SEO мит: Трябва ли някога да актуализирате страница с високо класиране?

Трябва ли някога да актуализирате страница, която е високо класирана в търсачките?

Един мой колега се свърза с мен, който разполагаше нов сайт за техния клиент, и поиска моя съвет. Той заяви, че SEO консултантКойто е работил с компанията, ги е посъветвал да гарантират, че страниците, за които се класират, няма да бъдат променяни, в противен случай те могат да загубят своето класиране.

Това са глупости.

През последното десетилетие помагам на някои от най-големите световни марки да мигрират, внедряват и изграждат стратегии за съдържание, които включват органичното класиране като основен канал за перспективи и потенциални клиенти. Във всеки сценарий помогнах на клиента да оптимизира понастоящем класираните страници и свързаното съдържание по няколко начина:

  • Сливане - Поради методологиите си за създаване на съдържание, клиентите често имаха множество страници с лошо класиране, които до голяма степен бяха едно и също съдържание. Ако имаха 12 ключови въпроса; например за тема ... те пишат 12 публикации в блога. Някои се класираха добре, повечето не. Бих препроектирал страницата и я оптимизирах с всички ключови въпроси в добре организирана изчерпателна единична статия, пренасочих всички страници към тази, която се класира най-добре, премахнах старите и гледах как страницата рязко нараства. Това не е нещо, което съм правил веднъж ... Правя го през цялото време за клиенти. Всъщност го правя тук Martech Zone!
  • структура - През цялото време оптимизирах плъзгащи се страници, заглавия, удебелени ключови думи и категорични тагове, за да организирам по-добре страниците за превъзходно потребителско изживяване. Много SEO консултанти биха се притеснили при пренасочването на стария плужец на страница към нов, заявявайки, че ще го направи губят част от авторитета си когато се модифицира. Отново, правел съм това на собствения си сайт отново и отново, когато е имало смисъл и се работи всеки път, когато съм го правил интелигентно.
  • съдържание - Абсолютно преформулирах заглавия и съдържание, за да предоставя по-завладяващи, актуални описания, които са по-ангажиращи за посетителите. Много рядко намалявам броя на думите на страницата. По-често работя върху увеличаване на броя на думите, добавяне на допълнителни раздели, добавяне на графики и включване на видео в съдържанието. През цялото време тествам и оптимизирам мета описания за страниците, за да се опитам да постигна по-добри честоти на кликване от страниците с резултати от търсачката.

Не ми вярвайте?

Преди няколко седмици писах за това как идентифициране на SEO възможности за подобряване на класирането при търсене и заяви, че съм идентифицирал библиотека със съдържание като чудесна възможност за стимулиране на допълнително класиране. Класирах се на 9 място за статията си.

Направих цялостен ремонт на статията, като актуализирах заглавието на статията, метазаглавието, мета описанието, подобрих статията с някои актуализирани съвети и статистика. Направих преглед на всички страници на моето състезание, за да се уверя, че страницата ми е по-добре организирана, актуална и добре написана.

Резултатът? Преместих статията от класиране 9-то до класиране 3-то!

класиране на библиотеката със съдържание

Въздействието на това беше, че аз удвои изгледите на страницата през предходния период от време от органичен трафик:

анализ на библиотека със съдържание

SEO е свързано с потребители, а не с алгоритми

Преди години то беше е възможно да се играят алгоритми и можете да унищожите класирането си, като направите промени в класираното съдържание, защото алгоритмите са много по-зависими от характеристиките на страницата, отколкото от поведението на потребителите.

Google продължава да доминира в търсенето, тъй като те тъкат двете внимателно. Често казвам на хората, че страниците ще бъдат индексирани за съдържанието, но класирани според популярността му. Когато правите и двете, вие рязко увеличавате ранга си.

Оставянето на дизайна, структурата или самото съдържание да застой е сигурен начин да загубите класирането си, тъй като конкурентните сайтове развиват по-добро потребителско изживяване с по-ангажиращо съдържание. Алгоритмите винаги ще се движат в посока на вашите потребители и популярността на вашата страница.

Това означава, че трябва да продължите да работите по оптимизация на съдържанието и дизайна! Като човек, който е нает да помага на клиентите през цялото време за оптимизация на търсачките, аз винаги съм фокусиран върху качеството на съдържанието и потребителския опит над алгоритмите.

Разбира се, искам да пусна червения килим в търсачките с най-добрите практики за SEO и уеб сайтове ... но ще инвестирам в подобряване на потребителското изживяване всеки път, като оставяте страниците непроменени поради страх или загуба на класиране.

Трябва ли да актуализирате страница, която е високо класирана в резултатите от търсачката?

Ако сте SEO консултант, който съветва клиентите ви никога да не актуализират високо класираното си съдържание ... Вярвам, че небрежно изпълнявате задълженията си, за да им помогнете да постигнат подобрени бизнес резултати. Всяка компания трябва да поддържа съдържанието на своите страници актуално, подходящо, завладяващо и да предоставя подобрено потребителско изживяване.

Страхотното съдържание, съчетано с превъзходно потребителско изживяване, не само ще ви помогне класирайте се по-добре, също ще стане стимулиране на повече реализации. Това е крайната цел на маркетинга на съдържание и SEO стратегии ... не се опитва да укроти алгоритмите.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.