Разбиране на програмната реклама, нейните тенденции и лидерите в рекламните технологии

Какво е програмна реклама – инфографика, лидери, акроними, технологии

В продължение на десетилетия рекламата в интернет е доста разнородна. Издателите избраха да предложат свои собствени рекламни места директно на рекламодателите или вмъкнали рекламни имоти за рекламните пазари, за да ги наддават и купуват. На Martech Zone, ние използваме нашите рекламни имоти по този начин... използвайки Google Adsense, за да си осигуряваме приходи от статиите и страниците с подходящи реклами, както и вмъкване на директни връзки и показване на реклами с филиали и спонсори.

Рекламодателите управляваха ръчно своите бюджети, офертите си и проучваха подходящия издател, който да ангажира и рекламира. Издателите трябваше да тестват и управляват пазарите, към които искаха да се присъединят. И въз основа на размера на тяхната аудитория, те могат или не могат да бъдат одобрени за това. Системите обаче напреднаха през последното десетилетие. Тъй като честотната лента, изчислителната мощност и ефективността на данните значително се подобриха, системите бяха по-добре автоматизирани. Рекламодателите въвеждаха диапазони на офертите и бюджети, рекламните борси управляваха инвентара и печелившата оферта, а издателите задаваха параметрите за своите рекламни недвижими имоти.

Какво е програмна реклама?

Терминът Програмна медия (също известен като програмен маркетинг or програмна реклама) обхваща набор от технологии, които автоматизират закупуването, поставянето и оптимизирането на инвентара на медиите, като от своя страна заменят базираните на човека методи. В този процес партньорите в търсенето и предлагането използват автоматизирани системи и бизнес правила, за да поставят реклами в електронно насочен медиен инвентар. Предполага се, че програмните медии са бързо развиващо се явление в световната медийна и рекламна индустрия.

Уикипедия

Програмни рекламни компоненти

Има няколко страни, участващи в програмната реклама:

  • Рекламодателят – Рекламодателят е марката, която иска да достигне до конкретна целева аудитория въз основа на поведение, демографски признак, интерес или регион.
  • Издател – Издателят е доставчикът на наличните рекламни недвижими имоти или целеви страници, където съдържанието може да се тълкува и насочени реклами могат да се вмъкват динамично.
  • Платформа от страна на доставките - В SSP индексира страниците, съдържанието и рекламните региони на издателите, които са налични за наддаване.
  • Платформа от страна на търсенето - В DSP индексира рекламите на рекламодателите, целевата аудитория, офертите и бюджетите.
  • Ad Exchange – Рекламната борса договаря и свързва рекламите с подходящия недвижим имот, за да увеличи максимално възвръщаемостта на рекламните разходи на рекламодателя (ROAS).
  • Наддаване в реално време - RTB е методът и технологията, чрез които рекламните наличности се търгуват, купуват и продават на базата на импресия.

Освен това тези платформи често са интегрирани за по-големи рекламодатели:

  • Платформа за управление на данни – По-ново допълнение към програмното рекламно пространство е DMP, Платформа, която обединява данните от първа страна на рекламодателя за аудитории (счетоводство, обслужване на клиенти, CRM и т.н.) и/или данни на трети страни (поведенчески, демографски, географски), така че да можете да ги насочвате по-ефективно.
  • Платформа за клиентски данни - А CDP е централна, постоянна, единна клиентска база данни, която е достъпна за други системи. Данните се изтеглят от множество източници, почистват се и се комбинират, за да се създаде един клиентски профил (известен също като 360-градусов изглед). Тези данни могат да бъдат интегрирани с програмни рекламни системи за по-добро сегментиране и насочване към клиенти въз основа на тяхното поведение.

Програмната реклама е на възраст чрез включване на машинно обучение и изкуствен интелект (AI) за нормализиране и оценка както на структурираните данни, свързани с целта, така и на неструктурираните данни, свързани с недвижимите имоти на издателя, за да се идентифицира оптималният рекламодател при възможно най-добрата оферта без ръчна намеса и със скорости в реално време.

Какви са предимствата на програмната реклама?

Освен намаляването на работната сила, необходима за договаряне и поставяне на реклами, програмната реклама също е от полза, защото:

  • Оценява, анализира, тества и произвежда насочване въз основа на всички данни.
  • Намалени загуби от тестване и реклама.
  • Подобрена възвръщаемост на разходите за реклама.
  • Възможност за незабавно мащабиране на кампании въз основа на обхват или бюджет.
  • Подобрено насочване и оптимизация.
  • Издателите могат незабавно да осигурят приходи от съдържанието си и да постигнат по-високи нива на приходи от текущото съдържание.

