Маркетинг на аромати: статистика, обонятелна наука и индустрия

Маркетинг на аромати

Всеки път, когато се прибера от натоварен ден, особено ако съм прекарал много време на път, първото нещо, което правя, е да запаля свещ. Една от любимите ми е свещ с морска сол, наречена Успокой. Няколко минути след запалването се чувствам доста добре и ... съм спокоен.

Науката за аромата

Науката зад миризмата е очарователна. Хората могат да различават повече от трилион различни миризми. Докато вдишваме, носовете ни събират молекулите и те се разтварят на тънка мембрана вътре в носната ни кухина. Малките косми (ресничките) се стрелят като нерви и изпращат сигнали до мозъка ни чрез обонятелен крушка. Това въздейства на четири различни части на мозъка ни - влияе на емоциите, мотивацията и паметта.

Статистика за научния маркетинг

  • Смята се, че обонянието или обонянието е най-старото ни, най-развито чувство.
  • Носът има 10 милиона рецептори за миризма, съставени от около 50 различни вида рецептори за миризма.
  • На всеки 30 до 60 дни, вашите ароматни клетки се обновяват.
  • Миришеш с мозъка си, а не с носа си.
  • Доказателствата за парфюми датират отпреди 4,000 години.
  • Андростенолът е феромон и когато присъства в свежа пот, жените могат да бъдат привлечени. Когато е изложен на въздух, той се окислява в андростенон и е непривлекателен (известен също като телесна миризма). 
  • Установено е, че миризмата на тиквен пай и лавандула увеличава притока на кръв (там долу) при мъжете с до 40%. 

Миризмите често стимулират емоциите и предизвикват спомени, преди дори да бъдат идентифицирани. Те също са мощни задействащи фактори за негативни емоции ... като екстремните са хората, страдащи от посттравматично стресово разстройство (ПТСР).

Какво е маркетинг на аромати?

Scent Marketing е вид сензорен маркетинг, насочен към обонятелното усещане. Scent Marketing включва идентичност на марката на компанията, маркетинг, целева аудитория и разработва обонятелна стратегия, която усилва тези ценности. Това често се постига чрез вливане на аромата в търговски обект, за да се повлияе на поведението на потребителя.

Както при всеки смисъл, включването на спомени в пътуването за покупка може да стимулира ангажираността и да подтикне потребителя или бизнеса към конверсия. Мирен, успокояващ аромат в рамките на бизнес среща може да поддържа хората по-спокойни. Аромат, който предизвиква щастлив спомен за потребителя, може да направи по-щастливо изживяване при покупка.

Ето страхотно обяснително видео от ScentAir, лидер в маркетинга на аромати, търговски дифузори и индустрията за аромати на околната среда.

Бизнесът на маркетинг на аромати

Което ни отвежда до индустрията за аромати. Търговските обекти сега инвестират в системи за доставка на аромати, които формират настроението на потребителите и предизвикват емоции, стимулирайки покупките и лоялността на клиентите. Според статия на Shopify, маркетингът на аромати нарасна в бизнес за милиарди долари, който обхваща множество индустрии.

Проучване, проведено от Nike, показва, че добавянето на аромати към техните магазини увеличава намерението за закупуване с 80 процента, докато при друг експеримент на бензиностанция с прикрепен минимарт, изпомпвайки миризмата на кафе, покупките на напитката се увеличават с 300 процента.

Миризмата на търговията: Как компаниите използват аромати, за да продават своите продукти

И ето страхотна инфографика от FragranceX, Как да овладеете маркетинга на аромати, включително ползите от маркетинга на аромати и типовете аромати и как реагират потребителите.

Маркетинг на аромати (известен също като маркетинг на аромати, обонятелен маркетинг или маркетинг на аромати на околната среда) е практиката да се използва приятен аромат за подобряване на имиджа на марката на компанията, подобряване на клиентското изживяване и увеличаване на продажбите. Маркетингът с аромати може също да увеличи трафика на клиентите и да повлияе на това колко дълго прекарват клиентите в магазин.

Леана Серас, Как да овладея маркетинга на аромати

науката за маркетинг на аромати за споделяне

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.