитайте компания дали те правят блог и ще получите задължителното „да“. Ако не са, попитайте ги коя платформа гледат и те ще отговорят с някоя от „безплатните“.

Не е толкова лесно

Ако корпоративното писане на блогове беше толкова просто, защо броят на блоговете намалява? Има няколко причини:

  • Тъпите разговори не привличат читатели.
  • Бизнес блоговете се превръщат във възвратни съобщения за пресата.
  • Темите не предизвикват коментари или проследяване.
  • Постовете нямат личностно и мисловно ръководство.

Накратко, причината, поради която бизнес блоговете се провалят, е, че корпорациите заменят приложение за блогове за тяхната система за управление на съдържанието.

Бизнесът се нуждае от помощ!

Има два ключа за успешното водене на блогове, които бизнесът напълно пренебрегва:

  1. Стратегия.
  2. Платформа, която поддържа стратегията.

Всеки ИТ човек с грам разум може да хвърли WordPress на сървър и да предостави на главния изпълнителен директор вход. Това е сигурен начин да осигурите кратък живот на вашия бизнес блог. Много прилича на излизане и стартиране на бизнес за грижа за тревата, защото сте разбрали как да започнете собствена косачка.

  • Придобиването на авторитет и резултатите от търсачката изисква много интензивен анализ на вашия бизнес, неговите конкуренти, присъствието му в момента и къде бихте искали да бъде.
  • Внедряването на платформа за блогове, която ръководи блогъра без усилия през процеса на публикуване, помага на технически неспособния писател да създаде оптимизирано съдържание и след това автоматично организира това съдържание за максимални резултати от търсенето (решено в предишния анализ и стратегия) е ключът към успеха на бизнес блога.
  • Блоговете не са успех за една нощ. Страхотните резултати в блоговете изискват инерция и постоянен анализ и подобрение. С бизнес блоговете също бих насърчил екипния подход, при който екипът гарантира, че хората изпълняват цялостна стратегия и график.
  • Съдържанието не се управлява или одобрява от маркетинга. Ако има а скучен разговор, който трябва да се води, често се дължи на очистване на съдържание от голям брат.

Стратегия + Писане + Публикуване + Оптимизация = Бизнес блог!

Обичам WordPress и този блог няма да се промени от тази платформа за блогове. Това обаче не означава, че WordPress е идеалното решение. На моя екран „Създаване на нова публикация“ има не по -малко от 100 опции ... тагове, категории, състояние, откъси, проследяване, коментари, пингове, защита с парола, персонализирани полета, състояние на публикацията, бъдещи публикации…. въздишам. Хвърлете този екран пред всеки и това е малко обезсърчително!

Вашият бизнес не трябва да обучава потребителите как да използват платформа за блогове. Трябва да можете истински да влизате, да публикувате и публикувате. Оставете приложението да свърши останалото!

Точкуване на ключови думи

Ето един пример за фантастична функция, в която ще намерите Компендиум за блогове, инструмент, който помага на автора да се концентрира върху ключовите думи и фрази в публикацията си, така че да има потенциала да бъде приет от търсачките.

Ако напишете твърде малко или твърде много ключови думи и фрази, резултатът ви ще падне! Това е очарователен малък инструмент, написан от приятел, PJ Hinton. Авторите се съветват да пишат за читателя, но те могат да постигнат това и голяма плътност на ключовите думи с гениален инструмент като този.

ключова дума сила на екрана снимка

Инструмент като Compendium идва с екип от професионалисти, които ви помагат да изградите стратегията, и приложение, което ви помага да изпълните ефективно тази стратегия. И дори не се нуждаете от вашия ИТ човек, за да се включите! Ако не искате да видите вашия бизнес блог да слезе надолу, намерете правилните хора и вземете подходящия инструмент за изпълнение.

Имах удоволствието да посетя кафето с Крис Багот тази сутрин (той също е публикувал за изследванията на Forrester относно блоговете.

