Какво е Neuro Design?

творчески мозък

Невро дизайн е нова и нарастваща област, която прилага прозрения от науките за ума, за да помогне за изработването на по-ефективни дизайни. Тези прозрения могат да дойдат от два основни източника:

  1. Общите принципи на Най-добрите практики на Neuro Design които са получени от академични изследвания върху човешката зрителна система и психологията на зрението. Те включват неща като кои области от зрителното ни поле са по-чувствителни към забелязването на визуални елементи, като по този начин помагат на дизайнерите да съставят по-ефективни изображения.
  2. Агенциите за дизайн и маркетинг, както и собствениците на марки, стават все повече възлагане на собствено невро изследване за оценка на конкретни възможности за проектиране. Например, ако дадена марка мисли да освежи напълно дизайна на опаковката си, може да поиска да тества няколко варианта на дизайна, като използва потребителите, за да прецени кое показва най-голям потенциал.

Традиционно изследването на потребителския дизайн би включвало задаване на въпроси като:

Кой от следните дизайни ви харесва най-много и защо?

Изследвания от академични психолози обаче показват, че всъщност имаме ограничена способност да осъзнаваме съзнателно защо харесваме определени образи. Част от това е така, защото голяма част от работата, която мозъкът ни извършва, за да декодира и разбере образите, е подсъзнателна; ние просто не знаем за това, тъй като сме се развили, за да реагираме бързо на това, което виждаме.

Всички сме запознати с начина, по който внезапните движения в ъгъла на окото ни могат да ни стряскат - наследствена чувствителност, която да ни предпази от хищници, но има и други вградени пристрастия. Например, ние правим бързи (в рамките на половин секунда) преценки на изображения и дизайни, независимо дали ги намираме за общодостъпни или неприятни. Тези супер бързи, подсъзнателни първи впечатления след това отклоняват нашите последващи мисли и действия, свързани с този дизайн.

Това, което прави това проблем за изследователите, използващи съзнателни въпросници, е, че макар да не сме наясно с този тип подсъзнателни пристрастия, ние също не сме наясно, че не сме наясно! Често сме водени от необходимостта да се появяваме в контрола над собственото си поведение и това поведение да изглежда последователно и логично за нас и другите.

За разлика от тях, много от подсъзнателните двигатели на реакциите ни към дизайна са ирационални за съзнанието ни. Вместо просто да кажем „не знам защо имах такава реакция към този дизайн“ или „нямам представа защо избрах точно този продукт от рафта на супермаркета в сравнение с някой от конкурентите“, ние правим това, което психолозите наричат ​​“ confabulate ': ние съставяме правдоподобно звучащо обяснение за нашето поведение.

Кодиране на лицево действие

За разлика от това, методите за изследване на невродизайна не изискват хората съзнателно да спекулират защо им харесва дадено изображение, а вместо това той дразни реакциите на хората по редица умни начини. Някои от тях са директни измервания на мозъка на хората, докато разглеждат изображения, или с помощта на fMRI скенери или капачки, снабдени с ЕЕГ сензори. Камерите за проследяване на очите също могат да се използват за измерване на точното място, където гледаме на изображение или видео. Техника, наречена Кодиране на лицево действие извлича информация за нашите емоционални реакции към изображения чрез измерване на моментни промени в нашите лицеви мускули (напр. нашите изражения на емоциите на лицето).

Тестване на неявен отговор

Друга по-малко известна, но мощна методология, наречена Тестване на неявен отговор, измерва нашите автоматични асоциации между всяко изображение и всяка дума - като дума, описваща емоция, или една от стойностите на марката, която изображението възнамерява да предизвика. Силата на техники като проследяване на очите, кодиране на лицево действие и тестване на имплицитен отговор е, че всички те могат да се провеждат онлайн, като се използват уеб камери и домашни компютри или таблети. Това ново поколение техники за тестване позволяват да се тестват стотици потребители на далеч по-ниска цена, отколкото да се въвеждат хора в лаборатория за мозъчно сканиране.

Сега проучванията и прозренията за невро дизайн се използват от голямо разнообразие от индустрии в много видове дизайн. Уебсайтовете, опаковките на супермаркетите, продуктовият дизайн и логата на марките са сред многото области, които са били ръководени от тестовете за невродизайн. Типичен пример е гигантът на супермаркетите Tesco. Той използва няколко метода за изследване на невродизайн, за да оптимизира новите дизайни на опаковки за тяхната гама готови ястия „Finest“.

Повишаване на способността на пакетите да привличат вниманието в магазина и автоматично да предават желаното добро качество. Друг пример е базираната в Лондон къща за дизайн, Саддинт Бейн. Сега те редовно провеждат тестове за имплицитен отговор, за да помогнат по-добре да разберат как хората реагират на техните дизайнерски концепции, докато ги разработват, и след това да усъвършенстват дизайна си съответно.

Невро дизайнът не е предназначен да замени креативността, вдъхновението или духа на човешките дизайнери. Това е просто нов технически инструмент, който помага да се засили собствената им интуиция за това как потребителите вероятно ще реагират на техните идеи. Художниците и дизайнерите имат дълга история на внедряване на нови технологии за подобряване на работата си. Невро дизайнът може да им помогне, като разшири собствените си интуитивни умения по същия начин, по който инструменти като Photoshop разширяват своите умения за рисуване.

Относно книгата: Невро дизайн

невро дизайнДнес бизнеса от всякакъв мащаб генерира много творчески графични медии и съдържание, включително уебсайтове, презентации, видеоклипове и публикации в социалните медии. Повечето големи компании, включително Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco и Google, вече използват неврологични изследвания и теории, за да оптимизират своето цифрово съдържание. Neuro Design: Neuromarketing Insights за повишаване на ангажираността и рентабилността, отваря този нов свят на теории и препоръки за дизайн на невромаркетинг и описва прозрения от нарастващата област на невроестетиката, които ще дадат възможност на читателите да подобрят ангажираността на клиентите със своя уебсайт и да повишат рентабилността.

Спестете 20% с код за отстъпка BMKMartech20

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.