Непосредствен маркетинг и реклама: Технологиите и тактиките

Какво е близост маркетинг?

Веднага щом вляза в местната си верига Kroger (супермаркет), поглеждам надолу към телефона си и приложението ме предупреждава къде мога да изкача баркода на Kroger Savings за проверка или да отворя приложението за търсене и намиране на елементи в пътеките. Когато посетя магазин на Verizon, приложението ми ме предупреждава с линк за регистрация, преди дори да изляза от колата.

Това са два чудесни примера за подобряване на потребителското изживяване въз основа на хиперлокален задейства. Индустрията е известна като Близост Маркетинг.

Това не е малка индустрия, която се очаква да нарасне до 52.46 милиарда щатски долара до 2022 г. според MarketsandMarkets.

Какво е близост маркетинг?

Близкият маркетинг е всяка система, която използва локални технологии за директна комуникация с клиентите чрез техните преносими устройства. Близкият маркетинг може да включва рекламни оферти, маркетингови съобщения, поддръжка на клиенти и планиране или множество други стратегии за ангажиране между потребителя на мобилен телефон и местоположението, от което те са на близко разстояние.

Използването на близост до маркетинг включва разпространение на медии на концерти, информация, игри и социални приложения, регистрации на дребно, платежни шлюзове и местна реклама.

Непосредственият маркетинг не е една-единствена технология, а всъщност може да бъде внедрен, използвайки редица различни методи. И това не се ограничава до използването на смартфон. Съвременните лаптопи, които имат GPS, също могат да бъдат насочени чрез някои близки технологии.

  • NFC - Местоположението на телефона може да се определи от комуникация в близко поле (NFC) активиран на телефона, свързващ се с RFID чип на продукт или носител. NFC е технологията, внедрена за Apple Pay и други платежни технологии, но не трябва да се ограничава до плащания. Музеите и паметниците например могат да инсталират NFC устройства, за да предоставят информация за обиколки. Търговските обекти могат да разполагат NFC на рафтове за информация за продуктите. Има много възможности за маркетинг с технологията NFC.
  • геозониране - Докато се движите с телефона си, клетъчната ви връзка се управлява между кулите. Системите за маркетинг на текстови съобщения могат да използват вашето местоположение, за да изпращат текстови съобщения само до тези устройства, които са в рамките на определен регион. Това е известно като SMS геозониране. Това не е прецизна технология, но може да бъде полезно да се гарантира, че съобщението ви се изпраща само до целевата аудитория, от която се нуждаете в момента, който искате.
  • Bluetooth - Търговските обекти могат да се използват маяци които могат да се свържат с вашия смартфон. Обикновено има мобилно приложение, което позволява технологията и се иска разрешение. Можете да пускате съдържание чрез Bluetooth, да обслужвате локални уебсайтове от WiFi, да използвате маяка като точка за достъп до интернет, да действате като портал за задържане, да предлагате интерактивни услуги и да работите без интернет връзка.
  • RFID - Съществуват различни технологии, които използват радиовълни за идентифициране на обекти или хора. RFID работи, като съхранява сериен номер в устройството, който идентифицира елемент или лице. Тази информация е вградена в микрочип, който е прикрепен към антена. Това се нарича RFID етикет. Чипът предава идентификационната информация на четец.
  • Идентификатор на близост - Това са близки карти или безконтактни лични карти. Тези карти използват вградена антена за комуникация с отдалечен приемник в рамките на няколко инча. Близовите карти са устройства само за четене и се използват главно като защитни карти за достъп до вратата. Тези карти могат да съдържат ограничено количество информация.

Компаниите, които желаят да разработят тези платформи, използват мобилни приложения, които са обвързани, с разрешение, с географското местоположение на мобилното устройство. Когато мобилното приложение попадне в определено географско местоположение, технологията Bluetooth или NFC може да определи местоположението им, където могат да се задействат съобщения.

Близкият маркетинг не винаги изисква скъпи приложения и геоцентрични технологии

Ако искате да се възползвате от маркетинг на близост без цялата технология ... можете!

  • QR кодове - Можете да показвате табели на определено място с QR код върху него. Когато посетителят използва телефона си, за да сканира QR кода, вие знаете точно къде се намира, можете да предадете подходящо маркетингово съобщение и да наблюдавате поведението му.
  • Точка за достъп Wifi - Можете да предложите безплатна Wi -Fi точка за достъп. Ако някога сте влизали в авиокомпания или дори в Starbucks, сте станали свидетели на динамично маркетингово съдържание, което се изпраща директно до потребителя чрез уеб браузър.
  • Откриване на мобилен браузър - Включете геолокация в уебсайта на вашата компания, за да откриете хора, използващи мобилен браузър на вашето местоположение. След това можете да задействате изскачащ прозорец или да използвате динамично съдържание за насочване към този индивид - независимо дали е на вашия Wifi или не. Единственият недостатък на това е, че потребителят първо ще бъде помолен за разрешение.

Избор на заеми разработи тази инфографика като преглед на маркетинга на близост за малки и средни предприятия (МСП):

Какво е Proximity Marketing

3 Коментари

  1. 1

    Базирано на близост маркетингово решение може да предостави на вашите клиенти това персонализирано, уникално пазаруване

  2. 2

    Nice Blog благодаря за изброяването на различните опции. Чудех се как всеки от тях играе в това пространство. Случайно знаете ли къде мога да намеря списък с най-добрите производители на технологии за близост до маркетинга? Специално търся технологията Bluetooth.

  3. 3

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.