Какво представлява разширената реалност? Как се използва AR за марки?

Увеличена реалност

От гледна точка на маркетолога, всъщност вярвам, че добавената реалност има много повече потенциал, отколкото при виртуалната реалност. Докато виртуалната реалност ще ни позволи да изпитаме напълно изкуствено преживяване, добавената реалност ще подобри и взаимодейства със света, в който живеем в момента. Споделихме преди как AR може да повлияе на маркетинга, но не вярвам, че сме обяснили изцяло добавената реалност и сме дали примери.

Ключът към потенциала на маркетинга е напредъкът на технологията за смартфони. С широка честотна лента, изчислителна скорост, която се конкурира с настолните компютри само преди няколко години, и изобилие от памет - устройствата за смартфони отварят вратите за приемане и развитие на добавена реалност. Всъщност до края на 2017 г. 30% от потребителите на смартфони са използвали AR приложение ... над 60 милиона потребители само в САЩ

Какво е усъвършенстваната реалност?

Разширената реалност е цифрова технология, която наслагва текст, изображения или видео върху физически обекти. В основата си AR предоставя всички видове информация като местоположение, заглавие, визуални, аудио и данни за ускорение и отваря път за обратна връзка в реално време. AR предоставя начин за преодоляване на пропастта между физическото и цифровото преживяване, като дава възможност на марките да се ангажират по-добре със своите клиенти и да водят реални бизнес резултати в процеса.

Как се прилага AR за продажби и маркетинг?

Според неотдавнашен доклад на Elmwood, симулационните технологии като VR и AR са готови да предложат незабавна стойност главно за търговските марки и потребителските марки в две ключови области. Първо, те ще добавят стойност, когато подобряват клиентското изживяване на самия продукт. Например, като направите сложна информация за продуктите и друго важно съдържание по-ангажиращи чрез gamification, осигурявайки стъпка по стъпка коучинг или като поведенчески побутвания, като например в случай на спазване на лекарства.

На второ място, тези технологии ще излетят там, където могат да помогнат на марките да информират и трансформират начина, по който хората възприемат марката, като създават богато, интерактивно преживяване и завладяващи разкази преди покупката. Това може да включва превръщането на опаковките в нов канал за ангажираност, преодоляване на разликата между онлайн и физическото пазаруване и оживяване на традиционната реклама с мощни истории за марките.

Разширена реалност за маркетинг

Примери за внедрена добавена реалност за продажби и маркетинг

Един от лидерите е IKEA. IKEA има приложение за пазаруване, което ви позволява лесно да се ориентирате в тяхната история и да намерите продуктите, които сте идентифицирали, докато разглеждате у дома. С IKEA Place за iOS или Android, тяхното приложение, което позволява на потребителите на практика да „поставят“ продуктите на IKEA във вашето пространство.

Amazon последва примера с AR изглед за iOS.

Друг пример на пазара е характеристиката на Yelp в тяхната Мобилното приложение наречен Монокъл. Ако изтеглите приложението и отворите менюто more, ще намерите опция, наречена монокъл. Open Monocle и Yelp ще използват географското ви местоположение, позиционирането на телефона ви и камерата ви, за да наслагват данните си визуално през изгледа на камерата. Всъщност е доста готино - изненадан съм, че не говорят много често за това.

AMC Theaters предлага a мобилно приложение което ви позволява да насочите към плакат и да гледате преглед на филм.

Modiface пусна интерактивни огледала за търговски обекти, където потребителят може да наблюдава как би изглеждал с нанесени консумативи за грим, коса или кожа. Sephora пусна своята технология чрез мобилно приложение.

Компаниите могат да прилагат свои собствени приложения за добавена реалност, използвайки ARKit за Apple, ARCore за Google, или Хололенс за Microsoft. Фирмите за търговия на дребно също могат да се възползват SDK на Augment.

Разширена реалност: минало, настояще и бъдеще

Ето страхотен преглед в инфографика, Какво е добавена реалност, проектирана от Вексели.

Какво е усъвършенстваната реалност?

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.