Рекламни технологииАнализ и тестванеМаркетингова инфографикаМаркетинг за търсене

Какво е наддаване в реално време (RTB)?

И в платеното търсене, и в дисплейното, и в мобилното рекламиране има изобилие от инвентар за закупуване на импресии. За да постигнете солидни резултати, трябва да тествате покупката на стотици или дори хиляди комбинации от ключови думи при платено търсене. Ако правите дисплейна реклама или мобилна реклама, инвентарът може да се разпространи между стотици или хиляди сайтове или приложения.

Какво е наддаване в реално време?

Ръчното наблюдение и наддаване на местата, които искате да рекламирате, би било невъзможно. За да коригират това, платеното търсене и борсите за реклами използват офериране в реално време (RTB). С наддаването в реално време маркетологът задава ограниченията на рекламата и бюджета си, а системата преговаря за всяко разположение в търг в реално време, който се случва почти мигновено.

RTB може да бъде както ефективен, така и опасен. Ако не сте опитен потребител, може да не задавате ограничения за покупките на реклами и да загубите бюджета си, като рекламирате в неефективни комбинации от ключови думи или на неподходящи сайтове. Въпреки това, ефективността и ефективността на RTB далеч надхвърлят всяка ръчна намеса.

Как е напреднало наддаването в реално време?

Платформите за големи данни, които могат да извличат и трансформират милиони записи и в реално време – включително данни за реализации – помагат за напредъка на RTB отвъд простото намаляване на разходите за оферти и увеличаване на честотата на кликване. Чрез анализиране на данните за реализациите в реално време, лицата на посетителите и дори поведението на различни устройства, RTB платформите дори са в състояние да предскажат точно разположението на правилната реклама, в точното време, пред правилния човек, на правилното устройство .

Говорихме за възможностите за офериране в реално време през Програмна реклама на скорошния ни подкаст с Пийт Клуге. Не пропускайте да слушате подкаста - беше страхотен разговор.

Всичко, което трябва да знаете за наддаването в реално време

Ето подробен преглед на наддаването в реално време в инфографика.

Наддаване в реално време

Видео от MediaMath.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.