Рекламни технологии

Какво представлява платформата от страна на предлагането (SSP)?

Платформа от страната на предлагането (SSP) е критичен компонент от програмната рекламна екосистема. Той позволява на издателите да управляват, продават и оптимизират своите рекламни места в множество рекламни борси в реално време. В тази статия ще проучим ролята на SSP, как се вписват в цялостния маркетингов стек и проблемите, които помагат на издателите да решат.

За да разберете какво е SSP и как се вписва в процеса на закупуване на програмна реклама, трябва да разберете цялата екосистема. Тази диаграма от Moloco го илюстрира перфектно:

система за програмно закупуване на реклами в реално време
Credit: Moloco: DSP срещу SSP

Диаграмата очертава процеса на програмна реклама и наддаване в реално време (RTB), илюстрирайки връзките между различни елементи в екосистемата, като рекламодатели, издатели, обмен на реклами, търсещи платформи (DSP), И SSP.

  • рекламодател: Бизнес или физическо лице, което иска да популяризира своите продукти или услуги чрез дигитална реклама.
  • Платформа от страна на търсенето (DSP): Софтуерна платформа, която позволява на рекламодателите да купуват рекламен инвентар в множество рекламни борси в реално време, рационализирайки процеса на закупуване на медии.
  • Ad Exchange: Дигитален пазар, където рекламодатели (чрез DSP) и издатели (чрез SSP) купуват и продават рекламни места в реално време, като използват механизъм за търг.
  • Рекламна мрежа: Рекламните мрежи действат като посредници между рекламодатели и издатели, като събират рекламен инвентар от множество издатели и го продават на рекламодатели.
  • Платформа от страна на доставките (SSP): Софтуерна платформа, която позволява на издателите да управляват, продават и оптимизират своите рекламни места в множество рекламни борси.
  • Платформа за управление на данни (DMP): Незадължителна централизирана платформа, която събира, организира и анализира големи обеми данни от различни източници. Той позволява както на рекламодателите, така и на издателите да създават сегменти от аудиторията въз основа на потребителското поведение, интереси и демографски данни, като им помага да насочват рекламите по-ефективно и ефикасно.
  • Издател: Собственик на уебсайт или приложение, който показва реклами, за да осигури приходи от съдържанието си.

Как работи оферирането в реално време и програмното рекламиране?

Издател

  1. Издателят публикува инвентара си за рекламно пространство и задава всички ограничения върху ценообразуването.
  2. Когато потребител посети уебсайта или приложението на издателя, SSP инициира търг в реално време за наличното рекламно пространство.
  3. Рекламодателите и DSP изпращат офертите си въз основа на критериите за насочване, рекламните формати и минималните цени, определени от издателя.
  4. SSP избира предложилия най-висока цена и показва неговата реклама на потребителя.
  5. Потребителят вижда рекламата и ако я намери за подходяща или интересна, може да кликне върху нея, което води до посещение на уебсайта или целевата страница на рекламодателя.
  6. Издателят получава компенсация за щракването и/или преобразуването.

Рекламодателят

  1. Рекламодателят настройва кампания в избрания от тях DSP, включително критерии за насочване, бюджет и рекламни послания.
  2. Когато потребител посети уебсайт или приложение на издател, издателят изпраща заявка за реклама до борсата за реклами чрез своя SSP, включително подробности за потребителя и наличното рекламно пространство.
  3. Обменът на реклами съпоставя заявката за реклама с подходящи кампании на рекламодатели в реално време.
  4. Рекламодателите, чрез своите DSP, наддават за рекламната импресия въз основа на критериите за насочване и тяхната стратегия за наддаване.
  5. Предложилият най-висока цена печели търга и неговата реклама се показва на уебсайта или приложението на издателя.

DSP се вписва в цялостен стек за публикуване, за да увеличи максимално монетизацията чрез програмно рекламиране.

Защо издателите внедряват SSP?

