7 знака, че не се нуждаете от рекламен сървър

Имате ли нужда от рекламен сървър?

Повечето доставчици на рекламни технологии ще се опитат да ви убедят, че имате нужда от рекламен сървър, особено ако сте рекламна мрежа с голям обем, защото именно това се опитват да продадат. Това е мощен софтуер и може да осигури измерима оптимизация на определени рекламни мрежи и други технически играчи, но рекламният сървър не е правилното решение за всеки във всяка ситуация. 

В нашата над 10 -годишна работа в индустрията сме обмисляли много фирми да получат рекламен сървър, дори когато очевидно нямат нужда от такъв. И по принцип причините винаги са едни и същи. И така, моят екип и аз стесихме списъка до седем знака, защо трябва да помислите за алтернатива на решението за рекламен сървър.

  1. Нямате никакви връзки, за да купувате или продавате трафик

Рекламният сървър ви дава необходимите технологии за създаване на кампании и съпоставяне на издателите с рекламодатели с условия, зададени от банер до разположение, които сте задали ръчно. Това не ви дава самите издатели и рекламодатели. Ако все още нямате достъп до подходящи партньори за предлагане и търсене, няма смисъл да плащате за софтуерно решение, което ви помага да управлявате тези връзки.

Вместо това трябва да намерите платформа за закупуване на медии със самообслужване, която предоставя предварително зададени партньори за търговия с трафик или да работите с рекламна мрежа, за да оптимизирате нуждите си от закупуване на медии. Рекламната мрежа, с която си партнирате, има необходимите връзки за търговия с по-голям обем, така че само те биха се възползвали от функциите на рекламния сървър, които им позволяват лесно да управляват вътрешно предлагането и търсенето си.

  1. Търсите решение с пълно обслужване

Ако търсите решение, което ще ви позволи да спрете да харчите време и ресурси за ръчно показване на реклами, по -добре е да се консултирате с рекламна агенция. Ако решите да използвате рекламен сървър, ще получите помощ със софтуера на етапа на включване и ще се насладите на много по -управляемо и персонализирано изживяване при показване на реклами, отколкото бихте могли да имате с хибридно или външно решение, но няма да бъдете в състояние да измиете ръцете си от ръчно показване на реклами напълно.

Това, което рекламният сървър ще направи за вас, е да оптимизира възвръщаемостта на рекламните Ви разходи (ROAS) с прозрачен анализ и персонализирано насочване на платформа за управление на самообслужване, но все пак трябва да инвестирате време и енергия, за да управлявате връзките и кампаниите си.

  1. Не сте готови за цялостно настаняване

Рекламният сървър с бял етикет означава, че получавате пълна собственост върху платформата, което ви позволява напълно да персонализирате кампаниите си и да спрете да плащате такси за посредници. Това е чудесно за тези, които са готови да внедрят собственото си решение за показване на реклами, но за други персонализирането и икономическата ефективност може да не са приоритет.

Ако в момента използвате самообслужване DSP или друга рекламна платформа и сте доволни от хибридното си решение, може да не сте готови да внедрите рекламирането си вътрешно. Възлагането на част от тази отговорност на трета страна може да осигури повече краткосрочни ползи за тези, които не се занимават с голям обем. Мрежите, които са готови да се справят със 100% от техните кампании и връзки, ще се възползват повече от управлението на собствена персонализирана платформа.

  1. Обслужвате по -малко от 1 милион импресии на месец

Моделите на ценообразуване на рекламния сървър обикновено се основават на броя импресии, които обслужвате всеки месец. Тези, които обслужват по -малко от 10 милиона импресии, могат да намерят основни пакети, но ако обемът ви е значително по -малък, трябва да помислите дали цената си заслужава, да не говорим, че сложността на усъвършенствания рекламен сървър вероятно ще бъде прекалено много за нужди.

  1. Нуждаете се от прост инструмент само с няколко основни функции

Ако никога не сте използвали рекламен сървър, самият брой функции и опции може да бъде огромен. Съвременните рекламни платформи често предлагат повече от 500 функции за насочване, анализ, оптимизация, проследяване на реализациите и като цяло по -ефективно управление. Въпреки че това звучи като плюс за повечето, някои потребители виждат тези функции като недостатък поради времето, необходимо за овладяване и започване на използването им. Ако обемът на търговията с реклами не изисква разширено решение, може да помислите за по -прост инструмент.

Ако обаче никой от другите знаци в този списък не се отнася за вас и смятате, че сте готови за по-персонализирано и рентабилно решение като рекламен сървър, не трябва да позволявате сложността да ви плаши. Опитните професионалисти могат бързо да научат функциите и да се възползват от функциите за оптимизиране на кампанията.

  1. Искате да купувате трафик програмно

Рекламният сървър е перфектен инструмент за директно закупуване на медии, но не е програмно решение. Ако искате да купувате програмно, платформата от страна на търсенето е по-добро решение за вашите нужди. Можете да получите бял етикет DSP и напълно да го персонализирате според нуждите на вашия бизнес. С един RTB кандидат в основата си, платформа от страна на търсенето ви позволява да купувате импресии автоматично и в реално време.

  1. Не искате да печелите повече

Това е рядък случай, но е възможно някои фирми просто да не са готови да увеличат приходите си. Надстройването на вашето софтуерно решение може да изисква задълбочено включване и обучение, което не сте готови да изпълните. Ако сте доволни от приходите си и от нивото на оптимизация в текущите си операции за търговия с реклами, може да изберете да не инвестирате в растеж в момента. Без мотивация за растеж или ефективност няма причина да купувате рекламен сървър.

Прилага ли се някое от тези за вас?

Ако един или повече от тези знаци ви ударят, вероятно не е подходящият момент да инвестирате в рекламен сървър. Ако обаче нито един от тези признаци не се отнася за вас, може би е време да погледнете малко по -задълбочено в предимствата на рекламните сървъри. Рекламният сървър е алфа и омега на рекламата и може да победи всяка друга платформа за показване на реклами по отношение на персонализиране, рентабилност и управление, съобразени с точните нужди на вашия бизнес. 

Вземете безплатна пробна версия на Epom Ad Server

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.