Hubris на геоцентричния маркетинг

borderrewards

Коперник е може би бащата на съвременната астрономия, когато той аргументира хелиоцентризма пред геоцентризма. С други думи, слънцето беше центърът на нашата система от планети, а не Земята. Това беше богохулство и той се противопостави на цяла култура на учени, които по това време бяха преплетени с религията. Но той беше прав.

Приложен към маркетинга, имаме проблема днес. По някаква причина, когато компаниите станат големи, те започват да мислят, че те по някакъв начин са центърът на нашата търговска система. Днес получих имейл от Borders on Borders Rewards Perks - нова програма за представяне на Borders на други компании, с които може да пожелаят да пазаруват:

Награди за граници

Аз съм Borders вентилатор. Докато Barnes and Noble не беше отворен отсреща, аз посещавах Borders почти всеки уикенд. Харесвам магазините им, музиката им на живо и кафето им. Често прекарвах часове там, отпускайки и четейки.

Изглежда, че границите са приспособили стратегията си към тази - може би се опитват да вървят главата до главата Амазонка. Разликата обаче е позиционирането. Amazon винаги се е позиционирал като гигант за търговия на дребно и дистрибуция, който иска да промени начина, по който светът прави бизнес. Граници отвори книжарници.

високомерие: прекомерна гордост или самочувствие; високомерие.

Наистина вярвам, че това е грешка. Центърът на търговския свят не е около вашия магазин, а около вашия клиент. Ако клиентът ви възприема като книжарница, продължете да прилагате ресурси, където ще ви възнаградят най-много. Този начин на мислене е опасен и може да загуби фокуса на вашата компания и нейния авторитет в бранша. Ако искате да бъдете нещо друго, направете нещо друго!

Няма да купувам хотелска стая или костюм през Borders! Наградите са без значение за мен, когато се опитвате да ме изчукате, квадрат, през кръгла дупка.

7 Коментари

  1. 1

    Страхотно прозрение отново Дъглас. Мисля същото, когато виждам как хората насочват съдържанието си към географски регион. Това е все едно да се изправиш пред целия свят с микрофон и да говориш само на първия ред.

    Блог в глобален мащаб, пийте на местно ниво!

  2. 3
  3. 7

    "Подобно на McDonalds, обслужващи Lattes, освен ако не са с вкус на бургер? Хаха"

    Хей, в Гватемала Макдоналдс има „McCafe“. Това е отделна стая, добавена към McDonalds, и се справя добре. Хората наистина го харесват. Starbucks не може да го направи твърде скъпо и Гватемала е мястото, където произхожда доброто кафе).

    Вижте моя уебсайт за повторението ми към вашето заглавие.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.