TOMS: Казус в маркетинга с печеливша кауза
Преди малко бях написал молба чрез този блог на Спрете да убивате причина за маркетинг. Проблемът беше в сблъсъка и непредвидените последици, които потребителите имаха, когато бизнесът прилагаше своите маркетингови усилия към печеливши предприятия, докато използваше организации с нестопанска цел или благотворителни организации, за да разпространи думата. Противниците на маркетинговата кауза вярват, че бизнесът злоупотребява с благотворителността ... и просто трябва да дава каквото и да е финансиране от добротата на сърцето си. Проблемът ми с това е, че понякога парите не са там даде... но често е на разположение, ако е инвестиция.
Ако не сте чували за TOMS, ще бъдете изумени от това с нестопанска цел предприятие е постигнало в света. От 2006 г. TOMS постави 10 милиона чифта обувки на детски крачета в над 60 държави. И от 2011 г. TOMS има възстанови зрението на над 150,000 XNUMX чрез покупки на TOMS Eyewear. До края на 2014 г. повече от 35 щата в САЩ ще получат над 1,000,000 XNUMX XNUMX двойки на нови обувки и зрението вече се възстановява в 3 щата.
TOMS подарява 3 вида обувки:
- Canvas Unisex Slip-Ons - страхотен универсален стил (подобен на този, който клиентите купуват всеки ден); децата могат да избират от различни цветове
- Спортни обувки - конструирани за физическа активност; допълва нашите програми за даване на партньори, насочени към детското затлъстяване
- Зимни ботуши - подплатени с руно, водоустойчиви, регулируеми; изграден, за да издържа на студен климат.
Общността на TOMS помогна да превърнем една проста идея в мощна реалност. Групи като Програми на TOMS Campus ангажира студенти от цял Съединени щати със събития, които обучават другите за съзнателен консуматорство и социален предприемачество Нашата стажантска програма позволи на други млади хора да станат ценна част от нашата история.
Движението им се състои от много части, включително Един ден без обувки и Световен ден на зрението нашите годишни дни за повишаване на осведомеността за глобалните проблеми на бедността и избегването на слепота и зрително увреждане. Билет за даване ви дава възможност да се присъедините към тях по време на пътуване и да разпространявате обувки TOMS на децата на полето. И ако търсите други начини да се включите, техният екип от общността има много идеи.
Това е детето на плаката за Cause Marketing. Оставайки печеливш, TOMS не просто има възможност да помогне, но и разширява своята дейност. Печелившата кауза маркетинг ги поддържа устойчиви.
