Синергия: Как търговците усилват притежаваните медии с платени и платени медии със собствени

мрежи 3017395 1280
Време за четене: 3 протокол

Третирането на платения маркетинг и собствения маркетинг отделно струва конверсиите, класирането и приходите на търговците. Повечето търговци оценяват каналите поотделно или разделят платения, спечеления и притежаван маркетинг.

Какъв е резултатът?

Оставяте 50-100% от потенциалните си резултати на масата.

Наскоро попитах почти сто ООП и ръководители на маркетинга: Как органичният и платеният маркетинг се влияят и усилват взаимно? Техен отговори бяха изумително проницателни и предоставят мощни доказателства, че търговците трябва да търсят и използват синергии не само вътре, но и всички между всички свои маркетингови канали.

Социалният е очевиден пример.

Повечето марки сок органични социални с малко платени. Но някои търговци установяват, че ползите се простират далеч отвъд по-добрите резултати в социалните медии. Например, може би ... за органичен маркетинг в мрежата за търсене.

Стартирахме рекламна кампания във Facebook, за да популяризираме безплатно подаръчно пътуване. Това доведе до хиляди харесвания, споделяния, туитове и около 50 входящи връзки от туристически блогове. Нашият органичен трафик на търсене се е подобрил с 35% в продължение на няколко месеца, тъй като социалните дялове и входящите връзки са основните фактори за класиране в алгоритъма на Google. Амин Рахал, основател и главен изпълнителен директор на Little Dragon Media

С други думи, платеното социално довело до спечелено социално довело до спечелено SEO довело до притежаван уеб трафик.

Това е хубава причинно-следствена връзка, ако сте търговец с ограничен бюджет.

Друг пример? Плащане на кликване за органичен SEO.

Само фактът, че насочвате допълнителен трафик към вашите уеб имоти има положително цялостно въздействие:

Средно сме забелязали 10 до 20% увеличение на трафика на органично търсене за ключови думи и фрази, където също се поставят реклами, особено около търсене с марка. Тези реклами също са много достъпни и се представят добре, тъй като обикновено са с по-ниска цена. Кент Луис, основател и президент на Anvil

Защо това работи?

Лора Симис от Coalmarch казва, че тъй като трафикът на страницата е фактор в класирането на резултатите от търсачката, увеличаването на трафика към определена страница чрез платена медия може да подобри способността на тази страница да се класира добре.

И така, какъв лифт можете да генерирате от тази техника на комбиниране на SEM и PPC? Маркетолозите, които проучих, казаха, че резултатите им варират от 10 до 40% повдигане. Това може да не е разбиващо земята ... но по същество е безплатно.

Един наистина интересен пример: органично SEO и платени реклами за пазаруване от Google.

Това доведе до огромен 7-кратен прираст на приходите за един търговец.

Алисън Гарисън, старши директор по маркетинг в Volusion, платформа за електронна търговия за малки и средни предприятия, видя, че органичната оптимизация на търсачките за 12 месеца на органична оптимизация на търсачките засегна, когато добави реклами в Google Пазаруване.

След стартирането на кампания за пазаруване на емисии, работата по SEO, която продължаваше около година, придоби значително привличане и трафикът от органично търсене се увеличи с 325% като цяло и над 400% само от мобилни устройства през годината. Алисън Гарисън

Но приходите също абсолютно скочиха през покрива ... включително приходи от органично търсене.

Приходите от органично търсене са се увеличили с 240% през този период. Рекламите за пазаруващи емисии бяха ключови за успеха тук - общият трафик се увеличи с повече от 2,500%, мобилният трафик се увеличи с повече от 10,000 800%, приходите се увеличиха с повече от 80,000%, приходите от мобилни устройства се увеличиха с повече от XNUMX XNUMX% - не е печатна грешка.

Алисън Гарисън

Очевидно клиентът й започваше от малка база от приходи от мрежа и мобилни устройства. И има още две важни предупреждения. Едно: тя инвестира цяла година в оптимизация за търсачки. Това отдаденост и усилия - и дългосрочна перспектива -, които не виждате често. И две: пробегът ви може да варира. Това, че един маркетолог се стреми към Луната и удря звездите, не означава, че всеки маркетолог ще постигне същите резултати.

И все пак резултатите са впечатляващи.

И най-малко резултатите от Garrison доказват необходимостта от синергия между маркетинговите канали. Маркетолозите, които не търсят и не използват синергии между платените и органичните маркетингови канали, пропускат чистото злато.

Буквално.

Пълното проучване с прозрения от всички търговци, с които говорих, е достъпно безплатно тук.

Изтеглете пълното проучване тук

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.