Какво е SEO? Оптимизация за търсачки през 2025 г

Една област на експертен опит, върху която фокусирах маркетинга си през последните две десетилетия, е оптимизацията за търсачки (SEO Ранг). През последните години обаче избягвах да се класифицирам като SEO консултант, защото има някои негативни конотации, които бих искал да избегна. Често влизам в конфликт с други SEO специалисти, защото те се фокусират върху алгоритми над потребители на търсачките. Ще се спра на това по-късно в статията.

Какво е търсачка?

Просто казано, търсачката е инструмент за намиране на подходящ ресурс в Интернет. Търсачките индексират и съхраняват публичната информация на вашия сайт и използват сложни алгоритми за класиране и разкриване на това, което според тях е подходящият резултат обратно на потребителя на търсачката.

Кои са най-популярните търсачки?

В Съединените щати най-популярните търсачки са:

Един Търсене Търсачката, която липсва тук, е YouTube. По обем YouTube е втората по големина търсачка в света, въпреки че индексира видео съдържание на собствената си платформа. Това обаче е ресурс, който не бива да се пренебрегва, тъй като толкова много потребители го използват, за да търсят продукти, услуги, инструкции и друга информация.

СЪВЕТ: Много практикуващи SEO винаги търсят Google, тъй като те доминират на пазара. Това не означава, че аудитория, която искате да достигнете, не е в друга търсачка, върху която лесно бихте могли да се съсредоточите и да се класирате. Не пренебрегвайте тези други търсачки... които все още получават десетки милиони заявки на ден.

Как търсачките намират и индексират вашите страници?

Системи за управление на съдържанието (CMS) които са оптимизиран за търсачките ще предупреди търсачката, че нейното съдържание се актуализира, и след това ще предостави необходимата информация за робота на търсачката, за да обходи съдържанието. Ето как:

• Търсачката трябва да знае, че съществувате. Те могат да открият сайта ви чрез връзка на друг уебсайт, можете да регистрирате сайта си чрез тяхната конзола за търсене или можете да направите това, което е известно като пинг където уведомявате търсачката за вашия сайт.
• Търсачката трябва да бъде уведомена, че вашето съдържание е променено или актуализирано. Търсачките имат някои стандарти, които внедряват за това.
  • Robots.txt – основен текстов файл във вашата хостинг среда ще каже на търсачките какво трябва и какво не трябва да обхождат вашия сайт.
  • XML Sitemaps – един или често поредица от свързани XML файлове се публикуват автоматично от вашата система за управление на съдържанието, която показва на търсачките всяка налична страница и последния път, когато е актуализирана.
  • Индекс или Noindex – вашите страници могат поотделно да имат кодове за състояние на заглавките, които уведомяват търсачката дали трябва или не трябва да индексират страницата.

- процес за обхождане от търсачката и индексиране на вашия сайт е да прочетете вашия файл robots.txt, да следвате вашата XML карта на сайта, да прочетете информацията за състоянието на страницата и след това да индексирате съдържанието на страницата. Съдържанието може да включва пътя (URL), заглавие за страницата, мета описание (видимо само за търсачката), заглавия, текстово съдържание (включително получер и курсив), вторично съдържание, изображения, видеоклипове и други метаданни, публикувани в страницата (отзиви, местоположение, продукти и т.н.).

Как търсачките класират вашите страници?

Сега, когато търсачката разбира ключовите думи и ключовите фрази на вашата страница, тя трябва да я класира спрямо конкурентните страници. Класирането по ключови думи е в основата на оптимизацията за търсачки. Някои от факторите, участващи в този процес:

• Препратка – има ли подходящи, популярни сайтове, които препращат към вашия сайт?
• Производителност – как работи вашата страница в съответствие с Основните жизнени показатели на Google? Освен скоростта, грешките в страницата и времето на престой могат да повлияят на това дали търсачката желае да ви класира добре.
• Готов за мобилни устройства – тъй като много потребители на търсачки използват мобилно устройство, колко удобен за мобилни устройства е вашият сайт?
• Домейн орган – Вашият домейн има ли история на подходящо, високопоставено съдържание? Това е област на голям дебат, но малко хора ще спорят, че сайт с висок авторитет не разполага с лесно класиране на съдържание (дори и да е ужасно).
• уместност – разбира се, сайтът и страницата трябва да са много подходящи за действителната заявка за търсене. Това включва маркирането, метаданните и действителното съдържание.
• Поведение – търсачки като Google заявяват, че всъщност не наблюдават поведението на потребителите извън търсачката. Ако обаче съм потребител на търсачка и щракна върху връзка, след това бързо се върна към страницата с резултати от търсенето (SERP), което е индикатор, че резултатът от търсачката може да не е подходящ. Не се съмнявам, че търсачките трябва да спазват този тип поведение.

