Къде е Уесли? Успех на SXSW при малък бюджет

къде е Уесли

с SXSW наскоро зад нас много компании седят в борда и се питат, Защо не получихме сцепление на SXSW? Мнозина дори се чудят дали огромното количество пари, което са похарчили, просто е пропиляно .. Като мека за технологични компании, това е идеалното място за повишаване на осведомеността за марка, но защо толкова много компании се провалят на това масивно технологично събиране?

Статистика за SXSW Interactive 2016

  • Участници в интерактивния фестивал: 37,660 82 (от XNUMX чужди държави)
  • Интерактивни фестивални сесии: 1377
  • Говорители на интерактивен фестивал: 3,093 XNUMX
  • Присъстващи интерактивни медии: 3,493

Ако не сте били в SXSW, позволете ми да ви нарисувам картина. Помислете за всички спам съобщения и телемаркетингови обаждания, които получавате. Сега дайте на всеки физическо тяло. След това поставете всеки един от тези хора във всяко кътче вътре и извън конгресния център на Остин. Има толкова много тласкачи на продукти, че е лесно за присъстващите да се вкочанят в цялото нещо.

Ето срещу какво се изправихме:

  • Утвърдени марки, които идват в SXSW всяка година, а тази година беше първата ни.
  • Компании, които имат достатъчно голям бюджет, за да прекарат пътя си към успеха, и както подсказва името ни, ние сме евтини.
  • Откроява се в тълпа от хора, които се опитват да се откроят.

Довеждането на хора до вас, вместо обратното?

Нашият креативен маркетингов екип измисли план. Както казва Франк Ъндърууд, Ако не ви харесва как е подредена масата, обърнете масата. Вместо да ловим хора и да молим за тяхното внимание, нека ги дойдем при нас. Не искахме да ги принуждаваме да ни намерят, искахме да ИСКАТ да ни намерят. Ето къде се появи концепцията Where's Wesley.

  • Планът; за да се облека като Уолдо (или Уоли, ако не сте от САЩ)
  • Раздавайте талони на всеки, който ме е разпознал като герой
  • Ако ме снимат и използват хаштага #NCSXSW, те също ще бъдат въведени, за да спечелят един от петте Amazon Echos
  • Седмица преди SXSW написахме публикация в блог, в която всички наши потребители се включиха в промоцията. По този начин нашите лоялни клиенти знаят точно какво да правят за гарантирани награди
  • Тези, които не са прочели публикацията в блога, все още могат да участват, ако ми се случат и ме извикат

Важно е да прочетете полето, а не просто да играете играта.

Получи се красиво. Дори ни излезе доста късмет. Няколко дни преди началото на фестивала, Сет Роген обявява новия си проект: екшън на живо Къде е филмът на Уолдо. Техният маркетинг екип запълни района със стикери Where's Waldo. Резултат! Другото щастие, което се случи, беше, че спечелих от лотарията, за да се видя с президента Барак Обама. Бях настанен на първия етаж в много видима зона. И двете неща наистина увеличиха експозицията ни.

След като разбрахме, че имаме добро послание, ние го усилихме с Ads.

Стратегията, която имахме, помогна още повече. Закупихме насочени реклами с филтри за местоположение за района на Остин както във Facebook, така и в Twitter. Уверих се, че публикувах на какви панели / сесии отивах, за да могат нашите потребители да ме намерят по-лесно. Това също ме направи видим за аудитория, интересуваща се от уебсайтовите технологии. Преместих и локации - МНОГО. Това увеличи шансовете някой да ме забележи. Отидох на няколко официални и неофициални партита. И не на последно място, носех същия костюм ... ВСЕКИ. ЕДИНСТВЕН. ДЕН.

Беше супер забавно, но много изтощително. Не бих препоръчал този тип маркетингов подход на всеки, който не обича да разговаря с хора, на които може да им е трудно да оперират с много малко сън. Но за моя късмет обичам да се срещам с хората и двете ми малки деца са ме обучили в изкуството да функционирам на много малко сън. Друг ключов елемент беше това като директор на социалните медии в Namecheap, вместо просто красиво лице, сключено чрез PR агенция, успях да говоря задълбочено за компанията и как искаме да създадем страхотни взаимодействия с клиентите. Това ни позволи да изградим нови взаимоотношения и да получим ценна обратна връзка за това как хората ни възприемаха като компания.

Поради всички горепосочени причини това беше безусловен успех, но като се има предвид цифрите, това беше и количествено определен успех. Само в Twitter имаме над 4.1 милиона импресии - най-успешната ни кампания до момента. Цената на тази промоция беше под $ 5,000.

Не е лошо за нашия първи SXSW.

Все още не знаем как ще преобърнем масата през следващата година, но междувременно ще надграждаме върху информираността за марката, която придобихме на тазгодишния SXSW Interactive.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.