Маркетолозите трябваше да променят почти всеки аспект от своите рекламни подходи, за да бъдат в крак с потребителското поведение и технологичните тенденции. Тази инфографика, Как социалните медии са променили рекламната игра от MDG Advertising, предоставя някои от ключовите фактори, движещи и влияещи на преминаването към реклама в социалните медии.
Когато рекламата в социалните медии за пръв път излезе на сцената, маркетолозите я използваха, за да се свържат просто с аудиторията си. Съвременните търговци обаче трябваше да променят много традиционни рекламни подходи, за да бъдат в крак с потребителското поведение и технологичните тенденции. Социалните медии са тук, за да останат и рекламодателите трябва да се адаптират, за да ангажират клиентите.
Докато социалните медии първоначално се използваха от брандовете, за да се свързват просто с публиката, сега каналите служат за изграждане на осведоменост за марката, за придобиване на нови клиенти, за въвеждане на нови продукти и услуги, за взаимодействие и задържане на настоящите клиенти и за предоставяне на промоции.
Ето някои актуализирани статистически данни за смилане:
- Американците прекарват средно 23.6 часа онлайн всяка седмица, а социалните медии представляват най-големия дял досега
- Разходите за цифрова реклама са нараснали от 15% през 2014 г. до 33% през 2018 г.
- ООП в САЩ се разширяват, за да увеличат разходите си за социални медии със 71% през следващите 5 години
Не е без предизвикателства обаче. ЦХР посочва, че с напредването на зрението на socailmedia това представлява уникални предизвикателства за рекламодателите, включително:
- Измерване на Възвръщаемост на инвестицията
- Развитие на съдържание и реклами
- Разработване на цялостен стратегия
- Обвързване на усилията в социалните медии бизнес цели
- Проследяване рекламите в социалните медии се получават лесно
- Разбирателство производителност през канали
Няма малко съмнение относно въздействието на социалните медии върху рекламното пространство, но все пак е ясно, че компаниите се нуждаят от изчерпателна стратегия за социални медии, стратегия за измерване и задълбочено разбиране на това как рекламата в социалните медии влияе върху други маркетингови канали.
