Какво е обратна връзка? Как да създадете качествени обратни връзки, без да излагате домейна си на риск

Какво е стратегия за обратна връзка?

Когато чуя някой да споменава думата обратен като част от цялостна стратегия за дигитален маркетинг, съм склонен да се свивам. Ще обясня защо в тази публикация, но искам да започна с малко история.

По едно време търсачките бяха големи директории, които основно бяха конструирани и подредени подобно на директория. Алгоритъмът на Google PageRank промени пейзажа на търсене, тъй като използва връзки към целевата страница като тежест на важност.

Общата връзка (котвен таг) изглежда така:

Martech Zone

Докато търсачките обхождаха мрежата и улавяха дестинации, те класираха резултатите от търсачките въз основа на това колко връзки сочат към тази дестинация, какви ключови думи или фрази са били използвани в закотвяния текст, съчетани със съдържанието, индексирано на целевата страница .

Какво е обратна връзка?

Входяща хипервръзка от един домейн или поддомейн към вашия домейн или към определен уеб адрес.

Защо обратните връзки са важни

Според Първа страница Sage, ето средните CTR по позиция на страницата с резултати от търсачката (SERP):

serp честота на кликване по ранг

Нека дадем пример. Сайт А и сайт Б се конкурират за класиране в търсачките. Ако сайт A имаше 100 връзки, сочещи към него с тази ключова дума в анкерния текст на обратната връзка, а сайт B имаше 50 връзки, сочещи към него, сайт A щеше да се класира по-високо.

Търсачките са от решаващо значение за стратегията за придобиване на всяка компания. Потребителите на търсачки използват ключови думи и фрази, които показват намерението им да проучат покупка или решение... и вашето класиране оказва драматично влияние върху честотата на кликване (CTR) на потребителите на търсачките.

Тъй като индустрията наблюдава високите проценти на конверсия на потребителите на органично търсене... и последващата лекота на създаване на обратни връзки, можете само да си представите какво се случи след това. Индустрията на стойност 5 милиарда долара избухна и безброй SEO агенции отвориха магазин. Онлайн сайтовете, които анализираха връзките, започнаха да отбелязват домейни, предоставяйки на професионалистите в търсачките ключа за идентифициране на оптимални сайтове за връзки, за да спечелят по-добро класиране на своите клиенти.

В резултат на това са регистрирани компании стратегии за изграждане на връзки да създават обратни връзки и да повишават класирането им. Обратните връзки се превърнаха в кръвен спорт и точността на резултатите от търсачките спадна, тъй като компаниите просто плащаха за обратни връзки. Някои SEO фирми програмно генерират нови връзки ферми без абсолютно никаква стойност, освен да инжектират обратни връзки за своите клиенти.

Разширени алгоритми и препратки на Google

Чукът падна, когато Google пусна алгоритъм след алгоритъм, за да попречи на играта на класиране чрез производство на обратна връзка. С течение на времето Google дори успя да идентифицира компаниите с най-много злоупотреби с обратни връзки и те ги заровиха в търсачките. Един широко разгласен пример беше JC Penney, който беше наел SEO агенция, която беше генериране на обратни връзки за изграждане на класирането му. Имаше хиляди други, които го направиха и не бяха хванати.

Google е в непрекъсната битка срещу системата, която се придобива изкуствено, за да се подобри точността на резултатите от търсачките. Обратните връзки вече се претеглят въз основа на уместността на сайта, контекста на дестинацията и цялостното качество на домейна в допълнение към комбинацията от ключови думи. Освен това, ако сте влезли в Google, резултатите от вашата търсачка са както географски, така и поведенчески насочени към вашата история на сърфиране.

Днес можете да създадете много сенчести връзки на сайтове без правомощия повреда вашия домейн, вместо да му помагате. За съжаление, все още има професионалисти и агенции по оптимизация за търсачки, които се фокусират върху обратните връзки като лек за постигане на подобрено класиране. Преди няколко месеца направих одит на обратните връзки за клиент на домашни услуги, който се бореше да се класира... и открих много токсични препратки. След създаване на файл за отказ и качването му към Google, започнахме да виждаме драматично подобрение в цялостното им органично класиране и свързания трафик.

Днес обратните връзки изискват внимателно проучване и много усилия, за да се гарантира, че създавате обратна връзка, която ще помогне, а не ще навреди на видимостта на органичното търсене на вашата марка. Това анимация от 216digital илюстрира тази стратегия:

изображение

Не всички препратки са създадени еднакво

Обратните връзки могат да имат различно име (марка, продукт или човек), местоположение и ключова дума, свързана с тях (или комбинации от тях). Домейнът, който свързва, може също да има значение за името, местоположението или ключовата дума. Ако сте компания, която е базирана в град и е добре позната в този град (с обратни връзки), може да се класирате високо в този град, но не и в други. Ако вашият сайт е подходящ за името на марката, разбира се, най-вероятно ще се класирате по-високо по ключови думи, комбинирани с марката.

