Родната реклама е форма на платена реклама където рекламното съдържание безпроблемно се слива с външния вид, усещането и функцията на платформата, на която се показва. Основната цел на родната реклама е да предостави подходящо и ценно съдържание на целевата аудитория, без да нарушава изживяването им при сърфиране. Родните реклами често имитират стила и тона на редакционното съдържание, което ги прави по-малко натрапчиви и по-ангажиращи от традиционните дисплейни реклами.
Какви са предимствата на родната реклама?
- Подобрен потребителски опит: Естествените реклами са по-малко разрушителни и се смесват естествено със съдържанието на платформата, осигурявайки по-положително потребителско изживяване.
- По-висок процент на ангажираност: Тъй като нативните реклами приличат на редакционно съдържание, те са склонни да генерират по-висока ангажираност и честота на кликване в сравнение с традиционните дисплейни реклами.
- По-добро възприемане на марката: Местното рекламиране позволява на марките да покажат своя опит и да предложат стойност на своята аудитория, което води до подобрено възприемане на марката и доверие.
- Подобрена уместност на рекламата: Естествените реклами обикновено са по-подходящи за потребителя, тъй като са проектирани да съответстват на съдържанието и контекста на платформата.
Какви видове нативна реклама има?
- Спонсорирани статии: Марките си сътрудничат с издателите, за да създават спонсорирани статии, които са в съответствие с редакционното съдържание на уебсайт, предоставяйки ценна информация на читателя.
- Реклами в социалните медии в емисия: Рекламите в социални медийни платформи като Facebook, Instagram и Twitter са проектирани да изглеждат като обикновени публикации, като гарантират, че се смесват безпроблемно с емисиите на потребителите.
- Уиджети за препоръки за съдържание: Платформи като Outbrain и Taboola предоставят приспособления за препоръки за съдържание, които показват спонсорирано съдържание заедно със сродни статии на уебсайтовете на издателите.
- Брандирани видеоклипове: Марките създават видеоклипове, които предлагат ангажиращо и ценно съдържание, което може да се споделя чрез платформи за споделяне на видео като YouTube или да се вгражда в подходящи статии.
Най-добри практики за естествено рекламиране:
- Съсредоточете се върху качеството на съдържанието: Естествените реклами трябва да предоставят ценно и подходящо съдържание, което резонира с целевата аудитория, подобрявайки изживяването им при сърфиране.
- Поддържайте последователност: Уверете се, че дизайнът, тонът и съобщенията на рекламата са в съответствие с редакционното съдържание на платформата, което прави рекламата да изглежда по-естествена и по-малко натрапчива.
- Насочете се към правилната аудитория: Използвайте техники за насочване, за да гарантирате, че естествените ви реклами достигат до най-подходящата аудитория, увеличавайки ангажираността и вероятността от реализация.
- Наблюдение и оптимизиране: Проследявайте редовно ефективността на вашите собствени реклами и правете необходимите корекции, за да оптимизирате ефективността им, като гарантирате максимална възвръщаемост на инвестициите.
- Разкриване на спонсорство: Ясно етикетирайте местните реклами като спонсорирано или популяризирано съдържание, за да поддържате прозрачност и да се придържате към насоките за рекламиране, определени от Федералната търговска комисия (Федералната търговска комисия).
Защо разкриването е критично за местната реклама
Както е дефинирано от FTC, родната реклама е измамна, ако има съществено погрешно представяне или дори ако има пропускане на информация това може да заблуди потребителя, като действа разумно при тези обстоятелства. Това е субективно твърдение и не съм сигурен, че искам да се защитя срещу правомощията на правителството.
Федералната търговска комисия определя родния реклама като всяко съдържание, което има сходство с новините, статии, отзиви за продукти, развлечения и други материали, които го заобикалят онлайн. Основна реклама на FTC: Ръководство за бизнеса
Lord & Taylor плати 50 онлайн влиятелни модни производители да публикуват снимки в Instagram, на които носят същата рокля от Пейсли от новата колекция. Те обаче не успяха да разкрият, че са имали даден всеки влиятелен човек роклята, както и хиляди долари, в замяна на тяхното одобрение. Всяко нарушение на тази липса на разкриване може да доведе до гражданско наказание до $ 16,000 XNUMX!
Повече от една трета от издателите на дигитални медии не спазват правилата на Федералната търговска комисия, които управляват собствените реклами на уебсайтове и спонсорираното съдържание.
MediaRadar
Разкриването на местна реклама е закон в Съединените щати и в много други страни. Но разкриването на връзка с марка не е просто правен проблем, а един от доверие. Твърде много търговци вярват, че разкриването може да повлияе на процента на реализация, но ние изобщо не сме свидетели на това. Нашите читатели са с нас от десетилетие и вярват, че ако публикувам препоръка за продукт, го правя с репутацията си на линия.
Прозрачността с потребителя е от решаващо значение и промоционалните парчета не трябва да внушават или намекват на потребителите, че те са нещо различно от реклама. Ако е необходимо разкриване, за да се предотврати измама, разкриването трябва да е ясно и да е видно.
Адам Соломон, Michelman & Robinson
Добър пример за оповестяване в нативната реклама е, когато оповестяването е ясно и забележимо и е поставено на място, където е лесно забележимо и разбираемо за аудиторията. Разкриването трябва ясно да показва, че съдържанието е спонсорирано или рекламно, а не редакционно съдържание.
Един пример за ясно разкриване е, когато думата реклама or Спонсорирани се показва на видно място в горната част на съдържанието и с размер на шрифта, който е сравним със заглавието на статията. Освен това разкриването трябва да е в различен цвят или стил на шрифта от останалото съдържание, така че да се откроява и лесно да се разпознава като разкриване.
Друг пример за ясно разкриване е, когато рекламата е представена в отделен раздел или кутия с ясен етикет, който я идентифицира като спонсорирано съдържание. Това улеснява публиката да прави разлика между редакционно и спонсорирано съдържание.
Никога не бих рискувал репутацията си. Всъщност почти всеки ден ме канят да публикувам статии и ми плащат за обратна връзка и аз ги отказвам. Понякога агенциите дори имат дързостта да поискат да публикувам нещо без разкриване. Пиша им обратно и ги питам защо смятат, че нарушаването на федералните разпоредби е добре… и те изчезват и не отговарят.
Историята на местната реклама
- инфографика и статия обсъждат историята на родната реклама, проследявайки го до първата реклама в края на 19 век. Статията обсъжда как родната реклама се е развила с течение на времето, от ранните дни на рекламите в печатни издания до спонсорирано съдържание в социалните медийни платформи. Инфографиката подчертава ключови моменти в развитието на местната реклама, включително въвеждането на Google AdWords през 2000 г. и възхода на programmatic нативната реклама през последните години.
Статията също така изследва предимствата на местната реклама, като способността й да повишава познаваемостта на марката и ангажираността с аудиторията. Въпреки това, той също така признава някои от критиките към родната реклама, включително опасения относно прозрачността и потенциала за подвеждане на потребителите.
