Битката за слава на празничния сезон - Google Пазаруване срещу реклами на Amazon през Q4

трафик

Те казват „поставете парите си там, където са вашите уста.“ Е, думата на улицата, а може би и на всяка улица в света, е, че Google и Amazon са вашите производители на пари, когато става въпрос за онлайн търговия на дребно. Google Shopping и Amazon Product Ads несъмнено са две от най-динамичните съществуващи двигатели на платено сравнение за пазаруване (CSE). Но всички знаят това. Това, което най-вероятно не знаят, са подземните нива на гигантите на CSE: Суровите данни. Разкриващите истини.

Коя CSE беше най-добре представилата се през Q4? CPC стратегия сравнява Google Shopping и Amazon Product Реклами въз основа на значими показатели като трафик, общ процент на реализация и средна цена на кликване (CPC). Нека да разгледаме.

Трафик

трафик

Не се тревожете. Трафикът на Amazon не само спадна през Q3. Всъщност се случи точно обратното. Трафикът на Google Shopping беше толкова голям, че трафикът на Amazon беше относително толкова по-малък. Google изпрати 144% повече трафик към онлайн търговците, отколкото Amazon. Това е повече от два пъти размера на трафика. Това е значително подобрение за Google от Q4 2011.

През четвъртото тримесечие на 4 г. Google изпрати 2012% повече трафик към търговци, отколкото Amazon. Защо внезапната разлика? Други CSE, като Shopzilla и Shopping.com, забелязват огромния трафик на Google и започнаха да рекламират продукти в Shopping. Победителят в трафика: Пазаруване в Google.

Коефициент на конверсия (CR)

Конверсия

Тук виждаме 2 противоречиви тенденции. От четвъртото тримесечие на 4 г. процентът на конверсия на Google Shopping непрекъснато намалява от 2011% на 3.1% през Q2.4 4 г. Това е спад от 22.35% за една година. От друга страна, имаме Amazon, чийто процент на конверсия непрекъснато нараства от 1.8% през Q4 2011 до 2.8% през Q4 2012. Това е a 57.5% увеличение за една година.

Защо разликата? Е, откакто Google премина към платен модел на CSE, стана ясно, че офертите на търговците оказват огромно въздействие върху това колко добре са изложени продуктите на търговците на дребно и, следователно, техния процент на конверсия. Победителят в обменния курс: Продуктови реклами на Amazon.

Средна цена на кликване (CPC)

КЗК

Цената на кликване е доста нова концепция за Google. Те официално преминаха към платения модел преди няколко месеца през октомври и така можем да видим, че през Q4 2011 - Q2 2012 Google няма средна CPC.

Въпреки това, когато CPC се превърна в опора с новото платено Google Shopping през Q3, то започна по-ниско от Amazon и остана така през Q4, преминавайки от средна CPC от 0.30 $ до 0.31 $. Средната CPC на Amazon всъщност се е увеличила донякъде през последната година, започвайки от $ 0.33 през Q4 2011 и нараствайки до $ 0.41 през Q4 2012. Това, което виждаме тук, е, че средната CPC на Google е била с 32.5% по-евтина от тази на Amazon през Q4 2012. Победителят в CPC: Пазаруване в Google.

заключение

Въпреки че реалността е, че дори не съм разглеждал други важни показатели като цена на продажбата (COS), приходи и отзивчивост на двигателя, Google Shopping все още е основният фактор тук. В пълния доклад (да бъде публикуван на Блог за стратегия за CPC следващата седмица), Google се затвърди като премиерна CSE през Q4, въпреки че е най-младият платен двигател.

Какво означава това за търговците на дребно? Вашата стратегия за сезона на празничните пазарувания, която трябва да подготвите сега, трябва да се съсредоточи до голяма степен върху Google Shopping, защото това е сериозният претендент и производител на пари по време на празниците.

2 Коментари

  1. 1

    Дори ако рекламите в Google за пазаруване изглеждат по-добре и привличат вниманието ми, имам създаден акаунт в Amazon и цените обикновено са по-евтини (9 пъти от 10 за това, което съм купил) .. 2 щраквания и това е по пощата.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.