Казва ли вашият сайт „Пазете се“?

keep-out.jpgКогато работя с някои SEO специалисти, те изтласкват най-много обеми на търсене или най-конкурентни думи. Когато работя с традиционни медии, те винаги бутат очни топки и достигат. Когато работя с момчета в социалните медии, те винаги измерват фенове и последователи. Когато работя с дизайнери, те искат да проектират за най-малките резолюции.

Не ги слушам.

Маркетингът не е за идентифициране на най-ниския общ знаменател, за да се увеличи максимално потенциалът за обхват или разпространение. Като маркетолог, понякога кампанията може да бъде да се идентифицира един ресурс или инфлуенсър, за да се спомене правилно. Тя се основава на техния авторитет, навременността на кампанията и целевата аудитория, която искаме да достигнем. Понякога това изобщо не е знаменателят - това е шантава, добре поставена и фокусирана цел за определена цел.

Нарушавам правила.

Моите сайтове нарушават много правила. Някой посочи, че макар да настоявам клиентите си да проектират сайтове с високо контрастни шрифтове на светъл фон, нашия нова медийна агенция сайтът е проектиран с тъмен фон и светли шрифтове ... много по-труден за четене. Други приятели посочиха, че той също не се побира на лаптоп с малка резолюция.

Знам.

Истината е, че не искам да привличам посетители с нетбуци или по-стари лаптопи. Искам да получа внимание от хора с огромни резолюции. Не искам да привличам компании, които няма да надстроят от Internet Explorer 6. Дори не искам хората да четат сайта ми. Искам да го разгледат и да се чудят дали мога да им помогна или не и да ги накарат да кликнат върху уеб формуляр.

Ако не сте съгласни, не сте моята перспектива.

Имам високи нива на отпадане. Това е добре. Не искам ниски нива на отпадане. Искам да привлека много потребители на търсачките, но искам тези хора да получат незабавно впечатление и да напуснат или да се свържат. Не навлизам в големи подробности за това, което правим за компании ... това е, защото се интересуваме от почти всяка голяма компания. Целта на моя сайт е да дисквалифицира повечето възможни клиенти и да мотивира останалите да ни хванат.

Работи.

Този блог, разбира се, е различен. Този месец преживяваме нов дизайн, за да подобрим обхвата и разпространението на сайта, както и да привлечем повече посетители. Нашата цел и свързаните с нея приходи печелят, когато достигнем повече посетители. Все още ще включим някои дизайнерски функции, които са оптимизирани за по-сложни потребители, но не искаме да ограничаваме аудиторията си.

Казва ли вашият сайт „Пазете се”? Това е добре!

Онлайн маркетингът не винаги е свързан с колкото се може повече хора, понякога става дума за обезсърчаване на грешната аудитория. Ето защо бях противник на използването на системи като Digg за корпоративни сайтове. Много пъти те просто погребват сайта и причиняват технически проблеми, без да добавят нито един релевантен посетител.

Има конкретни неща, които можете да направите, за да привлечете и отклоните аудиторията от вашия корпоративен сайт или блог. Не се страхувайте да нарушите правилата.

2 Коментари

  1. 1

    Това е, което обичам в онлайн и маркетинговия свят, единствените правила е, че няма правила! Докато са поставени цели, напредъкът се проследява и резултатите са положителни, какво друго има значение?

    Дъг, това, което уважавам за теб, е твоето безстрашие да заемеш позиция и да предложиш мнението си. Това кара хората да мислят по-добре и това е най-добрата искра за успешна креативност, която човек може да поиска.

    ОБИЧАМ ГО!

    Харисън

  2. 2

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.