Маркетинговият гений на Джим Ирсей

ирсей

ирсейВ неделя „Индианаполис Колтс“ победи „Тенеси титани“, за да стане шампион на Южна Африка. Преди играта обаче собственикът на Colts Джим Ирсей проведе абсолютно блестяща маркетингова кампания в Twitter.

В случай, че не сте разбрали подробностите, нека прегледаме туитовете на Irsay от 31 декември:

ЗА ПЕЧЕЛЕНЕ НА ПРИУС И $ 4K - В 1:15 ч. Тази неделя ще има черен Prius, паркиран на северната външна площадка пред стадион Lucas Oil ...

ЗА ДА СПЕЧЕЛИТЕ ПРИУС И $ 4K - Участниците трябва да са на възраст 18 или повече години и да следват @jimirsay в Twitter.com ...

ДА СПЕЧЕЛИТЕ ПРИУС И $ 4K - ЕДНО влизане на човек, множество участия ви дисквалифицират (без да се шегувате)!…

ЗА ПЕЧЕЛЕНЕ НА ПРИУС И $ 4K - В 1:XNUMX тази неделя ще публикувам въпрос. Можете да влезете, като чуете отговора си.

ДА СПЕЧЕЛИТЕ ПРИУС И $ 4K - Ur tweet ТРЯБВА да съдържа вашето име, както е посочено в шофьорската ви книжка, И да включва @jimirsay И #gocolts.

Нека отхвърлим очевидните предимства на този вид промоция. Всеки път, когато раздавате ценна награда, генерирате много шум и интерес към марката. Укрепвате лоялността. Вие правите много хора щастливи и потенциално един човек изключително щастлив. Състезанията обикновено са страхотни.

Но маркетинг екипът на Colts направи нещо изключително блестящо с тази кампания, нещо, което би било скъпо и отнема много време, за да се направи иначе: Те събраха точен списък с фенове на Colts и Twitter.

Помисли за това! Страхотният маркетинг изисква чиста, точна база данни с кръстосани препратки. Разработването на нови технологии като Twitter означава, че има нови начини да се достигне до хората, но в същото време е изключително полезно да можете да свързвате фенове с акаунти в Twitter.

Погледнете като пример потребителя на Twitter @ DeadStroke96. Можете да кажете, че той е голям фен на НФЛ, само като прочетете неговите туитове. Но няма начин да разберем кой е той, тъй като този потребител не е предоставил име в своя профил в Twitter. Всъщност много хора просто използват псевдоним, собствено име или прякор онлайн. Няма лесен начин за препратка към всички официални данни, които може да имате за някого, като история на покупките, маркетингови бази данни и т.н.

Но сега Джим Ирсей (и всички) знае, че @ DeadStroke96 е Джордж Кечман. Изглежда стотици - ако не и хиляди - хора доброволно дадоха чисти и точни данни за това състезание. Преминете към Twitter Търсене, за да се уверите сами. (Можете да потърсите „#gocolts @jimirsay footballs“, за да стесните резултатите.)

Един от най-добрите начини за повишаване на производителността е да се прехвърли работата на други хора. Колтите биха могли да прекарат безброй часове, проследявайки всички последователи на Джим Ирсей, разглеждайки техните профили и техните туитове, за да опитат да определят пълните им законни имена. Или те могат да проведат същия конкурс, който и без това биха, и да оставят хората сами да си свършат работата.

Добра работа, Джим Ирсей и маркетинговият екип на Colts!

19 Коментари

  1. 1
    • 2

      Страхотна идея ... но каква е възвръщаемостта на инвестициите? Когато за първи път прочетох туит за промоцията в събота, @jimirsay имаше около 18,000 20,000+ последователи. Току-що проверих и вече е XNUMX XNUMX+. Цената струва ли две хиляди нови последователи?

      • 3

        Съмнявам се, че цената е била дори близо 30 4 долара. Знаем, че това бяха най-малко $ XNUMXk в брой. Възможно е те да получат колата без никакви преки разходи в замяна на някаква маркетингова търговия.

        Ако Colts използват данните, тогава да, това струва абсолютно $ 4,000. Много седмици щеше да отнеме огромен екип, за да се препратят всички последователи на Ирсей с реални хора и това няма да обхване многото потребители на Twitter, чиято самоличност не можете да установите.

        Разбира се, има още една информация: Всеки може да получи този списък сега, не само Colts. Това трябва да ви каже нещо друго за тази кампания.

        • 4

          Тогава трябва да вземете предвид и разходите за „огромен екип“. Да кажем, че можете да правите препратки към 1 човек на всеки 3 минути или 20 на час. За 20,000 1000 последователи гледате 10 човекочаса труд. Хвърлете това на разумна позиция от 10,000 $ / час за въвеждане на данни и ще получите още $ 14,000 30,000 за разходи. Сега сте се върнали на $ XNUMX XNUMX, ако колата е безплатна, $ XNUMX XNUMX +, ако е с отстъпка.

