Нарастващият прилив на VR в издателската дейност и маркетинга

Zeiss VR One

От началото на съвременния маркетинг марките разбират, че създаването на връзка с крайните потребители е сърцевината на успешната маркетингова стратегия - създаването на нещо, което предизвиква емоция или осигурява преживяване, често има най-трайното впечатление.

Тъй като търговците все повече се обръщат към цифровите и мобилните тактики, възможността за свързване с крайни потребители по потапящ начин намаля. Обещанието за виртуална реалност (VR) като завладяващо преживяване обаче е на прага на пробив за издателите, разпространителите и търговците. Всъщност някои от най-големите играчи в медийното пространство се впускат в тази технология, преди повечето потребители дори да имат свои собствени VR слушалки. Докато повечето американци все още не са възприели идеята за изследване на виртуалните светове, медиите фокусират времето и усилията си върху това как да включат VR в бъдещата си стратегия за доставка на съдържание - и е разумно маркетолозите да направят същото.

Защо? Докато медийните издатели и маркетолози търсят следващия начин да излязат пред своите клиенти и да се свържат с тях на по-дълбоко ниво, какво по-добро място да се срещнат и да привлекат вниманието им, отколкото в напълно завладяваща платформа, достъпна отвсякъде? Виртуалната реалност е отговорът.

От спортни събития до съдържание на списания, VR технологиите са готови да променят коренно начина, по който потребителите преживяват медиите, и ето защо издателите и маркетолозите скачат на борда преди масовото приемане:

Подобрено разказване на истории

Новини като Асошиейтед прес и The New York Times произвеждат VR съдържание, обвързано с завладяващи, емоционално ориентирани истории. Обективът на виртуалната реалност доближава потребителите до сърцераздирателното или разгряващото сърцето действие, предоставяйки медийно изживяване, което граничи с кинематографията.

Маркетолозите могат да проучат как да станат част от тези истории, като спонсори или като потапящи части от самата история. Емоционалните истории са това, което стимулира най-високата ангажираност на зрителите, командването на споделяния в социалните медии, трафика и коментарите, които придобиват вирусен ефект и карат хората да се връщат за още.

Популяризиране на цифровото съдържание

с 84 процента от възрастните американци използване на Интернет и 68 процента притежават смартфон, цифровото съдържание се консумира с ожесточена скорост. Потребителите изискват достъп до цифрово съдържание, а издателите трябва да задоволят потребността на потребителя от незабавно удовлетворение. Тъй като все повече хора очакват цифрово съдържание на една ръка разстояние, те също ще търсят какво следва ... което е мястото, където VR влиза в игра.

VR извежда цифровото съдържание на следващото ниво и първо ще бъде прегърнато от дигитални туземци който е израснал със смартфон технология и социални медии. Чрез VR тези потребители могат да разглеждат съдържание от първо лице, да станат част от действието и - в някои случаи - да се включат в ситуация „изберете свое собствено приключение“.

Персонализирано съдържание

Представете си дали бихте могли да „влезете“ в една история и да изберете през чия перспектива и под кой ъгъл да гледате съдържанието? VR превръща това в реалност и телевизионните оператори се интересуват особено от този аспект на VR, проучвайки как да го приложат в спортната индустрия за милиарди долари.

Спортните фенове се наричат ​​фанатици с причина - те са лоялна, страстна база от зрители, които постоянно се настройват да гледат любимите си отбори по телевизията и онлайн. Ами ако тези фенове могат да изживеят играта на терена, гледайки я през очите на куотърбека, когато е в нападение, и от местата на 50 ярда, когато са в защита? Новаторска VR технология позволява на феновете да изживяват игри по начини, които не са възможни с традиционната телевизия.

Вместо да изживее спортно или друго излъчено събитие от няколко предварително определени ъгъла, VR отваря потенциала на зрителите да персонализират съдържанието си - и същото важи за рекламодателите. Опитът на марката може да бъде вграден в света на виртуалната реалност, като предоставя на зрителите избор в това, което искат да видят от рекламодателите. Жаден? Доставчик на трибуните идва на интервали, предлагайки конкретна марка напитка и обслужвайки впечатления от марката.

VR играе в търсенето както на съдържание в реално време, така и на потапяне - две неща, които дигиталните местни хора приеха като медийни стандарти днес. Едномерните събития на живо отстъпват място на триизмерни преживявания от първо лице и VR е водещ в заряда. Разумни издатели и търговци могат или да скочат на кораба, за да яздят нарастващия прилив на VR, или да рискуват да потънат на дъното на безкрайното море от стандартно цифрово съдържание.

Zeiss VR One Plus за iPhone 6 Series Zeiss VR One Plus за iPhone 7 Series

Разкриване: Не сме получили компенсация за статията, но споделяме нашите връзки към Amazon Affiliate Наградените с награди VR слушалки на Zeiss.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.