Тенденции в програмната реклама

Има няколко тенденции, които водят до двуцифрен ръст в приемането на програмната реклама:

  • Поверителност – Увеличеното блокиране на реклами и намалените данни за бисквитки от трети страни стимулират иновациите в улавянето на поведението на потребителите в реално време с целевата аудитория, която рекламодателите търсят.
  • телевизия – При поискване и дори традиционните кабелни мрежи отварят своите рекламни места за програмна реклама.
  • Цифров извън дома - DOOH са свързани билбордове, дисплеи и други екрани, които се намират извън дома, но стават достъпни за рекламодателите чрез платформи от страна на търсенето.
  • Аудио извън дома - AOOH са свързани аудио мрежи, които се намират извън дома, но стават достъпни за рекламодателите чрез платформи от страна на търсенето.
  • Аудио реклами – Подкастинг и музикални платформи правят своите платформи достъпни за програмирани рекламодатели с аудио реклами.
  • Динамична креативна оптимизация - DCO е технология, при която дисплейните реклами се тестват и създават динамично – включително изображенията, съобщенията и т.н., за да се насочат по-добре към потребителя, който ги вижда, и системата, в която е публикувана.
  • Blockchain – Макар че е млада технология с интензивни изчисления, блокчейн се надява да подобри проследяването и да намали измамите, свързани с дигиталната реклама.

Кои са най-добрите програмни платформи за рекламодатели?

Според Gartner, най-добрите програмни платформи в Ad Tech са.

  • Adform FLOW – Разположен в Европа и фокусиран върху европейския пазар, Adform предлага решения както за покупка, така и за продажба и има голям брой директни интеграции с издатели.
  • Adobe Рекламен облак – широко фокусирани върху комбинирането DSP и DMP функционалност с търсене и други компоненти на стека martech, включително платформа за данни за клиенти (CDP), уеб анализ и унифицирано отчитане. 
  • Амазонска реклама – фокусиран върху предоставянето на единен източник за наддаване за ексклузивни инвентари, притежавани и управлявани от Amazon, както и инвентари на трети страни чрез отворен обмен и директни връзки с издатели. 
  • Amobee – широко фокусиран върху конвергентна реклама в телевизионни, дигитални и социални канали, осигурявайки консолидиран достъп до пазари за линейна и стрийминг телевизия, инвентар и програмно наддаване в реално време.
  • Основни технологии (бивш Centro) – DSP продуктът е широко фокусиран върху медийно планиране и оперативно изпълнение в различните канали и видове сделки.
  • Criteo – Criteo Advertising продължава да се фокусира върху ефективността на маркетинга и ретаргетинга, като същевременно задълбочава своите решения с пълна фуния за търговци и търговски медии чрез интеграции от страна на покупка и продажба. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – този продукт е широко фокусиран върху дигиталните канали и предоставя изключителен програмен достъп до определени собствености, притежавани и управлявани от Google (напр. YouTube). DV360 е част от Google Marketing Platform.
  • MediaMath – продуктите са широко фокусирани върху програмните медии в различни канали и формати.
  • Mediaocean – продуктовото портфолио за растеж чрез придобиване обхваща медийно планиране, управление на медиите и аспекти на измерването на медиите. 
  • Търговското бюро – управлява омниканален, само програмен DSP.
  • Ксандър – продуктите са широко фокусирани върху предоставянето на най-добрите в класа платформи за програмни медии и телевизия, базирана на аудиторията. 
  • Yahoo! Рекламна техника – осигурете достъп до отворени уеб обмени и медийните активи на компанията с голям трафик в Yahoo!, Verizon Media и AOL.

Епом, водещ DSP, създаде тази проницателна инфографика, Анатомията на програмната реклама:

програмна рекламна инфографска диаграма

2 Коментари

  1. 1
    • 2

      Питър, това е комбинация от поведенчески данни на страницата, уловени от платформи на трети страни, демографски и фирмени данни извън сайта, социални опашки, история на търсенията, история на покупките и практически всеки друг източник. Най-големите програмни платформи вече се свързват и могат да идентифицират потребителите на различни сайтове и дори на различни устройства!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.