компендиум is работа - концентриране на съдържанието и стимулиране на тона трафик за фирмите, които са се регистрирали. Читателите са ангажирани и се завръщат - и бизнесът расте от резултатите. Това е вълнуващо време за компанията и тенденциите на Compendium са пълна противоположност на тези тенденции, които Forrester е наблюдавал.

Пълно разкриване: Аз съм акционер в Compendium и работих с Крис и Али в първите дни. Компендиумът беше теория и разговор на бяла дъска тогава, но Крис и екипът превърнаха този разговор в доста компания! Това вече не е теория, а приложение, което трансформира бизнес блоговете.

7 Коментари

  1. 1

    Отличен пост, Дъг.

    Бизнес блоговете може да отпаднат, тъй като ранните осиновители никога не са се научили как да превърнат читателите на блогове в клиенти, проблем, който е общ за повечето уебсайтове. Сега те изпробват различни инструменти.

    Мисля, че бизнес блоговете все още не са тествани, поне не от много от компаниите, които най-вероятно ще успеят с него. Това е така, защото спазването е такъв проблем.

    Проблемите със спазването пречат на много от най-добрите компании да водят блогове. Публичните компании трябва да бъдат много внимателни, за да не правят прогнозни изявления, които могат да привлекат инвеститорите да купуват техните акции. Частните компании, водени от визионери (потенциално най-добрите блогъри), не желаят да споделят своите мисловни процеси с конкурентите.

    И така, кой остава? Маркетинг на фолк и средни компании, които не са достатъчно големи, за да станат публични или достатъчно визионерски, за да променят света. Това води до скучни блогове, пълни с фирмени обезпечения и съобщения за пресата.

    Отговорът? Е, все още работя върху това. Привличането на правилните хора в блога не е лесно. Но след като започнат, ето няколко съвета за улесняване на бизнес блогърите да поддържат този огън:

    1) потърсете помощ. Главният изпълнителен директор може да е човекът, когото искате в страницата на блога, но едва ли ще го постави като приоритет. Поставете някой друг, който да се грижи публикациите да се пишат и качват.

    2) създайте редакционен календар. Определете за какво ще говорите предварително, прекарайте го покрай правния екип и след това накарайте вашите писатели да работят по публикациите.

    3) напишете това, от което се нуждаят вашите клиенти. Скучното е в съзнанието на читателя (или окото на наблюдателя, или нещо друго). Ако блогът е насочен към добавяне на реална стойност към перспективите на компанията, ще бъде по-лесно да превърнете читателите в клиенти.

    Благодаря отново за страхотен пост.

    Копа

  2. 3

    Страхотен пост, както обикновено.

    Но искам да попитам как научихте за функцията на Compendium, която подчертахте? Вашият клиент използва ли го? Или тази публикация е спонсорирана от Compendium? Наистина попадна като реклама.

    Имайте предвид, че не ви обвинявам, и дори ако това беше заплащане, пак щях да мисля високо за вас, но аз съм изключително любопитен ...

    • 4

      Здрасти Майк,

      Без притеснения там! Предоставих някои разкрития в края на публикацията - помогнах да разработя първоначалната предпоставка на Compendium с Крис Баггот и съм акционер в бизнеса.

      PJ Hinton е разработчик на Compendium и (това е съвпадение) също е колега „привърженик“ на Купата на боб където се мотая. Разговарях с PJ за някои идеи за подпомагане на блогъра да пише, докато той пише - и PJ ми даде представа за тази функция, която все още не беше пусната.

      Ali Sales излезе с идеята и мисля, че е брилянтна.

      Дъг

  3. 5
    • 6

      Няма проблем, Майк! Винаги ще бъда отворен с вас - и ще оценявам предизвикателството. Мисля, че това е „мое задължение“ като блогър. Ако ще напиша думите, по-добре да мога да ги архивирам!

  4. 7

    Блоговете са фантастичен начин за една компания да достигне до повече хора. Това позволява на компанията да покаже различна страна от своя бизнес. Освен това помага да се увеличи класирането им в търсачката. Тъй като блогването е добър начин да се свържете с клиентите си и да разширите социалната си мрежа, трябва да бъдете внимателни и последователни с блоговете си.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.