Има няколко причини, поради които издателите прилагат SSP:

  1. Увеличете максимално приходите: Като се свързват с множество източници на търсене, SSP увеличават конкуренцията за рекламен инвентар, повишавайки цените и максимизирайки приходите за издателите.
  2. Автоматизирайте процеса на продажба: SSP автоматизират процеса на продажба на рекламни места, като намаляват ръчните усилия и рационализират операциите за издателите.
  3. Оптимизиране на нивата на запълване: SSP помагат на издателите да оптимизират нивата си на запълване, като съпоставят техния рекламен инвентар с подходящи източници на търсене и рекламодатели.
  4. Достъп до отчети и анализи в реално време: Издателите могат да използват инструментите за отчитане и анализ в реално време, предоставени от SSP, за да проследяват ефективността на инвентара и да вземат решения, базирани на данни.
  5. Оптимизиране на добива: SSP използват усъвършенствани алгоритми, за да определят най-добрата цена за всяка рекламна импресия, като гарантират, че издателите получават най-голяма стойност от своите рекламни места.
  6. Подобрете контрола на инвентара: Издателите могат да поддържат по-добър контрол върху своите рекламни места, като определят минимални цени, рекламни формати и разположения в SSP.
  7. Безопасност и контрол на марката: SSP дават на издателите контрол върху това кои реклами да се показват на техните уебсайтове, като помагат за поддържане на безопасността на марката и положително потребителско изживяване.
  8. Опростете управлението на инвентара: SSP предоставят централизирана платформа за управление и оптимизиране на рекламни места в множество канали и източници на търсене.

Какво представлява процесът на внедряване на DSP?

Има доста разнообразни функции, функционалност, цели и интеграции, достъпни за всеки SSP, така че изборът и внедряването на платформата във вашия стек за публикуване трябва да бъде внимателен процес.

  1. интеграция: Издателят първо интегрира SSP със своя уебсайт или приложение, директно или чрез рекламен сървър. Тази интеграция позволява на SSP да осъществява достъп и да управлява рекламния инвентар на издателя.
  2. Конфигурация: Издателят конфигурира своите настройки за рекламен инвентар в SSP, като определя рекламните разположения, рекламните формати и минималните цени. Минималните цени са минималната сума, която издателят е готов да приеме за рекламна импресия. Тази стъпка гарантира, че издателят поддържа контрол върху своя инвентар и стратегия за осигуряване на приходи.
  3. Управление на инвентара: SSP свързва рекламния инвентар на издателя с множество източници на търсене, включително обмен на реклами, платформи от страна на търсенето (DSP) и рекламодатели. Тази връзка позволява на издателя да продава инвентара си програмно, като максимизира приходите и нивата на запълване чрез увеличаване на конкуренцията сред купувачите.
  4. Търг в реално време: Когато потребител посети уебсайта или приложението на издателя, SSP инициира търг в реално време за наличното рекламно пространство. Рекламодателите и DSP изпращат офертите си въз основа на критериите за насочване, рекламните формати и минималните цени, определени от издателя. SSP избира предложилия най-висока цена и показва неговата реклама на потребителя.
  5. Отчитане и анализ: Издателят има достъп до инструменти за отчитане и анализ в реално време, предоставени от SSP, за да проследи ефективността на техния рекламен инвентар. Тези прозрения помагат на издателя да разбере кои рекламни разположения, формати и източници на търсене генерират най-много приходи, което им позволява да вземат решения, основани на данни, и да оптимизират своята стратегия за осигуряване на приходи.
  6. Оптимизация: Въз основа на прозренията и данните за ефективността, издателят може да коригира настройките си за инвентара, минималните цени и критериите за насочване в SSP, за да увеличи максимално приходите и нивата на запълване. Те могат също да експериментират с различни рекламни формати, разположения и източници на търсене, за да намерят най-ефективните комбинации

Този процес позволява на издателите да свържат своя рекламен инвентар с множество източници на търсене, да участват в търгове в реално време, да имат достъп до отчети и инструменти за анализ и да оптимизират стратегията си за осигуряване на приходи въз основа на прозрения, управлявани от данни.

