5 прогнози за успешен имейл контакт през 2023 г

Обхватът по имейл се превърна в крайъгълен камък на много маркетингови стратегии в днешната дигитална ера. Но докато гледаме напред към 2023 г., какво можем да очакваме от този мощен инструмент? Тази статия ще разгледа пет прогнози за успешен обхват по имейл през следващата година. От персонализиране до автоматизация, тези тенденции са настроени да оформят начина, по който бизнесите се свързват със своите аудитории и стимулират реализациите. Независимо дали сте опитен търговец по имейл или тепърва започвате, тези прозрения ще ви помогнат да останете пред кривата и да увеличите максимално усилията си за популяризиране.

1. Персонализация – Персонализирано и персонализирано съдържание осигурява по-добро преобразуване и ангажираност на клиентите. От използването на динамично съдържание до сегментиране на аудитории въз основа на интереси и поведение, персонализирането може да помогне на бизнеса да се открои в претъпканите входящи кутии и да изгради по-силни взаимоотношения с клиентите. През следващата година можем да очакваме да видим още по-сложни техники за персонализиране, като напр AI-задвижвани препоръки за съдържание и хиперперсонализирани съобщения, базирани на индивидуални данни на клиента.
2. Сегментиране и таргетиране – Сегментирането и насочването са ключови аспекти на успешния обхват по имейл, а микросегментирането е все по-популярна стратегия за постигане на по-прецизно и ефективно сегментиране. Бизнесът може да приспособи своите съобщения и оферти към специфичните нужди и интереси на всеки сегмент, като раздели аудиториите на по-малки групи въз основа на техните уникални характеристики и поведение. Това не само помага за подобряване на ангажираността и реализациите, но също така помага за изграждането на по-силни взаимоотношения с клиентите, като показва, че марката разбира техните индивидуални нужди и предпочитания.
3. Интерактивност на имейл – През 2023 г. можем да очакваме да видим още повече креативни и интерактивни елементи, включени в кампаниите за разпространение по имейл. Това може да включва функции като таймери за обратно отброяване, викторини или дори преживявания с добавена реалност. Като предоставят по-завладяващо и ангажиращо изживяване, фирмите могат да привлекат вниманието на своите аудитории и да насърчат по-голямо участие и взаимодействие с марката си. Освен това използването на интерактивни елементи може да предостави ценни данни за предпочитанията и поведението на клиентите, което позволява по-целенасочен и ефективен обхват в бъдеще.
4. Сигурност на данните – Предприятията трябва да гарантират, че техните практики за събиране, съхранение и използване на данни са в съответствие със съответните разпоредби (като напр GDPR or ССРА), за да смекчите рисковете, свързани със сигурността на данните в студените имейли. Друго важно съображение е прозрачността и комуникацията с клиентите. Предприятията трябва да са наясно какви данни събират и защо и да предоставят на клиентите контрол върху това как се използват техните данни. Това може да помогне за изграждането на доверие и увереност на клиентите, минимизирайки риска от отрицателен PR или правни действия поради неправилно боравене с данни.
5. Автоматизация и технологии, задвижвани от AI – Тази година очакваме да видим още по-усъвършенствана автоматизация и задвижвани от AI технологии, интегрирани в маркетингови кампании по имейл. От прогнозни анализи до чатботове, тези инструменти могат да помогнат на бизнеса да разбере по-добре и да се ангажира с клиентите си на всеки етап от пътя към покупката. Въпреки това е важно да се постигне баланс между автоматизация и персонализация, като се гарантира, че усилията за достигане са ефективни, без да се жертва човешкото отношение, което клиентите очакват от взаимодействието си с марките.

Как да създадете суперперсонализирани имейли

Чрез приспособяване на съобщенията и офертите към индивидуалните предпочитания и поведение на клиентите, фирмите могат да покажат, че разбират и се интересуват от нуждите и интересите на своите клиенти.

Ето 5 стратегии, които може да искате да следвате:

1. Съберете информация от различни допирни точки и прилагайте прозрения за данни да се персонализирайте съобщението. 
2. Използвайте маркери за сливане за вмъкване на персонализирани потребителски данни от пощенските списъци и изграждане на лична връзка с потенциалния клиент. 
3. Сегментирайте имейл списъка си и категоризирайте потенциалните си клиенти според различни критерии (размер на компанията, приоритети и болни точки). 
4. Добавете интерактивни елементи в имейла си, за да стимулирате потенциалния си клиент да плъзга, кликва и взаимодейства с вас.
5. Персонализирайте съобщенията си с персонализирани подписи, промоции и призиви за действие.
6. Използвайте задействащи събития да определите най-доброто време за достигане до потенциални клиенти и да идентифицирате тези, които са по-възприемчиви към вашето предложение. 

Как да увеличите основните показатели за имейл

Увеличаването на основните показатели за електронна поща е критична стратегия за запазване на конкурентоспособността, стимулиране на растежа на бизнеса, както и подобряване на ангажираността и лоялността на клиентите. Ето няколко съвета как да успеете с имейл показателите си:

• Използвайте ясни, кратки и закачливи теми, за да увеличите честотата на отваряне (без думи, предизвикващи спам).
• Избягвайте двусмислието във вашия призив за действие (CTA). Направете го ясно и ясно, за да подобрите честотата на кликване (CTR).
• Проучете и определете най-доброто време за изпращане на имейл. 
• Оптимизирайте уебсайта си преди обхвата. Безпроблемното и гладко потребителско изживяване подобрява процентите на реализация.

Формула за успех на търговския представител

Няма нужда да казваме, че ролята на представител за развитие на продажбите (SDR) в обхвата по имейл е от решаващо значение. Просто защото те са тези, които стимулират генерирането на потенциални клиенти и изграждат силни връзки с потенциални клиенти.

Има формула за успех на SDR, която използваме Белкинс, което ни помага да се откроим на пазара.

• Бързи и персонализирани отговори и последващи действия
• Съсредоточете се върху ICP и целевото заглавие
• Уместни и завладяващи казуси 
• Приветливият и ориентиран към клиента тон на гласа
• Усъвършенствани имейл подписи и профилни данни

Как да осигурим устойчива репутация на домейн и да увеличим процента на изпълнимост до 15%

Устойчивата репутация на домейн се отнася до доверието и авторитета, които изпращачът на имейл е изградил с течение на времето с доставчиците на имейл услуги (ESPs) и техните клиенти. Положителната репутация води до по-високи нива на доставка, тъй като ESP е по-вероятно да приоритизират имейли от доверени податели и да избягват изпращането им в папки за спам.

Увеличаването подаваща цени гарантира, че имейлите действително достигат до клиентите и имат желаното въздействие. Ниските нива на изпълнение могат да доведат до пропуснати възможности, пропилени ресурси и увреждане на репутацията на бизнеса.

Следвайте тези стъпки, за да подобрите ефективността на вашите кампании, да имате силни връзки с клиентите и да стимулирате дългосрочен растеж и успех.

1. Настройте удостоверяване по имейл протоколи (SPF, DKIM, и DMARC).
2. Дайте приоритет на персонализирането и сегментирането като основни стълбове на обхвата.
3. Използвайте инструментите за оценка на изпращача, за да оценка вашата имейл репутация и направете съответните корекции.
4. Разработете стойността на съдържанието, за да завладеете потенциалния клиент.
5. Дайте приоритет на качеството пред количеството в стратегията за студен имейл.
6. Изберете правилната платформа за изпращане на имейли.