SkAdNetwork? Пясъчник за поверителност? Стоя с MD5

Идент. № на мобилната реклама

Съобщението на Apple от юни 2020 г., че IDFA ще бъде опция за включване на потребителите до пускането на iOS 14 през септември, се чувстваше като черга, извадена изпод 80 милиарда рекламна индустрия, изпращайки търговци в лудост да го открият следващото най-добро нещо. Вече минаха повече от два месеца, а ние все още си чешем главите.

С последните много необходимо отлагане до 2021 г. ние като индустрия трябва да използваме ефективно това време, за да намерим нов златен стандарт за събиране на потребителски данни; такъв, който се занимава с опасенията относно поверителността, като същевременно е способен и на подробно насочване. И вярвам, общо взето, че новият стандарт е хешът на имейл MD5.

Какво е MD5?

Алгоритъмът за извличане на съобщения MD5 е широко използвана хеш функция, произвеждаща 128-битова хеш стойност.

Много от бранша чакат в крилете SkAdNetwork на Apple и Sandbox на Google Chrome за поверителност, но и двете имат многобройни недостатъци. И двете предотвратяват отворената търговия, тъй като са затворени екосистеми, притежавани и управлявани от самите платформи. Ако индустрията се приспособи към тези рекламни инфраструктури, тези технологични гиганти ще могат допълнително да монополизират и да предотвратят напредъка в индустрията, освен ако не бъде създаден друг по-отворен стандарт.

Какво е SkAdNetwork?

SKAdNetwork е рамка за запазване на поверителността приписване на мобилни инсталации. Целта му е да помогне за измерване на процента на конверсия на кампаниите за инсталиране на приложения (CPI), без да се нарушава самоличността на потребителите.

Какво представлява SKAdNetwork и какво прави?

Освен това тези системи пропускат най-голямата добавена стойност за насочване - данни в реално време. Тъй като известията за приписване се изпращат между 24 и 48 часа след факта, рекламодателите няма да могат да насочват потребителите към момента, в който са на пазара, и няма да могат да обвързват активността в приложението с определен час, което пречи полезността на самите данни.

Освен всички тези недостатъци, не бива да пренебрегваме присъщите рискове, позволяващи само на две компании да контролират всички тези данни, свързани с поверителността. Само тази причина трябва да е достатъчна, за да може индустрията да направи пауза, преди да приеме предложените решения от Apple и Google.

За да попречат на тези технологични голиати да станат още по-мощни вратари на потребителите, както рекламната индустрия, така и индустрията за дигитален маркетинг трябва да застанат на по-отворено решение за идентификационни данни.

Тъй като MD5 са шестнадесетични низове, трансформирани от имейл адрес, преминал през алгоритъм за хеширане, цялата система обработва чувствителна потребителска информация по еднопосочна улица, която не може да бъде обвързана обратно с отделния човек. За тази цел това е идентификатор, фокусиран върху поверителността, който може сигурно да свързва данни, за да създава анонимни потребителски профили, но все пак е в състояние да насочва реклами на гранулирано ниво.

Тъй като потребителите обикновено поддържат един и същ основен имейл адрес в продължение на няколко години, MD5 имат голяма карта на цифрово поведение и активност и следователно всеки уебсайт, приложение или платформа, която има регистрирана потребителска база, ще може да се възползва от по-силни данни, реклама взаимоотношения и осигуряване на приходи.

Изпитано във времето и доказано решение, MD5s, особено в тандем с информация за IP адрес, ще бъдат най-ефективната мрежа, която се движи напред в бъдеще без MAID. С MD5s рекламодателите ще могат да достигнат до потенциални потребители в онлайн общности, където потребителите са регистрирани, и тези данни след това могат да бъдат свързани с тях, за да създадат полезни, но и анонимни профили. Ако се случи масово осиновяване, стойността на онлайн общностите ще се повиши значително.

Какво е ПОКРИТНИЦА?

Идентификатори за мобилно рекламиране или идентификатори за мобилни реклами: специфичен за потребителя, подлежащ на нулиране, анонимен идентификатор, свързан със смартфон устройството на потребителя и поддържан от тяхната мобилна операционна система. MAIDs помагат на разработчиците и търговците да идентифицират кой използва приложението им.

Истината е, че няма следващото най-добро нещо, поне още не. MD5 обаче е много по-меко място за кацане, отколкото на основание на Google или Apple. Не трябва да се задоволяваме със затворена система, която да отговаря на нуждите за поверителност. Защитата на идентичността на потребителите и чувствителната информация е от съществено значение, но също така трябва да можем да отговорим на нуждите на потребителите и да им предоставяме информация, която е от значение за тях. Докато не бъде създадена нова отворена система, нека се придържаме към това, което знаем, че ще работи.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.