Разлика между SEO и SEM, две техники за улавяне на трафика към вашия уебсайт

SEO срещу SEM

Знаете ли разликата между SEO (оптимизация за търсачки) и SEM (маркетинг в търсачки)? Те са двете страни на една и съща монета. И двете техники се използват за улавяне на трафика към уебсайт. Но един от тях е по-непосредствен, в краткосрочен план. А другото е по-дългосрочна инвестиция.

Досетихте ли се вече кое от тях е най-доброто за вас? Е, в случай че все още не знаете, тук ви го обясняваме. SEO се занимава с органични резултати; тези, които заемат челните позиции в резултатите от търсенето с Google. И SEM са тези резултати от самото начало, които се класифицират като реклами.

По принцип рекламите се активират, когато търсенето обозначава умишлена покупка или търсене на информация за продукт. И те също се отличават от органичните резултати, защото се идентифицират с малък етикет, който казва: „Реклама“ или „Спонсорирано“. Това е първата разлика между SEO и SEM е как резултатите се показват в търсенията.

SEO: Дългосрочна стратегия

SEO позиционирането е всички онези техники, които се използват за позициониране на уеб страница с органични търсения с Google. Пренебрегвайте всички тези обещания, които ви казват, че SEO е много проста и подобни неща. Следователно, другата голяма разлика между SEO и SEM е терминът му за получаване на резултати.

SEO е дългосрочна техника. Позиционирането на резултат на първата страница на Google зависи от много фактори (стотици възможни фактори).

Ключът в началото е да се използва техниката, наречена „дълга опашка“. Използвайте по-разширени ключови думи, с по-малко търсения, но по-малко конкуренция.

SEM: Краткосрочно и поддръжка

SEM се използва предимно по две причини:

  1. За улавяне на посещенията на уебсайт от началото на проекта, когато все още не се появяваме на органичните позиции.
  2. Да се ​​възползваме от всички възможности, защото ако не се възползваме от него, конкуренцията ще го направи.

Резултатите, които Google ще покаже за „спортна обувка“, ще се различават от „обувки Nike втора употреба в Лос Анджелис“. Малко ще са тези, които търсят последното, но намерението им е много по-конкретно.

Ето защо тази техника на публикуване на реклами в търсачките, главно Adwords реклама, се използва както в краткосрочен план, за да започне да получава потребители, които посещават мрежата, така и дългосрочно, за да продължи да поддържа пазарен дял в този сегмент от рекламите.

Има търсения, при които е много сложно да се появи на първата страница с резултати. Представете си, че продавате спортни обувки. Появяването на първата страница за търсене „купи маратонки“ ще бъде истински маратон в дългосрочен план. Това е, ако някога ще стигнете там.

Бихте се състезавали нито повече, нито по-малко, отколкото срещу истински гиганти като Amazon. Няма нищо, представете си какво би било да се биете срещу тези гиганти. Всъщност загуба на време и ресурси.

Ето защо рекламите, ако са много ясни, ни дават възможност да се състезаваме срещу тези гиганти и имаме възможност да се появяваме в търсения, които иначе биха били почти невъзможни.

Разлики между SEO и SEM

Нека видим най-очевидните разлики между една и друга техника.

  • Крайни срокове - Казва се, че SEM е краткосрочен, а SEO е дългосрочен. Въпреки че, както вече видяхте, има сектори, в които SEM е практически задължителен, ако не искате да загубите никаква възможност за привличане на клиенти. От момента, в който сме конфигурирали нашите кампании и „дадем бутона“, ще започнем да се появяваме при търсенията на стотици или хиляди потребители (добре, сумата вече зависи от вашия бюджет). Въпреки това, за да се появи в органичните резултати, е необходима работата в продължение на много месеци или дори години, за да се получат позиции малко по малко. Всъщност, когато уебсайтът е нов, се казва, че има период, в който Google все още не ви приема сериозно, което обикновено е около шест месеца. И колкото и да сте свършили изключителна предишна работа, ще ви струва да се появявате на първите страници на търсачката за няколко месеца. Това е това, което е известно като „пясъчника“ на Google.
  • Цена - Разходите са друга разлика между SEO и SEM. SEM се плаща. Ние решаваме бюджет, който да инвестираме, и ние се таксуваме за всяко кликване, което е направено в нашите реклами. Ето защо тези кампании се наричат ​​още PPC (заплащане на кликване). SEO е безплатно; не е нужно да плащате на никого, за да се появи в резултатите. Въпреки това, разходите във времето и отработените часове обикновено са по-високи, отколкото в случая на SEM. Не трябва да се манипулират органичните позиции в търсачките. Има стотици критерии и параметри, които да се вземат предвид, за да се появи страница преди или след други. Някои правила на играта, които трябва да знаете и че трябва да бъдете много внимателни, за да не се опитате да промените, за да не търпите наказания. Първият са техники за манипулиране на алгоритмите (понякога дори неетични), а вторият е да се работи за издигане на позиции, но в рамките на правилата на играта.
  • Позиции в търсачката - В SEM, освен че заемате първите позиции на резултатите, можете да показвате и реклами в края на страницата: SEM винаги заема началото и края на страницата, а SEO винаги заема централната част на търсенето резултати.
  • Ключови думи - И двете техники се основават на оптимизирането на ключови думи, но имат значителна разлика във фокуса, когато изпълняваме стратегията за едното или другото. Въпреки че има различни инструменти за SEO и SEM, планирателят на ключови думи на Google често се използва и в двата, за да започне да начертава стратегията. Когато търсим ключови думи, инструментът връща всички думи, свързани с избраната тема, както и обема на месечните търсения за всяка една, и трудността за всяка ключова дума или ниво на компетентност.

И тук се крие огромната разлика между SEO и SEM:

Докато в SEM изхвърляме тези ключови думи, които имат малък брой търсения, SEO може да бъде много интересно, тъй като конкуренцията е ниска и ще ускори процеса на позициониране по органичен начин. Също така в SEM разглеждаме и цената на кликване на всяка дума (тя е ориентировъчна, но ни дава представа за съществуващата конкуренция между рекламодателите), а в SEO разглеждаме и други параметри като авторитета на страницата .

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.