Поколен маркетинг: Разбиране на различните възрастови групи и техните предпочитания

Възрастови групи и ангажираност със съдържанието

Маркетолозите винаги търсят нови начини и стратегии, за да достигнат до целевата си аудитория и да получат най-добрите резултати от маркетинговите кампании. Поколеният маркетинг е една такава стратегия, която предоставя на търговците възможност да проникнат дълбоко в целевата аудитория и да разберат по-добре цифровите нужди и предпочитания на техния пазар.

Какво е генерационен маркетинг?

Маркетингът от поколения е процес на разделяне на аудиторията на сегменти въз основа на възрастта им. В света на маркетинга петте най-важни поколения са зрели, бебешки бумери, поколение X, поколение Y или хилядолетия и поколение Z.

Всеки сегмент се отнася до хора, които са родени в един и същ период от време и споделят едни и същи навици, предпочитания и опит.

Процесът позволява на търговците да научат повече за своята аудитория, да подберат персонализирано съдържание за всяка възрастова група и да използват различни маркетингови стратегии и медии за всяко поколение.

И така, какво ни казва всяка възрастова група?

Предпочитания за социалните медии

Социалните медии се очертаха като един от най-важните маркетингови канали през последното десетилетие, защото сега се използват от повече от два милиарда и половина души. Но той не е толкова популярен сред по-възрастните поколения, колкото сред младото поколение.

Когато 86% от хората под 29-годишна възраст използват социални медии, процентът е само 34 за лица, които са на 65 и повече години.

По същия начин Facebook и Twitter са популярни сред всички възрастови групи, но Instagram и Snapchat са най-популярни сред по-младите хора, най-вече поколение Z.

Ето един пример:

Когато 36% от 65-годишните използват Facebook, процентът е само 5 за Instagram за същата възрастова група и още по-малко за Snapchat.

Как да достигнете поколения чрез онлайн маркетинг?

След като научите за предпочитания и навици от всяка група, можете също да проектирате персонализирани маркетингови стратегии за поколенията за всяка възрастова група.

Трите най-важни и по-млади поколения за търговците са

  • Поколение X (Gen-X)
  • Поколение Y (Хилядолетия)
  • Поколение Z (iGeneration, Пост-Millennials)

Изброени са няколко начина за достигане до всяка възрастова група.

Как да достигнете поколение X

Сред трите тази възрастова група е най-голямата. Те не са активни в социалните медийни платформи като Snapchat и Instagram, но значителен брой хора от тази възрастова група използват Facebook и Twitter. Това означава, че Twitter кампаниите и рекламите във Facebook са добър начин да достигнете до тях.

Имейл маркетингът е и най-ефективният носител за тях от трите възрастови групи. Те четат повече промоционални имейли от поколение Y и поколение Z. Освен това висококачественото съдържание в блога също е отличен начин да спечелите лоялността на поколение X.

Как да достигнете поколение Y

Известни също като хилядолетия, те са във фокуса на повечето маркетингови кампании, тъй като харчат най-много от всички възрастови групи.

Те са активни във всички платформи за социални медии, но повече във Facebook и Twitter. Поколение X също използва смартфони и таблети повече от поколение X, така че SMS и мобилният маркетинг също имат смисъл за търговците, насочени към хилядолетията.

Други ефективни начини за достигане до тази възрастова група са видеосъдържанието и UGC (Генерираното от потребителите съдържание). Повечето от тях четат отзиви, блогове и отзиви на потребителите, преди да вземат решение.

Как да достигнете поколение Z

Те все още са млади, но вашите бъдещи купувачи, така че не можете да игнорирате тази възрастова група.

Добрите начини да ги достигнете е да използвате канали за социални медии като Instagram, Youtube и Snapchat. Те се интересуват повече от видео съдържание, използват смартфони и таблети повече от настолни компютри и харесват интерактивно съдържание като тестове.

Можете също да използвате мемове и изображения, за да привлечете тази възрастова група.

За да научите повече за различните възрастови групи, можете също да разгледате следната инфографика, направена от HandMadeWritings Team, Предпочитат ли различни възрастови групи различно онлайн съдържание?

Поколен маркетинг

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.