Непосредствен маркетинг и реклама: Технологиите и тактиките

Какво е близост маркетинг?

Веднага щом вляза в местната си верига Kroger (супермаркет), поглеждам надолу към телефона си и приложението ме предупреждава къде мога да изкача баркода на Kroger Savings за проверка или да отворя приложението за търсене и намиране на елементи в пътеките. Когато посетя магазин на Verizon, приложението ми ме предупреждава с линк за регистрация, преди дори да изляза от колата.

Това са два чудесни примера за подобряване на потребителското изживяване въз основа на хиперлокален задейства. Индустрията е известна като Близост Маркетинг.

Това не е малка промишленост, която се очаква да нарасне до 52.46 млрд. Долара до 2022 г. според MarketsandMarkets.

Какво е близост маркетинг?

Близкият маркетинг е всяка система, която използва технологии за местоположение, за да комуникира директно с клиентите чрез техните преносими устройства. Непосредственият маркетинг може да включва рекламни оферти, маркетингови съобщения, поддръжка на клиенти и планиране, или множество други стратегии за ангажиране между потребител на мобилен телефон и местоположението, на което се намират в близост.

Използването на близост до маркетинг включва разпространение на медии на концерти, информация, игри и социални приложения, регистрации на дребно, платежни шлюзове и местна реклама.

Непосредственият маркетинг не е една-единствена технология, а всъщност може да бъде внедрен, използвайки редица различни методи. И това не се ограничава до използването на смартфон. Съвременните лаптопи, които имат GPS, също могат да бъдат насочени чрез някои близки технологии.

  • NFC - Местоположението на телефона може да се определи от комуникация в близко поле (NFC) активиран на телефона, свързващ се с RFID чип на продукт или носител. NFC е технологията, внедрена за Apple Pay и други платежни технологии, но не е задължително да се ограничава до плащания. Музеите и паметниците например могат да инсталират NFC устройства, за да предоставят информация за обиколките. Търговските обекти могат да разположат NFC на рафтовете за информация за продукта. Има много възможности за маркетинг с технологията NFC.
  • геозониране - Докато се движите с телефона си, клетъчната ви връзка се управлява между кулите. Системите за маркетинг на текстови съобщения могат да използват вашето местоположение, за да изпращат текстови съобщения само до тези устройства, които са в рамките на определен регион. Това е известно като SMS геозониране. Това не е прецизна технология, но може да бъде полезно да се уверите, че съобщението ви се изпраща само до целевата аудитория, от която се нуждаете в момента, който искате.
  • Bluetooth - Търговските обекти могат да се използват маяци които могат да се свържат с вашия смартфон. Обикновено има мобилно приложение, което позволява технологията и се иска разрешение. Можете да изпращате съдържание през Bluetooth, да обслужвате локални уебсайтове от WiFi, да използвате маяка като точка за достъп до Интернет, да действате като портал за отвличане, да предлагате интерактивни услуги и да работите без интернет връзка.
  • RFID - Съществуват различни технологии, които използват радиовълни за идентифициране на обекти или хора. RFID работи, като съхранява сериен номер в устройството, който идентифицира елемент или лице. Тази информация е вградена в микрочип, който е прикрепен към антена. Това се нарича RFID етикет. Чипът предава идентификационната информация на четец.
  • Идентификатор на близост - Това са близки карти или безконтактни лични карти. Тези карти използват вградена антена за комуникация с отдалечен приемник в рамките на няколко инча. Близовите карти са устройства само за четене и се използват главно като защитни карти за достъп до вратата. Тези карти могат да съдържат ограничено количество информация.

Компаниите, които желаят да разработят тези платформи, използват мобилни приложения, които са обвързани, с разрешение, с географското местоположение на мобилното устройство. Когато мобилното приложение попадне в определено географско местоположение, технологията Bluetooth или NFC може да определи местоположението им, където могат да се задействат съобщения.

Непосредственият маркетинг не изисква винаги скъпи приложения и геоцентрични технологии

Ако искате да се възползвате от близостта до маркетинга без цялата технология ... можете!

  • QR кодове - Можете да показвате надписи на определено място с QR код върху него. Когато посетител използва телефона си, за да сканира QR кода, вие знаете точно къде се намира, можете да доставите съответно маркетингово съобщение и да наблюдавате поведението им.
  • Точка за достъп Wifi - Можете да предложите безплатен wifi hotspot. Ако някога сте влизали в авиокомпания или дори в Starbucks, сте били свидетели на динамично маркетингово съдържание, което се изпраща директно към потребителя чрез уеб браузър.
  • Откриване на мобилен браузър - Включете геолокация във вашия фирмен уебсайт, за да откривате хора, които използват мобилен браузър на вашето местоположение. След това можете да задействате изскачащ прозорец или да използвате динамично съдържание, за да насочите към това лице - независимо дали е на вашия Wifi. Единственият недостатък на това е, че потребителят първо ще бъде помолен за разрешение.

Избор на заеми разработи тази инфографика като преглед на маркетинга на близост за малки и средни предприятия (МСП):

Какво е Proximity Marketing

3 Коментари

  1. 1

    Базирано на близост маркетингово решение може да предостави на вашите клиенти това персонализирано, уникално пазаруване

  2. 2

    Nice Blog благодаря за изброяването на различните опции. Чудех се как всеки от тях играе в това пространство. Случайно знаете ли къде мога да намеря списък с най-добрите производители на технологии за близост до маркетинга? Специално търся технологията Bluetooth.

  3. 3

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.