Стратегиите, които убиват вашия маркетинг на съдържание #CONEX

Вражда за съдържание
Време за четене: 2 протокол

Вчера споделих колко много научих за изграждането на стратегии за УД на CONEX, конференция в Торонто с Uberflip. Днес те извадиха всички спирки, като доведоха всяка маркетингова суперзвезда, която индустрията трябваше да предложи - Джей Баер, Ан Хендли, Маркус Шеридан, Тамсен Уебстър и Скот Стратен, за да назовем само няколко. Въпреки това, вибрацията не беше типичните за вас инструкции за съдържание и съвети.

Това е само моето мнение, но дискусията днес беше много по-голяма за това да бъдете честни с начина, по който разработвате съдържанието си - от процеса, до това колко сте прозрачни, как анализирате аудиторията си, до етиката на вашия бизнес.

Дискусията започна с Съосновател на Uberflip Ранди Фриш споделяне както на тревожна, така и на оптимистична статистика за съдържанието. Той използва красива аналогия (заедно с видео) на сина си, който се опитва да пусне песен на Джъстин Бийбър през мобилния телефон, Sonos и Google Home. Само едно осигури незабавното изпълнение - Google Home. Аналогията: Синът на Ранди търси съдържание, достъпно във всички системи, но само едно улеснява намирането и слушането.

Това е светът, в който живеем, и целта цял ден се въртеше у дома.

  • Тамсен - влезе в големи подробности при разработването на Матрица на съдържанието Remix която предоставя информацията, която изгражда моста между вашия потенциален клиент и вас. В него са описани подробно цели, проблеми, истини, промени и действия, необходими за достигане до тази аудитория.
  • Скот - организирайте забавно и весело шоу, което посочва колко ужасна е етиката в маркетинга, където компаниите прилагат калпави стратегии (като избягване на новини), за да постигнат краткосрочни печалби, като същевременно унищожават репутацията си. Както каза Скот:

Етиката и почтеността не са възобновяеми ресурси.

@unmarketing Скот Стратен

  • Маркъс - поставете в безупречна, бърза презентация, която ни напомни, че истината и честността са това, което всеки клиент иска, когато търси информация на вашия уебсайт, но рядко намира критична информация (като ценообразуване). Той описа как можете да отговорите честно и задълбочено на въпрос, като същевременно не излагате компанията си на риск. Точно обратното, той показа как можете да застанете на върха на вашата индустрия, просто като отговори на въпросите, които вашите потенциални клиенти търсят онлайн.

Страстта, проявена от всеки говорител днес, разказва същата история ... маркетолозите на съдържание убиват бизнеса си с лошо, слабо преживяване на съдържанието, което просто не движи иглата. Докато потребителите и фирмите ежедневно проучват и управляват собствените си пътувания на клиентите. Когато компаниите го правят правилно, те дават възможност на своите клиенти да се квалифицират и да приключат продажбата, без практически никакво взаимодействие. Но когато компаниите го правят погрешно, повечето от невероятните ресурси, които инвестират в съдържание, се губят.

Когато разработваме съдържание за нашите клиенти, ясно заявявам, че действителният резултат е само една десета от работата. Ние използваме изследователи, разказвачи на истории, дизайнери, видеооператори, аниматори и всякакви други ресурси, необходими за създаването на съдържанието. Изследваме медиуми и публика за това къде да го поставим и популяризираме. Ние анализираме конкуренцията, бизнеса, действителните вземащи решения и всеки аспект от това как изглежда пътуването преди всяко отваряне на първото изречение.

Това е дългата игра. Ние не играем за хитове, ние играем за писти ... за да спечелим. И за да спечелят, търговците трябва да гарантират, че техните компании се считат за честни, надеждни, авторитетни и готови да служат. И когато го направим както трябва, печелим всеки път.

Вражда за съдържание

Няма начин да прекратя този пост в деня в CONEX, без да споменавам Вражда за съдържание. С невероятния водещ Джей Баер, тази сесия беше една от най-забавните и творчески дейности, които някога съм виждал на конференция. Браво за CONEX за създаването на това невероятно опит.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.