Виртуалните събития не трябва да са отвратителни: Маркетинговите отдели могат да ги направят ослепителни

Как да направите вашите маркетингови събития ослепителни - Виртуални събития на BrandLive

Всички участвахме в много виртуални събития по време на пандемията — всяко човешко взаимодействие се превръщаше в среща в Zoom или Meets. След две години взиране в екраните е трудно хората да се настроят на друг досаден виртуално събитие или уебинар. И така, защо най-добрите маркетингови екипи инвестират във виртуални събития и уебинари?

Когато са добре изпълнени, виртуалните събития разказват историята на марката във визуален формат и са в състояние да уловят глобална аудитория.

Топ специалистите по маркетинг осъзнаха, че могат да създадат завладяващи изживявания за публика, която никога не е била предназначена да бъде лично. Те включват събития, които са твърде големи, за да се проведат лично, събития, които е логистично невъзможно да се проведат лично, или събития, които говорят за ниша аудитория. Такива събития ще продължат да растат и най-добрите търговци ще се научат как да изграждат виртуални стратегии, които допълват другите им маркетингови дейности.

Ето някои съвети от най-добрите търговци в света, които според нашия опит са направили виртуалните събития информиращи, забавляващи и заслепяващи.

Страхотно съдържание и ангажиращи, завладяващи изживявания

Основното правило е, че хората запомнят 10% от това, което чуват; 20% от прочетеното; но 80% от това, което виждат. Изследванията също показват, че хората се изключват от презентация в рамките на 10 минути, но повечето компании все още предават информация в този формат.

Освен това през последното десетилетие начинът, по който консумираме съдържание, се промени. Хората гледат (и прекарват) Netflix, YouTube, TikTok и Instagram в личния си живот — съдържанието е по-кратко, по-силно и стилизирано, за да се откроява. Форматите са предназначени да информират и забавляват.

Като вземат страница от тази книга-игра, търговците трябва да помислят за създаване на съдържание, което е визуално, разказва история и прилича повече на съдържанието, което публиката им приема в личния им живот.

За да сте сигурни, че публиката ви ще се включи (и ще остане на линия):

  • Започнете със страхотна тема – На най-ранните етапи от планирането на събитието разработете тема. Темата помага да разкажете историята, която представяте, по по-ангажиращ начин и дава добра насока на вашите презентатори. Например, една компания може да моделира събитие след големи телевизионни събития като Оскарите, като вашите водещи действат като домакини на знаменитости. Всичко от графиките през музиката до начина, по който се обличат домакините ви, трябва да поддържа вашата тема.
  • Визуализирането и музиката имат значение – Завладяващите визуални ефекти и музика са важни. Музиката подобрява процеса на разказване на истории, като подсилва теми и мотиви, въвежда нови концепции (особено подсъзнателно), подобрявайки определена тема. Телевизионните продуценти използват музика, за да създават настроение, а търговците също трябва, независимо дали става въпрос за композиция, произведена изключително за вашата марка, популярна нова рап песен или стара класика като Eye of the Tiger.

    Разбира се, имайте предвид публиката – колкото и изкушаващо да е, вероятно не бихте искали да свирите на Bee Gees по време на годишната си среща на инвеститорите.

    Правилните визуални елементи могат да се използват за разказване на история по-добре от наситените с информация PowerPoint слайдове. Да разкажеш история визуално означава да предадеш идеята или емоцията естетически и без думи. Например, балетът представя история визуално чрез действията на танцьорите, а музиката помага да се поддържа настроението. По подобен начин естетиката на вашето събитие помага да комуникирате темата, независимо дали празнувате, пускате нов продукт или актуализирате вашите акционери. Комбинацията от музика и визуализация повишава изживяването за публиката.

  • Помислете за формата – За да се свържат с публиката, търговците създават по-кратко съдържание. Помислете за телевизионна програма - повечето са разделени на по-кратки сегменти с дължина около 10 минути. Има причина за тази продължителност – хората обичат да поглъщат съдържание в кратки клипове и са склонни да се разделят без визуални прекъсвания. При събитие с по-дълъг формат ключът е да се използват привличащи вниманието преходи от тема към тема, за да се поддържа ангажираността на публиката.

    Предварително записаните сегменти са друг начин да добавите интерес към събитие с по-дълъг формат. Чрез добавяне на добре продуцирано предварително записано видео към събитие на живо, промяната в продукцията създава визуален интерес, поддържайки вниманието на публиката фокусирано.

  • Разрешаване на асинхронно гледане – Докато изживяването на публиката на живо е важно, не забравяйте, че много хора може да гледат при поискване. Уверете се, че предлагате съдържание по заявка на едно централно място — и гледайте как вашите показатели за гледаемост нарастват!

Как BrandLive може да помогне

BrandLive е платформа за виртуални събития, използвана от най-добрите световни марки за създаване на брандирани събития, уебинари и изживявания на живо за техните най-важни моменти и публика. Решението на BrandLive съчетава техническа платформа с акцент върху съдържание с висока производствена стойност и творчество. Този един-два удара е нашето конкурентно предимство — нашата технология е от световна класа и разполагаме с вътрешно производствено студио и екип, изпълнен с креативност.

BrandLive е произвел 50,000 30,000,000 събития, с 75,000 XNUMX XNUMX зрители, броени за XNUMX XNUMX часа стрийминг за топ марки, включително Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon и др.

Много други платформи за виртуални събития/срещи се фокусират върху функциите за администриране на събития и въпреки че смятаме, че те също са важни, без фокус върху качеството на съдържанието събитията често са невдъхновяващи, което води до слаба ангажираност и изгаряне. Нашата собствена посещаемост на събития е 90% (срещу средната за индустрията 30-40) или 95%, ако вземете предвид при поискване. Има причина защо посещаемостта ни е толкова висока: ние произвеждаме съдържание, което хората искат да гледат.

Ние можем да помогнем на вашата компания да произведе най-доброто от вас:

  • Уебинар и информационни събития
  • Среща за връзки с инвеститорите/акционерите
  • Годишни издания на продукти
  • Вътрешно обучение
  • Събития за марка/мисловно лидерство
  • Творчески видео изживявания на живо
  • Вътрешни All Hands или срещи в кметството
  • И още…

Ето един бърз казус: наскоро работихме с Amazon, когато той беше хост Amazon Conflux, в който те събраха своята общност от 1,500 дизайнери от цял ​​свят, за да се ангажират с иновативни експерти по дизайн. Това, което е толкова страхотно в това, което Amazon прави, е, че те мислят как да ангажират тези микро-общности по начини, които са наистина интересни и подходящи за тези участници. Понякога личното домакинство на събитие не е възможно, виртуалният формат позволява на компаниите да се свързват с общности чрез предоставяне на високо подходящо, задълбочено съдържание в интерактивен формат.

Къде се вписват виртуалните събития, уебинарите и видеото на живо във вашата маркетингова стратегия? Можем да ви кажем повече — свържете се с нас за демонстрация тук. Нямаме търпение да ви се случи магия.

Планирайте демонстрация на BrandLive

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.