Вестниците продължават да се избиват ненужно

Чрез блога на Рут току-що приключих с четенето на New York Times в Tribune планира да изреже 500 страници от 12 от най-големите си вестници всяка седмица.

издърпване на косата

Вестници = тоалетна хартия

Дори не мога да ви кажа колко неприятно ме разстройва това ... и като потребители също трябва да бъдете изключително разстроени. Изглежда, че вестникарската индустрия в своята безкрайно свиваща се мъдрост сега върви по пътя, по който е поела индустрията за тоалетна хартия. В днешно време те продават по-малко листове за повече пари.

Проблемът е, че тоалетните на хората не са се променили, но навиците им на четене са се променили. Компаниите за тоалетна хартия могат да се измъкнат със свиващи се ролки на същата цена - все още трябва да ги купим. Не е така за вестниците.

Намаляването на качеството на вашия продукт не е необходимо

Преди 15 години работех за The Virginian-Pilot и направихме много анализи на оборудването за динамично вмъкване, както и някои сложни оформления на печатни машини. По това време технологията не го направи достатъчно възнаграждаващо за динамично изграждане на вестник, нито предлага технологията за създаване на вестник, насочен към домакинството.

Преди няколко месеца помагах на Скот Уитлок с неговия блог и той ме заведе на обиколка в неговата компания, Иновации на Flexware. Той ми показа завладяващ механизъм за лазерен печат, който те разработваха, с невероятна скорост и допустими отклонения, за разлика от печатащата машина или машината за вмъкване.

Създаването на специфично за домакинството копие може да бъде благодат за вестниците, тъй като те биха могли да предложат специфично за домакинството насочване въз основа на избора на хората. С други думи, по-малко реклами = повече приходи. Най-добрата покупка може да намали наполовина разпространението си, но да засегне всяко домакинство, което харесва раздела Технологии. Биха ли искали да намалят разходите си за разпространение и хартия с 50%, но да платят допълнително 10% за насочването? Ъъъ ... да ... това би им спестило милиони!

Да не говорим, че това може да доведе до вестници, които дори се конкурират с пощенската служба на САЩ.

Не мога да си представя, че днес и възрастта не е възможно да отпечатвате секциите си и да генерирате динамично вестник въз основа на искането на домакинството. Помислете само колко лесно би било да изрежете хиляди страници от вашия вестник, ако той няма раздели, които не ви интересуват! Ако не се занимавам със спорт или с мненията на редакционната страница, просто ги изрежете!

Освен това сортирането и доставката на превозвача би направило осигуряването на вестник до всяка врата много по-точен! Превозвачът не би трябвало да погледне някаква маршрутна таблица, те просто изваждат следващия вестник и го хвърлят на съответния праг.

Проблемът с това, разбира се, е, че не е така лесно като просто изхвърляне на куп страници и ценния персонал, който следва. Това изисква промяна в процеса и значителни инвестиции в необходимото оборудване за печат и разпространение, може би стотици милиони долари. Това намалява до 40% марж доста дълбоко.

Посланието на Сам Зел е ясно - той не вярва в индустрията си да се промени или да се възстанови. Забележка за акционерите - зарежете го.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.