Как се промени класирането в търсачките през годините?

Беше сравнително лесно да се играят алгоритмите на търсачката преди години. Можете да пишете често съдържание с ниска стойност, да го популяризирате (обратна връзка) на различни сайтове и да го класирате добре. Появи се цяла индустрия, в която консултантите похарчиха милиарди долари, купувайки измамни обратни връзки, изградени върху ферми за обратни връзки... понякога без знание на организацията, която ги е наела.

Тъй като алгоритмите на търсачките се промениха, те станаха много по-добри в идентифицирането на токсични препратки пред здрави и честните сайтове (като моя) започнаха да се класират отново. В същото време измамните конкуренти бяха заровени дълбоко в резултатите от търсенето.

В основата си критичното нещо, което алгоритмите направиха, беше да обърнат внимание на качеството на съдържанието, производителността на сайта и авторитета на домейна... за да гарантират, че на потребителя на търсачката е предоставено добро изживяване. Помните ли по-горе, когато казах, че съм склонен да се различавам от другите SEO консултанти? Това е така, защото не се фокусирам толкова върху алгоритмите, колкото върху потребителски опит.

Казах и преди това традиционно SEO беше мъртъв.. и това разгневи много хора в моя бранш. Но е истина. Днес трябва да инвестирате в потребителя и ще се класирате добре. Напишете изключително съдържание и ще го направите печелете връзки с най-добрите сайтове, вместо да се налага да молите скапаните да направят обратна връзка към вас.

Оптимизация за потребителите на търсачки

Иска ми се да изоставим термина SEO и вместо това да се съсредоточим върху Оптимизация за потребителите на търсачки. Как се прави това?

• Вие измервате поведение на вашия органичен трафик до всеки детайл, включвайки събития, фунии, кампании, тестове и реализации, за да видите какво резонира с вашата целева аудитория и какво не. Не мога да повярвам на броя на консултантите, които гордо ще обявят, че са класирали клиента си... но това не дава никакъв краен резултат за бизнеса. Рангът няма значение, ако не води до бизнес резултати.
• Вместо постоянно да публикувате съдържание с ниска стойност, вие разработвате библиотека със съдържание, която вашата целева аудитория търси. Това е задълбочено, мултимедийно, богато съдържание който се поддържа свеж и актуализиран. Тази статия, например, първоначално беше публикувана преди 12 години и аз продължавам да я подобрявам. Често оттеглям старо съдържание и пренасочвам URL адресите към ново съдържание, което е подходящо. Моята теория е, че наличието на сайт, пълен с некласирано съдържание с ниска стойност, ще повлече надолу останалите ви класации (тъй като това е лошо изживяване). Отърви се от него! Предпочитам дузина статии да се класират в топ 3, отколкото хиляда статии на страница 3.
• Вие изпълнявате всички технически аспекти на оптимизацията на сайта. Аналогията, която правя върху това, е, че можете да изградите невероятен магазин… но хората все още трябва да ви намерят. Търсачките са вашият път и трябва да им помогнете да ви поставят на картата, като следвате техните най-добри практики.
• Вие наблюдавайте сайта си непрекъснато за проблеми – от страници, които не са намерени, до токсични препратки, които може да са били публикувани, за да ви навредят, до проблеми с ефективността на сайта и мобилното изживяване. Постоянно обхождам сайтовете на клиентите си и имам десетки автоматизирани одити и отчети Semrush. Наблюдавам конзолите за търсене и инструментите за уеб администратори и работя усилено, за да диагностицирам и коригирам проблеми, които може да навредят на тяхното класиране.
• Вие наблюдавате вашите състезатели сайтове и съдържание. Вие сте в състезание срещу вашите конкуренти и те инвестират в това да ви победят в ранг... вие трябва да направите същото. Бъдете една крачка пред тях, като поддържате сайтовете си да работят добре и непрекъснато подобрявате съдържанието си.
• Вие разгръщате местни SEO усилия чрез публикуване на вашата бизнес страница в Google, събиране на рецензии и поддържане на добри списъци с директории актуални.
• Вие разгръщате международни усилия чрез използване на точни преводи на вашия сайт, предлагане на многоезична поддръжка и наблюдение на класирането ви в други страни и техните доминиращи търсачки.
• Вие търсите Възможности да се класират добре при комбинации от ключови думи, които са много подходящи и нямат голяма конкуренция. Това може да включва представяне на вашето съдържание на издатели (като мен), писане като гост в индустриални платформи или дори наемане на влиятелни лица и компенсиране (с пълно разкриване).

