Тенденции в маркетинга: Възходът на ерата на посланика и създателя

2021 г. Тенденции в маркетинга: Възходът на ерата на посланика и създателя

2020 г. коренно промени ролята на социалните медии в живота на потребителите. Той се превърна в спасителен пояс за приятели, семейство и колеги, форум за политическа активност и център за спонтанни и планирани виртуални събития и срещи. 

Тези промени поставиха основите за тенденции, които ще променят света на маркетинга на социалните медии през 2021 г. и след това, където използването на силата на посланиците на марките ще повлияе на нова ера на дигиталния маркетинг. Прочетете за прозрения как можете да се обърнете към тези защитници, фенове и последователи с висока стойност, за да създадете автентична и въздействаща дигитална маркетингова стратегия за вашата марка. 

Тенденция 1: Автентичното съдържание побеждава съдържание, произведено в студио

Докато социалните медии се превърнаха в центъра на маркетинга на марката, това е органичното съдържание, което е водещ за достигане до потребителите, особено когато в сравнение с рекламата

В Greenfly видяхме колко добре този подход, основан на автентичността, се превежда в широк спектър от индустрии и платформи. Екипът на кампанията „Байдън за президент“ установи във вътрешните си тестове, че традиционните политически реклами - професионално произведени, лъскави 30-секундни публикации - са далеч по-малко ефективни от импровизираните кадри зад кадър от избиратели, използващи своите смартфони или уеб камери, за да споделят своите страст при гласуването. 

Демократичният национален комитет също се обърна към техните сурогати, за да разкаже на социалните и дигиталните канали своите ръководства за изборите през 2020 г., включително бившия президент на САЩ ентусиаст на гласуването Барак Обама за неговото Ще гласувам кампания. 

Автентичното съдържание работи също толкова добре на потребителско ниво. Например социалният екип във фитнес франчайз Обичам кикбокса успя да освежи и диференцира своята марка, за да отговори на бързо променящите се условия на COVID-19 на местния пазар чрез събиране на актуализации на съдържанието, записани от над 100 от техните местни студийни мениджъри в Северна Америка. И SailGP успешно се включиха в плавателни състезатели по цял свят, за да споделят съдържание, заснето от телесни камери по време на състезания. 

Тенденция 2: Феновете не са последователи - те са част от вашия творчески екип

Феновете стават създатели на качество (термин, който някои предпочитат над влиятелните) себе си. Въпреки че някои генерирано от потребителите съдържанието все още остава организирано от марки, няма по-добър начин за популяризиране на даден продукт, отколкото чрез призоваване на реални преживявания от реални хора. 

В разгара на пандемията, без прозрение за парад с тикер ленти, Лос Анджелис Доджърс Първенството на MLB World Series призова за виртуално тържество. Дигиталният екип на клуба събра над 3,500 фенове, за да изпрати своите видеоклипове за реакция на шампионски моменти чрез Greenfly, които те събраха във видеомонтаж в социалните медии.

Тази кампания позволи на отбора да улови дистанционно цялата енергия на тези празнични отговори на феновете и да включи най-пламенните си защитници в победата. 

Тенденция 3: Социалните медии са новата арена за нарастване на партньорската стойност 

С глобалното затваряне на повечето събития на живо през 2020 г. и гореспоменатото нарастване на дигиталното влияние през границите, социалните услуги сега станаха решаващи за демонстрирането на възвръщаемост на инвестициите на партньорите и спомогна за запълване на пропуските в приходите. Всъщност социалните медии са сред най-използваните маркетингови канали активирайте спонсорството в последните години.

Партньорите все повече изискват повече доказателства за възвръщаемост на инвестициите си и по-голяма видимост за това как техният бизнес се подпомага от социалните медии. Организациите намират тази стойност в директните продажби, новите продажби, разширената осведоменост за марката и промоцията на нови продукти. 

Както беше отбелязано по време на неотдавнашен панел на Sports Business Journal, оригиналната поредица от пет части на Major League Baseball, Първо с Пит Алонсо, представено от Gatorade, свърза органичната марка спортни напитки с феновете на бейзбола по органичен начин в лигата YouTube канал

Стойността на спонсора може да се разшири още повече, за да стимулира значими социални промени. Екипът по крикет на Rajasthan Royals стартира кампания със дамски превръзки NIINE в Индия, където има истинска стигма, свързана с периодите. По време на скорошния IPL турнир, NIINE предложи на девет момичета тримесечен запас от дамски превръзки за всяко отбелязано бягане, общо 186 бягания и 1,674 XNUMX момичета.

ЗАКЛЮЧИТЕЛНИ МИСЛИ

Автентичността, истинските одобрения и суровините винаги ще победят принудителните реклами на марката. Искането на съдържание, генерирано от фенове, ще позволи на марките да създават мощни кампании, които да променят застоялите реклами. Те ще се откроят сред конкурентите с по-голяма привлекателност за партньори и в замяна ще видят стойността на приходите на социалните медии.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.