Използване на уеб анализ

Много хора разглеждат типичната конфигурация на сайта и виждат уебсайт, който сочи към призив за действие и след това измерват този призив към действие чрез Анализ, наричайки го Конверсия. Ако трябваше да извадите това, изглежда така:

типичен

Проблемът, разбира се, е, че Web Analytics съдържа ТОНИ скрити скъпоценни камъни от данни, на които никой не обръща внимание или не ги използва. Обикновено Google Анализ се използва само за измерване на източници, търсения, кликвания и реализации. Използвайки тези отчети, специалистът по маркетинг след това прави някои корекции и наблюдава, за да види какво се случва в отчетите. Този цикъл на надежда (надявате се нещо да се промени) се случва отново и отново.

Парадигмата на разглеждане на Analytics просто като интерфейс за отчитане трябва да се промени. Анализът не е просто интерфейс за отчитане, той е безценно хранилище за поведение на посетителите. Използвани умело, можете да интегрирате действителното съдържание на вашия уебсайт с вашия анализ данни за динамично изобразяване на съдържание, за да насочите по-добре вашите посетители.

Някои примери за интеграция на Web Analytics

Имате 2 посетители на вашия уебсайт, които вашето приложение за Анализ проследява. Един посетител винаги посещава вашия сайт от едно и също географско местоположение. Другият посетител го посещава, но неговото движение се проследява в САЩ и Канада. С други думи, имате 2 ангажирани посетители, но единият е пътешественик, а другият не.

Как вашият продукт, услуга или дори просто вашето съобщение могат да бъдат пригодени за пътник, а не за непътуващ? Може би продавате електроника на вашия сайт. Пътуващият трябва да види леки лаптопи, пътни чанти и други инструменти. Непътуващият трябва да има дисплеи на вашия домашен и бизнес компютър-може би вашата поредица от големи дисплеи.

Може би имате „роуд шоу“, където посещавате големи столични градове, за да демонстрирате продуктите си. За непътуващите трябва да ограничите подробностите за роуд шоуто до региона, в който се намират. За пътешественика можете да адаптирате дисплея на пътното шоу към градовете около маршрутите за пътуване на човека.

Ако сте ресторант, може би искате да покажете някои от вашите вериги по маршрута на пътуващия със съобщение за вашата наградна програма, достъпна в цялата страна. До непътуващия, съобщение от собствениците или готвачите или новото ви меню за хранене.

Ако сте рекламна агенция, може би трябва да показвате работата на местните клиенти на непътуващия, а националните сметки на пътуващия.

Географията е просто един аспект от използването на Анализ. Ако сте магазин за бижута, може да искате да рекламирате годишната си разпродажба на посетителя, закупил гривната за годишнина преди 50 седмици. Ако сте банка, може би искате да популяризирате лихвените проценти по кредита си седмица преди да се дължи следващото плащане. Ако сте дилър, може да искате да рекламирате вашите търговски стойности на колата, която купих от вас.

Динамичното съдържание съществува от доста време в имейл индустрията. Има множество доказателства, че персонализирането на съдържанието спрямо поведението на посетителите дава много по -високи резултати. Време е компаниите за уеб разработка и системите за управление на съдържанието да започнат да обръщат внимание на това. Интегрирането на Web Analytics във вашата CMS ще доведе до огромни резултати.

За съжаление, безплатни пакети като Google Analytics не предлагат API или ниво на интеграция, при което можете да използвате вътрешните данни. Повечето големи компании за уеб анализ обаче го правят. Тази разлика в характеристиките може да струва на вашата компания десетки хиляди долари - но ако я използвате правилно, възвръщаемостта на инвестицията ще бъде положителна.

3 Коментари

  1. 1

    По-рано тази седмица разговарях с компания, наречена Xtract, базирана във Финландия. Те са специализирани в поведенческо насочване и напоследък, специално за социалните медии. Откакто разговарях с тях, започнах да търся подобни компании и открих стартъп, наречен Somerics (базиран в САЩ). Общият фактор беше способността да предоставят на нови социални мрежи аналитична информация за своята аудитория. Това от своя страна увеличава рекламната стойност на провежданите кампании с тези сайтове за социални мрежи на трети страни.

    Освен това разгледах придобиванията, направени от Google през последните няколко години, и как те изграждат своята империя. Споменавате, че Google Analytics понастоящем не предлага API, но мисля, че ще го направи по-скоро, отколкото по-късно. В допълнение, примерът, че вие ​​за използването на география при насочване, може да бъде отнесен към следващата стъпка с цялата налична технология за картографиране и проследяване, налична в момента на пазара. По-рано днес направих публикация за Google и Yahoo Maps.

    Чисто спекулации на този етап, но какво, ако компания като Garmin трябва да влезе в аналитичния и маркетинговия бизнес. Те биха могли да подарят своите GPS системи и да го заменят с рекламиран поддържан модел. Използвайки технология за наслагване, която не пречи на информацията за маршрутизиране на зрителя, гарантирайки, че потребителското изживяване не се променя, могат да се показват реклами, които са напълно локализирани на пътуващия. Вземете още една стъпка по-нататък и добавете в примера на вашия магазин за бижута и имате мобилна реклама 3.0. Целеви, лесни за ползване и образовани с анализи на кампании.

  2. 2
    • 3

      Google е много ориентиран към API, така че съм изненадан, че досега не е имало такъв. Бих се радвал да видя „задействания“ на Анализ .. с други думи .. възможността да се правят изходящи заявки. Приложните програмни интерфейси (API) са фантастични, но все още не можете да действате по дадено събитие, докато не приключи.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.