СЪВЕТ: Твърде много SEO консултанти се съсредоточават върху голям обем, силно конкурентни ключови думи, които са – честно казано – невъзможни за класиране. Авторитетът на много сайтове, които се класират при силно конкурентни условия, може да харчи милиони, за да се задържи там. Много уместни комбинации от ключови думи с малък обем, които са лесни за класиране, могат да доведат до фантастични бизнес резултати за вашата организация.

И най-важното е, че трябва приоритизирайте усилията си. Не всяко предупреждение за сайт ще навреди на класирането ви или на опита на вашия потребител. Повечето системи за одит са изчерпателни, но не могат да претеглят въздействието на проблем или проблем спрямо възможност. Често казвам на клиентите си, че предпочитам да инвестират в инфографичен които биха могли да доведат до тонове посещения, социални споделяния и препратки... отколкото да коригират някакъв неясен проблем, който изобщо не ги вреди.

Бързото влияние на AI

Изкуствен интелект (AI) вече значително промени търсачките и начина им на работа. Основното въздействие на AI върху търсачките включва способността за обработка на естествен език (НЛП), разберете намерението на потребителя, осигурете по-точни и контекстуализирани резултати от търсенето и подобрете цялостното потребителско изживяване. Ето няколко начина, по които AI влияе върху търсачките:

