5 ключови метрични категории на уебсайта, които трябва да анализирате

5 ключови метрични категории на уебсайта

Появата на големи данни доведе до много различни разговори относно анализ, проследяване и премерен маркетинг. Като търговци определено знаем колко е важно да проследяваме усилията си, но можем да бъдем претоварени с това, което трябва да проследяваме и какво не; за какво в края на деня трябва да отделяме време?

Въпреки че има буквално стотици показатели, които бихме могли да разглеждаме, вместо това бих ви препоръчал да се съсредоточите върху пет ключови категории показатели на уебсайта и да определите показателите в рамките на тези категории, които са важни за вашия бизнес:

  1. КОЙ посети вашия уебсайт.
  2. ЗАЩО са дошли на вашия сайт.
  3. КАК те намериха.
  4. КАКВО погледнаха.
  5. КЪДЕ излязоха.

Въпреки че тези пет категории опростяват това, което се опитваме да измерим, когато някой дойде на нашия сайт, всъщност е много по-сложно, когато се опитваме да определим кои показатели са важни и кои не. Не казвам, че не трябва да обръщате внимание на различни показатели, но както всичко останало в маркетинга, ние трябва да дадем приоритет на ежедневните си задачи и на свой ред на отчитането си, за да можем да усвоим информация, която ще ни помогне създаване на стратегии за преобразуване.

Метрики във всяка категория

Въпреки че категориите са доста обясними, показателите, които трябва да се проследяват във всяка категория, не винаги са очевидни. Нека да разгледаме различните видове показатели във всяка категория:

  • Който: Въпреки че всеки би искал да знае точната самоличност на този, който е дошъл на техния сайт, не винаги можем да получим тази информация. Съществуват обаче инструменти като справки за IP адреси, които могат да ни помогнат да стесним обхвата. Най-голямото предимство на IP търсенията е, че може да ни каже коя компания е посещавала вашия сайт. Ако можете да проследите кои IP адреси посещават вашия сайт, тогава сте на крачка по-близо до идентифицирането на кой. често срещани анализ инструментите обикновено не предоставят тази информация.
  • Защо: Защо някой идва на даден сайт е субективно, но има количествени показатели, които можем да използваме, за да определим защо са. Някои от тях включват: посетени страници, време, прекарано на тези страници, пътища на преобразуване (прогресията на кои страници са посетили на сайта) и източник на препоръки или тип трафик. Разглеждайки тези показатели, можете да направите някои логични предположения за това защо посетителят е дошъл на вашия сайт.
  • Как: Как посетителят на уебсайта установи, че може да е показателен за вашите SEM или социални усилия. Като погледнете как ще ви каже къде работят вашите усилия и къде не, но също така ще ви покаже къде изпращате съобщения успешно. Ако някой ви намери от търсене в Google и кликне върху връзката ви, знаете, че нещо на вашия език го е принудило да го направи. Основните показатели тук са тип трафик или източник на препратки.
  • Какво: Това, което посетителите разгледаха, е може би най-ясната от тези категории. Основният показател тук е кои страници са били посетени и всъщност можете да определите много с тази информация.
  • Къде: И накрая, когато посетителят е излязъл, може да ви каже къде е загубил интерес. Погледнете изходните страници и вижте дали има страници, които непрекъснато се появяват. Регулирайте съдържанието на страницата и продължете да усъвършенствате, особено ако това е целева страница. Обикновено можете да получите мястото, където посетителят е излязъл от обща информация анализ инструменти като Google Analytics в раздела за пътища до реализация.

Разглеждате ли всяка от тези категории и коригирате ли съдържанието или уебсайта си въз основа на данните, които се връщат? Ако сте оценени за ефективността на вашия уебсайт, тогава трябва да сте.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.