Какво работи и какво не в онлайн рекламата + ключови критерии

Depositphotos 88135304 м 2015

MarketingSherpa's 2008 Ръководство за онлайн реклама и бенчмарк + Бенчмаркове е роден от убеждението, че онлайн рекламите в момента се разбират погрешно и в резултат се използват недостатъчно. Това не означава, че съществуващите рекламодатели трябва просто да увеличат разходите си онлайн. По-скоро смятаме, че рекламодателите, които могат да намерят баланс между икономично, ефективно насочване и бъркотия, силно ангажираща реклама, ще постигнат далеч по-добра възвръщаемост на инвестициите за себе си и много по-положително онлайн изживяване за потребителите. Много движещи се парчета се вписват в онлайн кампания, така че това не е лесна задача.

Първото препятствие, което трябва да бъде преодоляно, е, че математиката на старите училища се основава на ограниченията на традиционните, линейни, аналогови медии и не отразява реалността на нелинейните цифрови медии. Поради тази причина математиката на цифровите медии трябва да стане по-усъвършенствана и по-приета сред медийните специалисти. Един от най-очевидните начини за добавяне на изтънченост към покупките на цифрови медии е да се разгледа по-отблизо честотата. Традиционните медии не позволяват честотата да се контролира на индивидуално ниво, но цифровата позволява. За тази цел получихме данни от InsightExpress, показващи как честотата влияе върху ефективността на рекламата, разгледахме обобщените проценти на конверсия по честота на експозиция от Doubleclick и след това обяснихме как да приложим политика за ограничаване на честотата, която има смисъл за всяка рекламна стратегия.

Друго ограничение на традиционното медийно планиране и математика е липсата на внимание към качеството на нивото на отделния потребител. При традиционните техники за закупуване определено количество „отпадъци“ е присъщо и трудно се отчита. Дигиталните рекламодатели могат и трябва да вземат предвид качествените показатели, когато планират медии. Това може да приеме много форми, от разширено поведенческо насочване до присвояване на стойност чрез проценти на конверсия. Представяме начини за присвояване на качество на разположенията чрез проследяване на очите и ефективност на медиите чрез проучвания за ефективност на различни медии. Въпросът е, че изчисляването на ефективен обхват, а не само обхват, трябва да бъде норма за цифровите платформи.

Не смятаме, че има вълшебен куршум за създаването на перфектната реклама и наистина насърчаваме хората да проявят креативност и да опитат нови неща. Според нашето проучване рекламодателите са тези, които изпробват нови неща и непрекъснато ги тестват, които постоянно се справят добре. Силно насърчаваме изследванията и тестовете и показваме доказателства от нашето проучване, че качественото изследване, което засяга прозренията, свързани с създаването на реклами, всъщност може да бъде по-ефективно от гледна точка на възвръщаемостта на инвестициите от подобряването на проследяването или A / B тестването.

Контекстното и поведенческо насочване подобряват онлайн рекламата

И накрая, Анализ трябва да се подобри при включването на моделирани показатели за ефективност. Чрез проектирането на табла за управление на марката, които включват и двете показатели за марката, проектирани от извадкови данни от проучването с наблюдавани, проследявани показатели като импресии и кликвания, е възможно маркетолозите да получат по-пълна картина на това, което всъщност се случва с онлайн кампания. Има твърде много данни и няма достатъчно прозрение там.

Нямаме всички отговори, но имаме много от тях и там, където нямаме, се надяваме да осигурим дискусия, нови идеи и тестване. Бутане онлайн реклама от където е до там, където може да бъде, ще бъде бавен процес, но в него очакваме да участваме с нетърпение.

3 Коментари

  1. 1

    няма да се случи. няма реклама в социалните медии освен банерните реклами. Всичко останало е СПАМ. Най-добрият залог е поставянето на продукти в YouTube

  2. 2

    В момента съм на конференцията за рекламни технологии в Париж и основната повтаряща се тема тук са три неща:

    1. Целеви обхват - въпреки че съдържанието и качеството са изключително важни, познаването на навиците на вашите читатели е още по-важно. Сайтовете за социални мрежи са очевидният избор само защото те съхраняват най-много информация за своите потребители. С течение на времето и доброто съдържание на сайтове основават читателите си на абонати, независимо дали съдържанието е безплатно или първокласно, тези сайтове ще бъдат идеалното място за разположение за онлайн реклама. Създаването на блогърската мрежа на Forbes 400 е доказателство за това.
    2. Разходи за онлайн реклама - Майкъл Клейндл от Wunderloop цитира, че в рамките на една година от общия процент от всички рекламни разходи, независимо дали става дума за телевизия, радио, вестници и т.н., 10% ще бъдат онлайн. Той лично смята, че дори 10% са твърде ниски и е на мнение, че Великобритания ще бъде близо до 50% в рамките на една година.
    3. С нарастването на цифровата телевизия нараства и онлайн телевизионната реклама. Друг огромен фактор е увеличаването на скоростта на интернет. Някои компании (ще трябва да проверя бележките си) обещават скорост на изтегляне от 100 MB в лични домове в рамките на една година. Ще гледа ли някой вече кабелна или наземна телевизия, след като това се случи? Ще бъде огромна конкуренция.

    Както посочи Дъг, става въпрос за отчитане и анализ. Това вероятно е причината рекламните мрежи да инвестират толкова много пари в клиентска технология за отчитане.

    Лично аз вярвам, че има редица фалстарти в интернет. Вярвам, че в момента го изпитваме за мобилни устройства. Въпреки настоящата липса на визия за добра ефективна мобилна реклама, Интернет вече се състои от цяло поколение хора, които са имали време да се поучат от минали грешки и накрая да го оправят.

    • 3

      Майкъл,

      Можете да благодарите на Тим от маркетинговия шерпа за този страхотен пост - поканих ги да публикуват гост и те поставиха изключителна тема! Вашите отзиви са изключителни.

      Дъг

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.