Всеки път, когато се прибера от натоварен ден, особено ако съм прекарал много време на път, първото нещо, което правя, е да запаля свещ. Една от любимите ми е свещ с морска сол, наречена Успокой. Няколко минути след запалването се чувствам доста добре и ... съм спокоен.
Науката за аромата
Науката зад миризмата е очарователна. Хората могат да различават повече от трилион различни миризми. Докато вдишваме, носовете ни събират молекулите и те се разтварят на тънка мембрана вътре в носната ни кухина. Малките косми (ресничките) се стрелят като нерви и изпращат сигнали до мозъка ни чрез обонятелен крушка. Това въздейства на четири различни части на мозъка ни - влияе на емоциите, мотивацията и паметта.
Статистика за научния маркетинг
- Смята се, че обонянието или обонянието е най-старото ни, най-развито чувство.
- Носът има 10 милиона рецептори за миризма, съставени от около 50 различни вида рецептори за миризма.
- На всеки 30 до 60 дни, вашите ароматни клетки се обновяват.
- Миришеш с мозъка си, а не с носа си.
- Доказателствата за парфюми датират отпреди 4,000 години.
- Андростенолът е феромон и когато присъства в свежа пот, жените могат да бъдат привлечени. Когато е изложен на въздух, той се окислява в андростенон и е непривлекателен (известен също като телесна миризма).
- Установено е, че миризмата на тиквен пай и лавандула увеличава притока на кръв (там долу) при мъжете с до 40%.
Миризмите често стимулират емоциите и предизвикват спомени, преди дори да бъдат идентифицирани. Те също са мощни задействащи фактори за негативни емоции ... като екстремните са хората, които страдат от посттравматично стресово разстройство (ПТСР).
Какво е маркетинг на аромати?
Scent Marketing е вид сензорен маркетинг, насочен към обонятелното усещане. Scent Marketing включва идентичност на марката на компанията, маркетинг, целева аудитория и разработва обонятелна стратегия, която засилва тези ценности. Това често се постига чрез вливане на аромата в търговски обект, за да се повлияе на поведението на потребителя.
Както при всеки смисъл, включването на спомени в пътуването за покупка може да стимулира ангажираността и да подтикне потребителя или бизнеса към конверсия. Мирен, успокояващ аромат в рамките на бизнес среща може да поддържа хората по-спокойни. Аромат, който предизвиква щастлив спомен за потребителя, може да направи по-щастливо изживяване при покупка.
Ето страхотно обяснително видео от ScentAir, лидер в маркетинга на аромати, търговски дифузори и индустрията за аромати на околната среда.
Бизнесът на маркетинг на аромати
Което ни води до индустрията за ароматизиране на маркетинг. Търговските обекти сега инвестират в системи за доставка на аромати, които формират настроението на потребителите и предизвикват емоции, стимулирайки покупките и лоялността на клиентите. Според статия на Shopify, маркетингът на аромати нарасна в бизнес за милиарди долари, който обхваща множество индустрии.
Проучване, проведено от Nike, показва, че добавянето на аромати към техните магазини увеличава намерението за закупуване с 80 процента, докато при друг експеримент на бензиностанция с прикрепен минимарт, изпомпвайки миризмата на кафе, покупките на напитката се увеличават с 300 процента.
Миризмата на търговията: Как компаниите използват аромати, за да продават своите продукти
И ето страхотна инфографика от FragranceX, Как да овладеете маркетинга на аромати, включително ползите от маркетинга на аромати и типовете аромати и как реагират потребителите.
Маркетинг на аромати (известен също като маркетинг на аромати, обонятелен маркетинг или маркетинг на аромати на околната среда) е практиката да се използва приятен аромат за подобряване на имиджа на марката на компанията, подобряване на клиентското изживяване и увеличаване на продажбите. Маркетингът с аромати може също да увеличи трафика на клиентите и да повлияе на това колко дълго прекарват клиентите в магазин.
Леана Серас, Как да овладея маркетинга на аромати
