Използване на уеб анализ

Много хора разглеждат типичната конфигурация на сайта и виждат уебсайт, който сочи към призив за действие и след това измерват този призив към действие чрез Анализ, наричайки го Конверсия. Ако трябваше да извадите това, изглежда така:

типичен

Проблемът, разбира се, е, че Web Analytics съдържа ТОНИ скрити скъпоценни камъни от данни, на които никой не обръща внимание или не ги използва. Обикновено Google Анализ се използва само за измерване на източници, търсения, кликвания и реализации. Използвайки тези отчети, специалистът по маркетинг след това прави някои корекции и наблюдава, за да види какво се случва в отчетите. Този цикъл на надежда (надявате се нещо да се промени) се случва отново и отново.

The paradigm of looking at Analytics simply as a reporting interface has to change. Analytics isn’t simply a reporting interface, it’s a priceless repository of visitor behavior. Used skillfully, you can integrate the actual content of your website with your анализ данни за динамично изобразяване на съдържание, за да насочите по-добре вашите посетители.

Някои примери за интеграция на Web Analytics

You have 2 visitors to your website that your Analytics application is tracking. One visitor is always visiting your site from the same geographic location. The other visitor visits but his movement is tracked all over the United States and Canada. In other words, you have 2 engaged visitors, but one is a traveler and the other isn’t.

How can your product, service, or even simply your message be tailored to a traveler rather than a non-traveler? Perhaps you’re selling electronics on your site. The traveler should see lightweight laptops, travel bags and other tools. The non-traveler should have displays of your home and business computers – perhaps your series of large displays.

Maybe you have a ‘road show’ where you’re visiting major metropolitan cities to demonstrate your products. For the non-traveler, you should limit the details of the road show to the region that they are at. For the traveler, you can tailor the display of the road show to the cities around the person’s travel routes.

If you’re a restaurant, perhaps you want to show some of your chains along the traveler’s route with a message about your rewards program that’s available nationwide. To the non-traveler, a message from the owners or chefs or your new take-out menu.

If you’re an Advertising Agency, perhaps you should be showing local client work to the non-traveler, and national accounts to the traveler.

Geography is simply one aspect of leveraging Analytics. If you’re a Jewelry store, you may want to advertise your Anniversary sale to the visitor who purchased the Anniversary bracelet 50 weeks ago. If you’re a bank, perhaps you want to promote your loan rates a week before the next payment is due. If you’re a dealer, you may want to advertise your trade-in values on the car I purchased from you.

Dynamic Content has been around for quite a bit in the Email Industry. There’s mounds of evidence that customizing content to visitor behavior yields much higher results. It’s time that Web development companies and Content Management Systems started to pay attention to this. Integrating Web Analytics into your CMS will drive huge results.

За съжаление, безплатни пакети като Google Analytics не предлагат API или ниво на интеграция, при което можете да използвате вътрешните данни. Повечето големи компании за уеб анализ обаче го правят. Тази разлика в характеристиките може да струва на вашата компания десетки хиляди долари - но ако я използвате правилно, възвръщаемостта на инвестицията ще бъде положителна.

3 Коментари

  1. 1

    По-рано тази седмица разговарях с компания, наречена Xtract, базирана във Финландия. Те са специализирани в поведенческо насочване и напоследък, специално за социалните медии. Откакто разговарях с тях, започнах да търся подобни компании и открих стартъп, наречен Somerics (базиран в САЩ). Общият фактор беше способността да предоставят на нови социални мрежи аналитична информация за своята аудитория. Това от своя страна увеличава рекламната стойност на провежданите кампании с тези сайтове за социални мрежи на трети страни.

    Освен това разгледах придобиванията, направени от Google през последните няколко години, и как те изграждат своята империя. Споменавате, че Google Analytics понастоящем не предлага API, но мисля, че ще го направи по-скоро, отколкото по-късно. В допълнение, примерът, че вие ​​за използването на география при насочване, може да бъде отнесен към следващата стъпка с цялата налична технология за картографиране и проследяване, налична в момента на пазара. По-рано днес направих публикация за Google и Yahoo Maps.

    Чисто спекулации на този етап, но какво, ако компания като Garmin трябва да влезе в аналитичния и маркетинговия бизнес. Те биха могли да подарят своите GPS системи и да го заменят с рекламиран поддържан модел. Използвайки технология за наслагване, която не пречи на информацията за маршрутизиране на зрителя, гарантирайки, че потребителското изживяване не се променя, могат да се показват реклами, които са напълно локализирани на пътуващия. Вземете още една стъпка по-нататък и добавете в примера на вашия магазин за бижута и имате мобилна реклама 3.0. Целеви, лесни за ползване и образовани с анализи на кампании.

  2. 2
    • 3

      Google е много ориентиран към API, така че съм изненадан, че досега не е имало такъв. Бих се радвал да видя „задействания“ на Анализ .. с други думи .. възможността да се правят изходящи заявки. Приложните програмни интерфейси (API) са фантастични, но все още не можете да действате по дадено събитие, докато не приключи.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.