Мобилен и таблетен маркетингМаркетинг за търсене

Вестниците продължават да се избиват ненужно

Чрез блога на Рут току -що приключих с четенето на статия на Ню Йорк Таймс Tribune планира да изреже 500 страници от 12 от най-големите си вестници всяка седмица.

издърпване на косата

Вестници = тоалетна хартия

Дори не мога да ви кажа колко безумно ме разстройва това ... и като потребители вие също трябва да бъдете изключително разстроени. Изглежда, че вестникарската индустрия в своята безкрайно намаляваща мъдрост сега следва пътя, по който е тръгнала индустрията на тоалетна хартия. В днешно време продават по -малко листове за повече пари.

Проблемът е, че тоалетните навици на хората не са се променили, но техните навици на четене са се променили. Компаниите за тоалетна хартия могат да се измъкнат със свиващи се ролки на същата цена - все още трябва да ги купим. Не е така за вестниците.

Намаляването на качеството на вашия продукт не е необходимо

Преди 15 години работих за The Virginian-Pilot и направихме много анализи на оборудването за динамично вмъкване, както и някои сложни оформления на печатни машини. По това време технологиите не го направиха достатъчно възнаграждаващ за динамично изграждане на вестник, нито предложиха технологията за изграждане на вестник, насочен към домакинствата.

Преди няколко месеца помагах на Скот Уитлок с неговия блог и той ме заведе на обиколка в неговата компания, Иновации на Flexware. Той ми показа завладяващ механизъм за лазерен печат, който те разработваха, с невероятна скорост и допустими отклонения, за разлика от печатащата машина или машината за вмъкване.

Създаването на специфично за домакинството копие може да бъде полза за вестниците, тъй като след това те биха могли да предлагат специфично за домакинството насочване въз основа на избора на хората. С други думи, по -малко реклами = повече приходи. Най -добрата покупка може да намали наполовина разпространението му, но да засегне всяко домакинство, което харесва секцията Технологии. Дали биха били готови да намалят разходите си за разпространение и хартия с 50%, но да платят допълнителни 10% за насочването? Ъ ... да ... това би им спестило милиони!

Да не говорим, че това може да доведе до вестници, които дори се конкурират с пощенската служба на САЩ.

Не мога да си представя, че днес и на тази възраст, че не е възможно да отпечатате вашите раздели и динамично да генерирате вестник въз основа на искането на домакинството. Помислете си колко лесно би било да изрежете хиляди страници от вашия вестник, ако няма раздели, които не ви интересуват! Ако не се занимавам със спорт или мненията на редакционната страница, просто ги изрежете!

Освен това, сортирането и доставката на превозвача биха направили осигуряването на вестник на всяка врата много по -точен! Превозвачът не би трябвало да гледа някаква таблица за маршрутизиране, те просто просто изваждат следващия вестник и го хвърлят на съответния праг.

Проблемът с това, разбира се, е, че не е така лесно като просто изхвърляне на куп страници и ценния персонал, който следва. Това изисква промяна в процеса и значителни инвестиции в необходимото оборудване за печат и разпространение, може би стотици милиони долари. Това намалява до 40% марж доста дълбоко.

Посланието на Сам Зел е ясно - той няма вяра в своята индустрия да се промени или възстанови. Бележка за акционерите - изхвърлете я.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.