Къде да поставя моя корпоративен блог?

Depositphotos 26743721 с

CBDВ петък, след регионална конференция, имаше страхотна мрежа и поставих много въпроси.

Следващия път ще настоявам за по-дълга презентация и се надявам да я направя по-интерактивна - изглежда, че местното бизнес е проявило голямо любопитство как социалните мрежи и блоговете могат да помогнат повече на техния бизнес.

Един от най-често срещаните въпроси е относно добавянето на блог към вашия сайт за корпоративна брошура. Първо нека заявя, че никога не бих препоръчал замяна вашия сайт с брошури с блог - аз вярвам в силата на марката, маркетинга и естествено организираното присъствие в мрежата.

Компаниите винаги ще се възползват от добавянето на корпоративни блогове, ако ресурсите (време и талант) позволяват и компанията позволява (прозрачност). Въпросът е как корпоративният блог трябва да бъде включен в корпоративен уеб сайт.

Трябва ли да интегрирам блог в моя корпоративен сайт или да го хоствам на друго място?

В крайна сметка: Интегрирането на блог във вашия корпоративен уебсайт изисква да поддържате почтеност с вашата корпоративна марка. Това не означава, че не можете да се шегувате или да пишете прозрачно ... това просто означава, че хората ще свързват съдържанието повече с вашата компания, отколкото със служителя, който го пише.

Писането на семейство, религия или политика или пламване (негативно писане) по определена тема ще повлияе пряко на начина, по който се възприема вашата компания. Ще трябва да използвате известна редакционна предпазливост, за да защитите вашата компания или марка.

Ако вашият блог се хоства отделно, това е по-скоро лична марка и може да осигури допълнителна свобода при писане. Няма да ви казвам да избирате едно над друго - зависи от вас колко искате да разкриете на обществеността. С фирмен блог ще трябва да продължите да се питате: „Това ли е съобщението, с което искам да бъде свързана нашата компания?“

Има предимства на търсачката и предимствата на потребителския опит от ясното отделяне на вашия блог вътрешно от корпоративния ви уебсайт. Клиентите и потенциалните клиенти започват да се обучават в корпоративни блогове и да ги търсят.

Ако търсите „Блог с име на фирма“, ще бъде ли резултат от вашия корпоративен блог? Блог на служител? Недоволен клиент? Опитайте и вижте! Това е резултат от търсенето, който трябва (и може лесно) да притежавате.

Как трябва да интегрирам блогове в моя фирмен сайт?

Най-лесният начин да установите вашия фирмен блог като свързан с вашата компания е да го намерите в поддомейн или поддиректория на блог. Известността на „блог“ в URL адреса ще гарантира, че той е подходящо индексиран с търсачките:

Интегриране на вашия фирмен блог

Въпреки това, възползвайте се от фирмения блог на началната страница на вашия сайт! Не бих показвал произволно публикации в блога на вашата начална страница, а просто бих показвал връзки, писмени откъси и снимка на автора на видно място в началната страница в собствената му област на съдържание, докато публикациите се пишат.

Търсачките няма да ви наказват (дублирано съдържание) за откъс - но може да се възползвате от непрекъснато променящото се съдържание на началната страница.

Забележка: Добавянето на своя снимка трябва да бъде изискване за всеки блог. Ясно предоставя нагледно, че това е съдържание, което е написано от физическо лице, а не по сценарий чрез редакционен процес на маркетинг или връзки с обществеността. О ... и моля, уверете се, че НЕ е написано по сценарий чрез маркетинг или редакция на връзки с обществеността - никой няма да обърне внимание, когато го направите.

Можете да интегрирате безплатно решение с отворен код като WordPress (Базиран на Linux) или Блог в ASP.NET решение на собствената директория „база данни“ и база данни на вашия сайт, но поддържайте безпроблемен стил чрез персонализирана тема, която включва стила на вашия корпоративен сайт.

Ако сте по-голямо предприятие, вероятно ще искате да потърсите корпоративно решение за блогове да управлява съдържанието и да го организира по подходящ начин за максимум откриваемост с търсачките.

Повече четене нататък Корпоративни блогове:

3 Коментари

  1. 1

    Дъг -

    Страхотен пост, обясняващ как да се преодолее разликата от уебсайтове до блогове. Приятно ми е да се запознаем на събитието MBO!

    - Джени

  2. 2

    Имам много въпроси от различни компании относно добавянето на блог към корпоративен уебсайт, много от тях се интересуваха за какво трябва да пишат.
    Напиши всичко! Корпоративният блог може да бъде дори забавен ... те могат да поставят забавни снимки от офиса, клюки, шеги и т.н.
    Разгледайте блога на YouTube и ще видите, че те публикуват всичко (дори информация, която не е свързана с YouTube).

  3. 3

    Това решение е дилема за много предприятия. Работя за голяма издателска компания, където марката е много важна, а редакционното съдържание е всичко. Всяко парче редакционно съдържание трябва да бъде копирано, редактирано и одобрено и затова беше трудно да се приеме свободната природа на блоговете. Ние искам интегрирани блогове, но приемането е бавно поради тези проблеми с корпоративното брандиране и в резултат са създадени само няколко неинтегрирани блога. Това е жалко.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.