Всеки път, когато се прибера от натоварен ден, особено ако съм прекарал много време на път, първото нещо, което правя, е да запаля свещ. Една от любимите ми е свещ с морска сол, наречена Успокой. Няколко минути след запалването се чувствам доста добре и ... съм спокоен.
Науката зад миризмата е очарователна. Хората имат около 50 различни рецептора за миризма, които ни помагат да различим повече от трилион различни миризми. Докато вдишваме, носовете ни събират молекулите и те се разтварят на тънка мембрана вътре в носната ни кухина. Малките косми (ресничките) се стрелят като нерви и изпращат сигнали до мозъка ни чрез обонятелен крушка. Това въздейства на четири различни части на мозъка ни - влияе на емоциите, мотивацията и паметта.
Ето някои интересни факти за аромата:
- Смята се, че обонянието или обонянието е най-старото ни развито усещане.
- Доказателствата за парфюми датират отпреди 4,000 години.
- Андростенолът е феромон и когато присъства в свежа пот, жените могат да бъдат привлечени. Когато е изложен на въздух, той се окислява в андростенон и е непривлекателен (известен още като телесна миризма).
- Установено е, че миризмата на тиквен пай и лавандула увеличава притока на кръв (там долу) при мъжете с до 40%.
- Миризмите често стимулират емоциите и предизвикват спомени, преди дори да бъдат идентифицирани.
- Миризмите също са мощни задействащи фактори за негативни емоции, като хора с ПТСР (посттравматично стресово разстройство).
Бизнесът на маркетинг на аромати
Което ни води до индустрията за ароматизиране на маркетинг. Търговските обекти сега инвестират в системи за доставка на аромати, които формират настроението на потребителите и предизвикват емоции, стимулирайки покупките и лоялността на клиентите. Според статия на Shopify, маркетингът на аромати нарасна в бизнес за милиарди долари, който обхваща множество индустрии.
Проучване, проведено от Nike, показва, че добавянето на аромати към техните магазини увеличава намерението за закупуване с 80 процента, докато при друг експеримент на бензиностанция с прикрепен минимарт, изпомпвайки миризмата на кафе, покупките на напитката се увеличават с 300 процента.
Миризмата на търговията: Как компаниите използват аромати, за да продават своите продукти
Ето страхотно обяснително видео от ScentAir, лидер в маркетинга на аромати, търговски дифузори и индустрията за аромати на околната среда.
И ето страхотна инфографика от FragranceX, Как да овладеете маркетинга на аромати, включително ползите от маркетинга на аромати и типовете аромати и как реагират потребителите.
Маркетинг на аромати (известен също като маркетинг на аромати, обонятелен маркетинг или маркетинг на аромати на околната среда) е практиката да се използва приятен аромат за подобряване на имиджа на марката на компанията, подобряване на клиентското изживяване и увеличаване на продажбите. Маркетингът с аромати може също да увеличи трафика на клиентите и да повлияе на това колко дълго прекарват клиентите в магазин.
Леана Серас, Как да овладея маркетинга на аромати
