Тайната стратегия за връзки с обществеността на BP

bp-logo.pngПрезидентът Обама съобщи тази седмица, че BP инициира 50 милиона долара за реклама. Уайтхаус и президентът са приключили с този ход, като правилно критикуват компанията, че харчи пари за адвокати и реклами, вместо да пуска парите на друго място.

Докато медиите се хвърлиха на главата, те се подиграваха на Тони Хейуърд от BP, че е част от всяко търговско, интервю и връзки с обществеността по телевизията, в печат и онлайн. BP дори стартира Канал в Youtube, специфичен за кризата, с участието на не друг, а Тони Хейуърд.

Тони Хейуърд вече направи някои огромни гафове - включително като заяви, че просто е искал да си върне живота - формулировка, която прониза сърцата на онези 11 работници, които бяха изгубени в първоначалния огън. Някои хора призовават Тони Хейуърд да бъде уволнен, някои дори призовават правителството да поеме компанията.

Защо Тони Хейуърд ще продължи да бъде лицето на BP?

Това е съвсем просто от гледна точка на връзките с обществеността. BP залага на Тони Хейуърд, за да бъде най-добрият човек за марката и компанията. За следващата година или повече ще видим много Тони Хейуърд. Той няма да отиде никъде (освен ако този трик не заглави заглавията). BP със сигурност ще направи ребрендинг след кризата - но между сега и след това, всяка реклама с Hayward с нея, всяко интервю с Hayward, всеки нелеп звук с Hayward и всяка реклама с Hayward поставят дистанция между акционерите, компанията и настоящия й главен изпълнителен директор .

В края на деня на Тони Хейуърд ще му бъдат заплатени страхотно за това, че е мъченик от BP. Маркирайте думите ми, че платиненият парашут, който се разработва в момента, ще направи корпоративната зала на срам. Акционерите с удоволствие ще го платят, тъй като мъченичеството на Хейуърд може да изолира част от загубите, когато тази криза приключи. Новият главен изпълнителен директор ще влезе, обърка стария, ще промени позицията на компанията и ще започне да изсмуква милиарди от земята.

Проблемът е, че в BP има дълга линия на култура и управление, довела до това бедствие. Свидетели вече заявиха, че ръководството на BP на нефтената платформа не само е било запознато с проблемите на безопасността, те спореха с Transocean (собственици на Deepwater Horizon) преди експлозията. Целта беше петролът да излезе възможно най-бързо, за да текат тези долари ... независимо от безопасността. Тони Хейуърд може да е на върха на тази верига, но в организацията има много повече, които носят отговорност.

Ако не беше толкова отвратително, това би било брилянтен ход за връзки с обществеността. BP ще се върне към рентабилност (или ще бъде закупена от друга петролна компания), Хейуърд ще се пенсионира по-богат, отколкото си е представял, президентът няма да бъде преизбран и хората в залива, които зависят от природните му ресурси, никога няма да се възстановят в техния живот.

BP Logo е заявка от конкурса за дизайн на лого на BP от Лого My Way.

2 Коментари

  1. 1

    Намирам за по-интересно, че купуват всички ключови думи на PPC. Потърсете в Google всички свързани ключови думи като „разлив на нефт“ и те са точно отгоре. Изглежда, че вярват защо хората са чели новини или мнения от други търговски обекти, когато могат да се свържат и да обяснят усилията си. Изглежда добра стратегия.

  2. 2

    Гледайки @andersoncooper и изглежда, че бях прав ... Хейуърд изглежда ще получи 18 милиона долара на излизане от BP.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.