Какво е наддаване в реално време (RTB)?

офериране в реално време

И в платеното търсене, и в дисплейната, и в мобилната реклама има изобилие от инвентар за закупуване на импресии. За да постигнете солидни резултати, трябва да тествате покупката на стотици или дори хиляди комбинации от ключови думи при платено търсене. Ако правите дисплейна реклама или мобилна реклама, инвентарът може да се разпространи сред стотици или хиляди сайтове или приложения.

Какво е наддаване в реално време?

Ръчното наблюдение и наддаване на местата, които искате да рекламирате, би било невъзможно. За да отстранят това, платеното търсене и рекламните борси използват наддаване в реално време (RTB). С наддаване в реално време маркетологът задава ограниченията за своята реклама и своя бюджет и системата договаря за всяко разположение в търг в реално време, който се случва почти мигновено.

RTB може да бъде както ефективен, така и опасен. Ако не сте опитен потребител, може да не задавате ограничения за покупките на реклами и да загубите бюджета си, като рекламирате в неефективни комбинации от ключови думи или на неподходящи сайтове. Въпреки това, ефективността и ефективността на RTB далеч надхвърлят всяка ръчна намеса.

Как е напреднало наддаването в реално време?

Платформите за големи данни, които могат да извличат и трансформират милиони записи и в реално време - включително данни за преобразуване - помагат за напредъка на RTB, освен просто намаляване на разходите за оферти и увеличаване на честотата на кликване. Чрез анализиране на данни за преобразуване в реално време, персони за посетители и дори поведение на различни устройства, RTB платформите дори са в състояние точно да предскажат поставянето на правилната реклама, в точното време, пред правилния човек, на правилното устройство.

Говорихме за възможностите за офериране в реално време през Програмна реклама на скорошния ни подкаст с Пийт Клуге. Не пропускайте да слушате подкаста - беше страхотен разговор.

Чуйте нашето интервю на Пийт Клуге от Adobe

Всичко, което трябва да знаете за наддаването в реално време

Ето подробен преглед на наддаването в реално време в инфографика.

Наддаване в реално време

Видео от MediaMath.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.