Как да оцените ефективността на вашия SSP

За да оцените ефективността на вашия SSP, можете да наблюдавате следните ключови показатели за ефективност (KPIs):

  1. Приходи: Общите приходи, генерирани от вашия рекламен инвентар. Ефективният SSP трябва да ви помогне да увеличите приходите си, като ви свърже с висококачествени източници на търсене и оптимизира инвентара ви.
  2. Степен на запълване: Процентът рекламни импресии, които са успешно продадени и запълнени с реклами. По-високият процент на запълване показва, че вашият SSP ефективно свързва инвентара ви с подходящи източници на търсене и максимизира използването на вашето рекламно пространство.
  3. Ефективна цена на хиляда (eCPM): Средните приходи, спечелени на хиляда рекламни импресии. По-високата eCPM показва, че вашият SSP оптимизира стойността на вашия рекламен инвентар и води до по-добри резултати за вашите усилия за осигуряване на приходи.
  4. Разходи за Мил (CPM): Средната цена, плащана от рекламодателите за хиляда рекламни импресии. По-високата CPM показва, че вашият SSP ефективно стимулира конкуренцията за вашия рекламен инвентар и увеличава максимално приходите.
  5. Качество на рекламните места: Качеството на наличните рекламни места на вашия уебсайт или приложение, включително видимост, безопасност на марката и разположение на рекламите. По-висококачественият инвентар привлича първокласни рекламодатели и генерира по-добри приходи.
  6. Разнообразие на източника на търсене: Броят различни източници на търсене, като DSP, борси за реклами и рекламодатели, свързани с вашия SSP. Разнообразната гама от източници на търсене увеличава конкуренцията за вашия рекламен инвентар и помага за максимизиране на приходите.
  7. Отчитане и анализ: Качеството и детайлността на отчитането и анализите, предоставени от SSP. Изчерпателните инструменти за отчитане позволяват на издателите да вземат решения, базирани на данни, и да оптимизират своите стратегии за осигуряване на приходи.
  8. Характеристики и възможности на платформата: Функциите и възможностите на SSP, като поддръжка на наддаване в заглавието, разширени опции за насочване и технология за търгове в реално време. Ефективният SSP трябва да предоставя набор от инструменти и функции, които помагат на издателите да увеличат максимално стойността на своите рекламни места.

Като наблюдавате тези KPI, можете да оцените ефективността на вашия SSP и да се уверите, че той води до най-добрите възможни резултати за осигуряване на приходи от вашия рекламен инвентар.

Списък на водещите SSP

  • Google Ad Manager – Google Ad Manager е цялостна платформа за управление на реклами, която комбинира DoubleClick for Publishers на Google (DFP) и DoubleClick Ad Exchange (AdX), за да помогне на издателите да рационализират своите рекламни операции и да увеличат максимално приходите. Със своята унифицирана система за управление на реклами, широк достъп до инвентара, разширено насочване и възможности за оптимизиране, Google Ad Manager позволява на издателите ефективно да управляват и осигуряват приходи от своите рекламни инвентари в множество канали и източници на търсене.
  • Pubmatic – Всеобхватна платформа от страната на предлагането, която дава възможност на издателите да управляват, монетизират и оптимизират своите рекламни места в множество канали и източници на търсене. С функции като офериране в заглавие, отчитане и анализи в реално време, контроли за безопасност на марката и оптимизиране на мобилни реклами, SSP на PubMatic помага на издателите да увеличат максимално приходите си от реклами, като същевременно поддържат контрол върху техния инвентар и потребителско изживяване.
  • OpenX – мощна платформа от страна на предлагането, предназначена да помогне на издателите ефективно да монетизират и управляват своите цифрови рекламни места в различни канали. Предлагайки офериране в реално време, глобално търсене и достъп до инвентара, поддръжка за офериране в заглавие и подробно отчитане, SSP на OpenX позволява на издателите да оптимизират приходите си от реклами и да поддържат контрол върху своите рекламни разположения и потребителско изживяване.
  • Магнит – SSP на Magnite, създаден от сливането на Rubicon Project и Telaria, е унифицирана платформа от страна на продавачите, която помага на издателите да оптимизират своите рекламни места и да увеличат максимално приходите в множество канали, включително CTV, видео, дисплей и мобилни устройства. С усъвършенствани функции като офериране в заглавие, отчитане в реално време, контроли за безопасност на марката и достъп до глобално търсене, SSP на Magnite дава възможност на издателите ефективно да осигурят приходи от инвентара си, като същевременно поддържат контрол върху рекламните разположения и потребителското изживяване.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.