Всичко, което трябва да знаете за възстановяването на реклами

Възстановяване на реклами

Едно от най-големите предизвикателства за издателите и всеки маркетолог днес са блокиращите реклами. За маркетолозите нарастващите проценти на блокиране на реклами водят до невъзможност за достигане до желаната аудитория за блокиране на реклами. Освен това високите нива на блокиране на реклами водят до по-малък рекламен запас, което в крайна сметка може да увеличи процентите на CPM.

Откакто блокерите на реклами влязоха в действие преди повече от десетилетие, процентите на блокиране на рекламите скочиха рязко, придобивайки милиони потребители и разпространявайки се до всяка платформа.

Едно от последните открития на нашия изследователски екип в Анит е, че настоящият процент на блокиране на реклами в САЩ е 33.1%. Това означава, че 3 от 10 потребители не са изложени на вашите маркетингови усилия. Ясно е, че това е належащ въпрос за маркетинговия свят и последователно за издателския свят, който зависи от рекламата за съществуването му.

Как може да се справи с това?

Към днешна дата има няколко подхода, опитващи се да се справят с явлението блокиране на рекламите. Някои издатели се опитват да променят своя бизнес модел и използват платени стени, за да таксуват потребителите за достъп до техния сайт. Други предпочитат да принудят потребителите си да добавят уебсайта си в белия списък чрез настройките за блокиране на реклами за достъп до съдържанието на сайта. Основният провал на двете стратегии е тяхната разрушителност и рискът, който потребителите ще направят изоставете сайта напълно.

Тук идва алтернативният подход - възстановяване на реклами.

Възстановяването на реклами позволява на издателите да вмъкват отново реклами, които първоначално са били премахнати от рекламни блокери. Тази стратегия има някои очевидни предимства пред останалата част от пакета. Очевидната полза е възможността да се показват реклами както за блокиране на реклами, така и за неблокиращи аудитории. Издателите дори ще могат да разширят рекламния си инвентар, да сегментират потребители и да насочат конкретни кампании към аудитории, които блокират и не блокират реклами.

Противно на това, което може да се очаква, потребителите с блокиране на реклами дори показват високи нива на ангажираност, в пъти по-високи от потребителите без блокиране на реклами.

Какви са различните видове решения за възстановяване на реклами?

Днес на пазара има няколко решения. Когато се изследват различните, трябва да се имат предвид определени важни параметри. Първият е интеграцията - решенията за възстановяване на реклами могат да бъдат внедрени или от страна на сървъра, CDN (Content Delivery Network) или от страна на клиента. И двете интеграции от страна на сървъра и CDN са сложни и силно натрапчиви и често изискват големи промени от страна на издателя, включително техните рекламни операции.

Повечето собственици на сайтове се страхуват от такава натрапчива интеграция, която е основна пречка и често предпочитат изобщо да не интегрират решение. От друга страна, повечето интеграции от страна на клиента са ограничени и могат да бъдат заобиколени от рекламни блокери.

Друг важен разграничител между различните решения за възстановяване на реклами е тяхната изчерпателност. Това включва кои платформи работят и кои реклами могат да възстановят.

Освен това, докато издателите искат да представят всички видове реклами, включително статични реклами, видеореклами и естествени реклами, някои решения за възстановяване на реклами могат да възстановят само един тип реклами.

onit adblocking

Какво е решението на Uponit?

Afterit предоставя най-приобщаващата платформа за възстановяване на реклами, способна да възстанови всички разположения на реклами, които са били премахнати от рекламни блокери, както в мобилни, така и в настолни браузъри. Afterit възстановява дисплейни, видео и кампании за естествени реклами, с пълно проследяване на пиксели, насочване на бисквитки и поддръжка на потребителското сегментиране.

Нашето решение се основава на бърза интеграция от страна на клиента, позволяваща безпроблемна интеграция, която не изисква промени в рекламните сървъри или рекламни операции на нашите клиенти.

Мисията на Afterit е да даде възможност на собствениците на сайтове да поддържат своя бизнес модел, като същевременно се грижат за опита на потребителите. Ние работим в съответствие с Насоки за Коалиция за по-добри реклами, за което се чувстваме като средно положение както издатели, така и потребители.

Използвайки Onit, издателят може да контролира кои реклами се показват и къде са поставени и да се увери, че те са само висококачествени и без разрушения. В допълнение, нашето решение допринася за по-добро потребителско изживяване, като ускорява времето за зареждане на страниците и намалява консумацията на честотна лента.

Как действа Onit?

Използваме вграден JavaScript, който се активира автоматично, когато открие потребители с активен рекламен блокер. Когато се активира, JavaScript автоматично намира блокираните рекламни разположения, грабва техните заявки за реклами, включително пиксели за проследяване и насочване, и ги изпраща сигурно до нашите сървъри чрез защитен, неоткриваем протокол, който блокерите на реклами не могат да блокират. След това нашите сървъри комуникират с рекламните сървъри на издателя, за да извлекат рекламите и техните ресурси. След това извлечените реклами се разбъркват, като се използват уникални метаморфни техники, които премахват всички модели, които маркират съдържанието като реклама и се изпращат обратно в браузъра. И накрая, на ниво DOM (Document Object Model), скриптът реконструира рекламите в браузъра и пресъздава нови DOM структури, за да хоства рекламите, които рекламните блокери не могат да разпознаят като свързани с реклами.

Крайният резултат е, че рекламите се показват на потребителя за блокиране на реклами, независимо кой рекламен блокер се използва.

Увеличение на приходите от реклама, увеличаване на ангажираността

Когато процентът на блокиране на рекламата за Mako, Водещият развлекателен портал в Израел, достигна 33% и значително навреди на тяхната рекламна дейност, те започнаха да търсят решение. Както заяви Ури Розен, главен изпълнителен директор на Mako, Onit е единственото решение, което им позволява да поддържат рекламния си бизнес без прекъсвания. Използвайки решението на Onceit, Mako е в състояние да предлага рекламни кампании на потребители за блокиране на реклами от юни 2016 г., а наскоро започна да показва видеореклами в раздела за статии и в обширната им VOD услуга. Приносът на Atit към приходите от настолни дисплейни реклами на Mako доведе до значително увеличение с 32% -39% между януари и май 2017 г.

Според Розен потребителите на adblocking са показали сходни или дори по-високи нива на ангажираност и задържане, отколкото неблокиращите потребители, като средното време на сесията нараства с 3.2%.

Mako е само един пример за многото ни щастливи партньори.

Анит

Научете повече на Onit

 

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.