Рекламни технологииМобилен и таблетен маркетинг

SkAdNetwork? Пясъчник за поверителност? Стоя с MD5

Съобщението на Apple от юни 2020 г., че IDFA ще бъде функция за включване за потребителите до пускането на iOS 14 през септември, усетих, че килимът е изваден от 80-милиардната рекламна индустрия, изпращайки търговците в лудост да намерят следващото най-добро нещо. Минаха повече от два месеца, а ние все още си чешем главите.

С последните много необходимо отлагане до 2021 г., ние като индустрия трябва да използваме това време ефективно, за да намерим нов златен стандарт за събиране на потребителски данни, такъв, който адресира опасенията за поверителността, като същевременно е способен на детайлно насочване. И вярвам, че в общи линии този нов стандарт е MD5 имейл хеш.

Какво е MD5?

Алгоритъмът за извличане на съобщения MD5 е широко използвана хеш функция, произвеждаща 128-битова хеш стойност.

Много от бранша чакат в крилете SkAdNetwork на Apple намлява Sandbox на Google Chrome за поверителност, но и двете имат множество недостатъци. И двете предотвратяват отворената търговия, тъй като са затворени екосистеми, притежавани и управлявани от самите платформи. Ако индустрията се приспособи към тези рекламни инфраструктури, тези технологични гиганти биха могли допълнително да монополизират и да попречат на напредъка в индустрията, освен ако не бъде създаден друг по-отворен стандарт.

Какво е SkAdNetwork?

SKAdNetwork е рамка за запазване на поверителността приписване на мобилни инсталации. Той има за цел да помогне за измерване на процентите на реализация на кампании за инсталиране на приложение (CPI) без компрометиране на самоличността на потребителите.

Какво представлява SKAdNetwork и какво прави?

Освен това тези системи пропускат най-голямата добавена стойност за насочване - данни в реално време. Тъй като известията за приписване се изпращат между 24 и 48 часа след факта, рекламодателите няма да могат да насочват потребителите към момента, в който са на пазара, и няма да могат да обвързват активността в приложенията с конкретно време, което пречи на полезността на самите данни.

Освен всички тези недостатъци, не бива да пренебрегваме присъщите рискове, позволяващи само на две компании да контролират всички тези данни, свързани с поверителността. Само тази причина трябва да е достатъчна, за да може индустрията да направи пауза, преди да приеме предложените решения от Apple и Google.

За да попречат на тези технологични голиати да станат още по-мощни вратари на потребителите, както рекламната индустрия, така и индустрията за дигитален маркетинг трябва да застанат на по-отворено решение за идентификационни данни.

Тъй като MD5 са шестнадесетични низове, трансформирани от имейл адрес, преминал през алгоритъм за хеширане, цялата система обработва чувствителна потребителска информация по еднопосочна улица, която не може да бъде обвързана обратно с отделния човек. За тази цел това е идентификатор, фокусиран върху поверителността, който може сигурно да свързва данни, за да създава анонимни потребителски профили, но все пак е в състояние да насочва реклами на гранулирано ниво.

Тъй като потребителите обикновено поддържат един и същ основен имейл адрес в продължение на няколко години, MD5 имат голяма карта на дигитално поведение и активност и следователно всеки уебсайт, приложение или платформа с регистрирана потребителска база ще се възползва от по-стабилни данни, рекламни връзки и осигуряване на приходи .

Тествано с времето и доказано решение, MD5s, особено в тандем с информация за IP адрес, ще бъде най-ефективната мрежа, която се движи напред в бъдеще без камериерки. С MD5 рекламодателите ще могат да достигнат до потенциални потребители в онлайн общности, където потребителите са регистрирани, и тези данни могат след това да бъдат свързани с тях, за да изградят полезни, но също така анонимни профили. Ако настъпи масово приемане, стойността на онлайн общностите ще нарасне значително.

Какво е ПОКРИТНИЦА?

Идентификатори за мобилно рекламиране или идентификатори за мобилни реклами: специфичен за потребителя, подлежащ на нулиране, анонимен идентификатор, свързан със смартфон устройството на потребителя и поддържан от тяхната мобилна операционна система. MAIDs помагат на разработчиците и търговците да идентифицират кой използва приложението им.

Истината е, че няма следващото най-добро нещо, поне още не. MD5 обаче е много по-меко място за кацане, отколкото на основание на Google или Apple. Не трябва да се задоволяваме със затворена система, която да отговаря на нуждите за поверителност. Защитата на идентичността на потребителите и чувствителната информация е от съществено значение, но също така трябва да можем да се погрижим за нуждите на потребителите и да им предоставяме информация, която е от значение за тях. Докато не бъде създадена нова отворена система, нека се придържаме към това, което знаем, че ще работи.

Дейвид Финкелщайн

Дейвид Финкелщайн е пионер в интернет, технологичен предприемач и основател на множество интернет компании, датиращи от най-ранните дни на интернет през 1994 г. В момента той е съосновател и главен изпълнителен директор на BDEX, първата и най-голямата платформа за обмен на потребителски данни в САЩ

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.