          (О, и по-добре ги започнете днес, преди search.twitter.com да изтрие всичко за около седмица хахахаха! 🙂)

          Мисля, че Ирсей е СТРАХОТЕН да създава вест, да кара хората да говорят и т.н. И мисля, че всички бихме се радвали да използва данните, както може и трябва да бъде, но просто реално не мисля, че това се случва.

          Каква е основната му цел? Накарайте хората да говорят и да се вълнуват за Колтс (и за него) и продължете да показвате, че той има много пари и може да раздава неща. Успя ли в това? Мда.

      • 5

        ROI не е само в Twitter последователи Стив. По никакъв начин не можете да измерите възвръщаемостта на инвестициите на нещо като това. Не става въпрос за това колко последователи са получили Irsay за лицето на организация, която получава публичност в целия град. По дяволите, почти си заслужава за всички кръчми, които получават от маркетингови отрепки като нас. Игрите са разпродадени доста предварително, така че освен продажбите на стоки, Colts нямат място да подобрят възвръщаемостта на инвестициите си на дума.

      • 6

        Colts могат да получат приходи чрез билети ... но доста малко се получават чрез спонсорство. Спонсорите плащат за големи номера. За разлика от типичната компания, феновете на спортните отбори остават наоколо. Така че по-добрият въпрос може да бъде - каква е стойността на живота на фен на Колтс ... и Джим Ирсей направи ли фенове на Колтс, като направи това? Мисля, че може да е имал. Хората са уморени от екипите, които винаги вземат ... това е хубав жест да върнем малко.

      • 7

        Не става въпрос за възвръщаемостта на инвестициите, последователите или цената. Става въпрос за екзоманските бръмчения на милиардер с повече пари, отколкото смисъл. Искам да кажа наистина ... той плати 1 милион долара за китарата на Джери Гарсия. Наистина ли смятате, че той е загрижен за 30 хиляди долара?

        • 8

          Въпреки че съм съгласен, че парите и усетът нямат нищо общо, не съм сигурен, че съм съгласен, че Irsay е egomaniacal. В повечето случаи Ирсей е направил всичко възможно, за да избегне прожекторите. Работя с някои, които имат много контакти с него и те ми казаха, че той е невероятен човек с много меко сърце. Ако извършите малко търсене, ще откриете, че той поддържа много благотворителни организации тук в Индиана.

    • 9
  2. 10

    Аз съм с Брад по този въпрос. Роби прави огромно предположение, че Colts ще използва информацията. В най-добрия случай съм скептичен, тъй като те имат едно от най-лошите (защото почти не съществуват) присъствия в социалното пространство за професионален екип. Сега предоставените им фенове правят много от наддаванията им за тях онлайн и това е добре, но сега, когато Irsay пуска в Twitter своето съзнание и раздава билети и коли, това не означава, че организацията е повярвала. Параметрите на състезанието сочат към някой с известни познания в Twitter, който попада в ухото на Джим. Може би Дъг и неговият приятел Пат Койл могат да говорят с Колтс като организация по-добре от мен. Другата стойност в това е за потенциални бъдещи спонсори. Toyota получи страхотна кръчма от това, въпреки че можеше да получи повече помощ от Джим и техните местни дилъри вероятно не го популяризираха и не го използваха, както можеха. Социално разумна компания, която иска да си партнира с Colts, би лизала котлетите си при подобна сделка. Разходите за Colts вероятно не са нищо за колата или са силно намалени поради партньорството на Toyotas с екипа (колата вероятно струва на екип под $ 20 XNUMX, ако са платили за нея) Colts като екип биха получили повече сцепление, ако наградата беше по-голяма структурирани около тях и техния продукт, но публичността не боли. Страхотно нещо е да видя, че туитовете на Irsay не се филтрират, но от гледна точка на маркетинга все още виждам много възможности и място за подобрение.

  3. 15
  4. 16

    Според правилата за раздаване на коли / пари на Джим Ирсей, туитът трябваше да включва вашето име, както е посочено във вашата шофьорска книжка. Въпреки че това може да е за целите на извличане на данни, мисля, че е да се предотврати измама. Той имаше ограничение за един туит на човек; сте били дисквалифицирани за множество туитове. Правилото за „пълно име“ обезсърчава множество предположения от някой с множество акаунти в Twitter.

  5. 17
  6. 18

    Винаги е унизително, когато някой известен (@jimirsay) се присъедини към Twitter и надхвърли броя последователи, които са ви отнели години, за да натрупате ... за няколко седмици!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.