• Разбиране на естествения език: AI алгоритми като обработка на естествен език (NLP) позволяват на търсачките да разбират заявките, както хората разбират езика. Това включва тълкуване на нюанси, настроения и диалекти или разговорни изрази в заявките за търсене.
• Семантично търсене: AI разви търсачките от съвпадение на ключови думи до разбиране на контекста на думите за търсене. Семантичното търсене използва контекстуалното значение на термините, както се появяват в пространството от данни за търсене, за да произведе по-подходящи резултати от търсенето.
• Персонализирани резултати: AI адаптира резултатите от търсенето към отделните потребители, като взема предвид тяхната история на търсене, поведение, местоположение и други лични данни. Тази персонализация гарантира, че резултатите са подходящи за интересите и навиците на потребителя.
• Предсказуемо търсене: Използвайки AI, търсачките могат да предскажат какво вероятно ще търси потребителят след това, като предлагат предложения, преди да бъде въведена цялата заявка. Тази функция не само спестява време, но също така помага при откриването на нова информация, съобразена с интересите на потребителя.
• Разговорни AI: Търсачките стават все по-разговорни, позволявайки диалог, при който контекстът се запомня и всяка заявка се основава на предишната. Тази технология е подобна на използваната от виртуални асистенти и чатботове, които се учат от всяко взаимодействие, за да предоставят по-добри отговори с течение на времето.
• Запазване на контекста: AI алгоритмите са проектирани да запазят контекста от едно търсене до следващо, позволявайки на потребителите да правят последващи заявки, без да повтарят целия контекст. Например, ако потребител попита за времето в определен град и последва Какво мислиш за утре? търсачката разбира, че контекстът все още е времето в споменатия по-горе град.
• Усъвършенстване на заявките за търсене: AI може да предложи уточнения на заявките за търсене въз основа на първоначалните резултати, като помага на потребителите да стеснят или разширят обхвата си на търсене. Това взаимодействие имитира процес на продажба, при който се правят предложения въз основа на реакциите на клиентите към представените опции.
• Взаимодействия за решаване на проблеми: Усъвършенстваните реализации на AI позволяват на търсачките да насочват потребителите към решение чрез поредица от въпроси и отговори, които помагат да се изясни намерението на потребителя и проблема, който се опитват да решат.
• Интеграция с други услуги: За по-задълбочени запитвания търсачките могат да се интегрират със специализирани услуги или бази данни, като привличат експертни системи, когато е необходимо, за да осигурят по-точен отговор или да изпълнят задача, като резервиране на услуга или намиране на местен доставчик.
• Учене от взаимодействията: AI системите се подобряват с употреба, учейки се от минали взаимодействия, за да подобрят бъдещите търсения. Това непрекъснато обучение помага на търсачката да стане по-интелигентна, предоставяйки по-подходящи резултати и по-добро разбиране на сложни модели на заявки.
• Потребителски отзиви: AI може да използва косвена и експлицитна обратна връзка на потребителите относно резултатите от търсенето, за да прецизира и подобри последващите резултати от търсенето. Обратната връзка може да дойде под формата на модели на кликване, време, прекарано във връзка, или директен вход за полезността на предоставената информация.
• Оптимизация за гласово търсене: С нарастващото използване на дигитални асистенти, AI позволява гласово търсене, което позволява разговорен интерфейс да интерпретира и отговаря на устни запитвания.
• Визуално търсене: Технологиите за визуално търсене, управлявани от AI, позволяват на потребителите да търсят с помощта на изображения вместо текст, което може да бъде особено полезно за пазаруване, проучване и учене.
• Борба с дезинформацията: AI инструментите се използват за идентифициране и филтриране на съдържание с ниско качество, като фалшиви новини или подвеждаща информация, като по този начин подобряват надеждността на резултатите от търсенето.
• Оптимизация: Появата на AI в технологиите за търсене също промени пейзажа на SEO. Маркетолозите сега се съсредоточават върху създаването на съдържание, което е в съответствие с потребителските намерения и контекст, вместо да се насочват към конкретни ключови думи.
• Потребителско изживяване и интерфейс: AI позволи на търсачките да предложат по-интерактивен и интуитивен интерфейс (UI). Функции като базирани на изкуствен интелект чатботове могат да насочват потребителите да намират отговорите си по-интерактивно и по-увлекателно.

Търсачките ще станат още по-интегрирани с AI, превръщайки ги не просто в директория с връзки, а в цялостна машина за отговори, способна да ангажира потребителите в разговор, да разбира сложни заявки и да предоставя точна информация или действия в отговор.

Търсачките вече се насочват към включване на по-контекстуални и персонализирани резултати. Ролята на AI за превръщането на търсенето в услуга, която разбира намерение зад заявки, а не само съдържание гарантира, че бъдещето на търсенето е много по-интуитивно и съобразено с индивидуалните потребителски нужди.

SEO е свързано с бизнес резултати

Вашата инвестиция в органично класиране е свързана изцяло с бизнес резултати. А бизнес резултатите са свързани с осигуряване на стойност чрез вашето съдържание и маркетингови усилия на потенциални и съществуващи клиенти. Разбирането как класирането ви помага да изградите разпознаваемост на марката и авторитет в търсачките, ценност с потенциални клиенти, предоставяне на допълнителна стойност с настоящи клиенти и насочване на потребителите на търсачката да правят бизнес с вас е крайната цел на SEO. Потребителите на търсачките имат намерение да проучват и често имат намерение да купуват – това трябва да бъде огромен фокус на цялостните ви усилия за дигитален маркетинг.

Работи ли? Споделихме този резултат с клиент с множество местоположения, където приоритизирахме тяхната оптимизация, преустроихме техния сайт, пренаписахме съдържанието им, пренасочихме трафика им и предоставихме превъзходно, многоезично изживяване... всички използвайки стратегии за органично търсене. Това е месечен трафик за придобиване от органично търсене за година за предходната година:

сроден Martech Zone съдържание

Google Search Console: Пълното ръководство и вашият приоритетен контролен списък за успех в SEO през 2025 г.

SEO статистика: история, индустрия и тенденции в органичното търсене

Функциите, които всяка система за управление на съдържанието (CMS) или платформа за електронна търговия трябва да има за оптимизация за търсачки (SEO)

Как да намерите SEO консултант: Навигация в обещанията и реалностите на оптимизацията за търсачки през 2025 г.