Когато анализираме класацията за търсене и ключовите думи, свързани с нашите клиенти, често анализираме всякакви комбинации марка-ключови думи и се фокусираме върху темите и местоположенията, за да видим колко добре нашите клиенти увеличават присъствието си в търсенето. Всъщност не би било обхват да се приеме, че алгоритмите за търсене са класиране на сайтове без местоположение или марка ... но тъй като домейните, към които има обратна връзка, имат значение и авторитет за определени марки или местоположение.

Цитати: Отвъд обратната връзка

Трябва ли вече да е физическа обратна връзка? Цитати нарастват в тежестта си в алгоритмите на търсачките. Цитирането е споменаването на уникален термин в статия или дори в изображение или видео. Цитирането е уникален човек, място или нещо. Ако Martech Zone се споменава в друг домейн без връзка, но контекстът е маркетинг, защо търсачката не претегли споменаването и не повиши класирането на статиите тук? Разбира се, че биха.

Освен това има контекст на съдържанието в съседство с връзката. Домейнът, който сочи към вашия домейн или уеб адрес, има ли отношение към темата, за която искате да се класирате? Страницата с обратната връзка, която сочи към вашия домейн или уеб адрес, има ли отношение към темата? За да оценят това, търсачките трябва да погледнат отвъд текста в анкерния текст и да анализират цялото съдържание на страницата и авторитета на домейна.

Вярвам, че алгоритмите използват тази стратегия.

Авторство: Смърт или прераждане

Преди няколко години Google пусна маркиране, което позволи на авторите да обвържат сайтовете, на които са писали, и съдържанието, което са създали, обратно към името и социалния си профил. Това беше доста впечатляващ напредък, защото можете да изградите история на автор и да прецените неговия авторитет по конкретни теми. Да възпроизвеждам моето десетилетие на писане за маркетинг, например, би било невъзможно.

Докато много хора вярват, че Google е убил авторството, аз вярвам, че те са убили само маркирането. Мисля, че има много голям шанс Google просто да разработи своите алгоритми, за да идентифицира авторите без маркиране.

Ерата на печеленето на връзки

Честно казано, аз приветствах края на ерата на плащане за игра, когато компаниите с най-големи джобове наеха SEO агенциите с най-много ресурси за създаване на обратни връзки. Докато работихме усърдно, разработвайки страхотни сайтове и невероятно съдържание, наблюдавахме как класирането ни спада с времето и губим значителна част от трафика си.

Съдържанието с ниско качество, спамът на коментари и мета ключовите думи вече не са ефективни SEO стратегии - и то с основателна причина. Тъй като алгоритмите на търсачките стават все по-усъвършенствани, е по-лесно да се открият (и да се премахнат) схемите за манипулативни връзки.

Продължавам да казвам на хората, че преди SEO е било математически проблем, но сега се върна към a проблем с хората. Въпреки че има някои основни стратегии, които да гарантират, че вашият сайт е удобен за търсачките, факт е, че страхотното съдържание се класира добре (извън блокирането на търсачките). Страхотно съдържание се открива и споделя в социалните мрежи, след което се споменава и свързва към него от съответните сайтове. И това е магията за обратна връзка!

Стратегии за обратни връзки днес

Днешните стратегии за обратна връзка не приличат на тези преди десетилетие. За да придобием обратни връзки, ние печеля ги днес със силно насочени стратегии, използвайки следните стъпки:

  1. Домейн орган – Използване на платформи като Semrush, можем да идентифицираме конкретни ключови думи и да получим списък с целеви сайтове, които са едновременно подходящи и добре класирани. Това обикновено се нарича орган домейн.
  2. Естествено съдържание – Ние произвеждаме невероятно, добре проучено съдържание, включително инфографика, първични изследвания и/или добре написани статии за целевия сайт, които включват препратки към нашия сайт.
  3. Outreach – Ние включваме стратегия за връзки с обществеността, за да достигнем до тези публикации и популяризираме нашето съдържание или искане да изпратим статия на техния сайт. Ние сме прозрачни относно мотивацията си да правим това и малко публикации отричат ​​обратната връзка, когато видят качеството на статията или инфографиката, която предоставяме.

Обратните връзки все още са стратегия, която можете да възложите на външни изпълнители. Има много компетентни услуги за изграждане на връзки, които имат стриктни процеси и контрол на качеството около процеса и стратегиите си за разпространение.

Плащането за обратна връзка е нарушение на Общите условия на Google и никога не трябва да излагате домейна си на риск, като плащате за обратна връзка (или ви се плаща за поставяне на обратна връзка). Въпреки това, заплащането на съдържание и услуги за популяризиране, за да поискате обратна връзка, не е нарушение.

Възложени услуги за изграждане на връзки

Една фирма, от която бях впечатлен е Стан Венчърс. Цените им варират в зависимост от качеството на домейна, статията и свързания брой връзки, които искате да получите. Можете дори да поискате сайта на местоназначението. Ето прегледно видео:

Stan Ventures предлага три вида програми, от които вашата компания може да се интересува. Те също така предлагат и SEO услуга, управлявана с бял етикет.

Услуги за изграждане на връзки Услуги за популяризиране на Blogger Управлявани SEO услуги

Тази инфографика от В блога на Blast е актуализирано и задълбочено ръководство за това как да изградите висококачествени връзки за вашия сайт.

Инфографика за изграждане на връзки 1 в мащаб

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.