В момента работим с клиент, който има нов бизнес, нова марка, нов домейн и нов уебсайт за електронна търговия в силно конкурентна индустрия. Ако разбирате как работят потребителите и търсачките, разбирате, че това не е лесна планина за изкачване. Марките и домейните с дълга история на авторитет върху определени ключови думи имат много по-лесно време за поддържане и дори увеличаване на органичното си класиране.
Разбиране на SEO през 2022 г
Един от ключовите разговори, които водя с компании, когато описвам оптимизацията за търсачки (SEO) днес е колко драматично се е променила индустрията. Целта на всеки резултат от търсачката е да предостави списък с ресурси на страницата с резултати от търсачката (SERP), което ще бъде оптимално за потребителя на търсачката.
Преди десетилетия алгоритмите бяха прости. Резултатите от търсенето бяха базирани на връзки... натрупвайте най-много връзки за вашия домейн или страница и страницата ви се класира добре. Разбира се, с течение на времето индустрията заигра тази система. Някои SEO компании дори програмно са изградили връзка ферми изкуствено да увеличат видимостта на търсачките на своите плащащи клиенти.
Търсачките трябваше да се адаптират... те имаха сайтове и страници, които се класираха, които не бяха от значение за потребителя на търсачката. В най-добрите страници не бяха класирани, това бяха компаниите с най-дълбок джоб или най-напредналите стратегии за обратни връзки. С други думи, качеството на резултатите от търсачката спада... бързо.
Алгоритмите на търсачките отговориха и поредица от промени разтърсиха индустрията до основи. По това време съветвах клиентите си да се откажат от тези схеми. Една компания, която стана публична, дори ме нае да направя криминалистичен одит на препратките, произведени чрез програмата за популяризиране на техния SEO консултант. След седмици успях да го проследя връзки ферми че консултантът произвежда (срещу условията на услугите на търсачката) и излага домейна на голям риск да бъде заровен в търсенето, основен източник на техния трафик. Консултантите бяха уволнени, ние отхвърли връзките, и спасихме компанията от проблеми.
Странно ми е, че всяка SEO агенция вярва, че е някак по-интелигентна от стотиците учени по данни и инженери по качеството, които работят на пълен работен ден в Google (или други търсачки). Ето основната основа на алгоритъма за органично класиране на Google:
Страница с най-висок ранг в резултат от търсенето с Google се класира там, като е най-добрият ресурс за потребителя на търсачката, а не чрез игра на някакъв алгоритъм за обратна връзка.
Най-добрите фактори за класиране на Google за 2022 г
Когато SEO консултантите от преди години можеха да се съсредоточат на място с техническите аспекти на уебсайта и извън сайта с обратни връзки, днешната способност за класиране изисква пълно разбиране на потребителя на вашата търсачка и потребителски опит които им предоставяте, когато изберат вашия сайт от резултатите на търсачката. Тази инфографика от Червения сайт дизайн върши фантастична работа по включване на фактори на първо място от Search Engine Journal в тези ключови фактори:
- Публикуване на висококачествено съдържание – Когато работим в оценяването и разработването на a библиотека със съдържание за нашите cleints, ние работим върху създаването на най-доброто съдържание в сравнение с конкурентните сайтове. Това означава, че правим много изследвания, за да създадем изчерпателна, добре изградена страница, която предоставя на нашите посетители всичко, от което се нуждаят – включително интерактивно, текстово, аудио, видео и визуално съдържание.
- Направете сайта си Mobile-First – Ако се задълбочите в анализа си, ще откриете, че мобилните потребители често са основен източник на органичен трафик от търсачките. Работя всеки ден пред работния си плот… но дори и аз съм активен потребител на мобилна търсачка, докато съм в града, гледам телевизионно предаване или просто си пия сутрешното кафе в леглото.
- Подобрете потребителското си изживяване – Твърде много компании искат a опресняване на сайта им без адекватно проучване дали имат нужда или не. Някои от най-добрите сайтове за класиране имат проста структура на страницата, типични елементи за навигация и основни оформления. Различното изживяване не е непременно по-добро изживяване... обърнете внимание на тенденциите в дизайна и нуждите на вашия потребител.
- Архитектура на сайта – Една основна уеб страница днес има много повече елементи, които са видими за търсачките, отколкото преди десетилетия. HTML е напреднал и има първични и вторични елементи, типове статии, елементи за навигация и т.н. Докато една мъртва проста уеб страница може да се класира добре, архитектурата на сайта е едно от най-лесните неща за оптимизиране на сайт. Оприличавам го на разпръскване на червения килим... защо да не го направя?
- Основни уеб важности - Основни уеб важности са критична изходна линия от реални, ориентирани към потребителя показатели, които определят количествено ключови аспекти на потребителското изживяване на уебсайт. Докато страхотното съдържание може да се класира добре в търсачките, страхотното съдържание, което надхвърля очакванията по показателите на Core Web Vitals, ще бъде трудно да бъде извадено от резултатите от най-високото класиране.
- Сигурни уебсайтове – Повечето уебсайтове са интерактивни, което означава, че изпращате данни, както и получавате съдържание от тях... като обикновен регистрационен формуляр. Сигурен сайт се обозначава с HTTPS връзка с валиден слой защитени сокети (SSL) сертификат, който показва, че всички данни, изпращани между вашия посетител и сайта, са криптирани, така че да не могат лесно да бъдат заловени от хакери и други мрежови устройства за подслушване. А защитен уебсайт е задължителен в днешно време без изключения.
- Оптимизиране на скоростта на страницата – Съвременните системи за управление на съдържанието са базирани на база данни платформи, които търсят, извличат и представят вашето съдържание на потребителите. Има един тон фактори, които влияят на скоростта на вашата страница – всичко това може да бъде оптимизирано. Потребителите, които посещават бърза уеб страница, са склонни да не отскачат и да излязат... така че търсачките обръщат голямо внимание на скоростта на страницата (Core Web Vitals се фокусира доста върху производителността на вашия сайт).
- Оптимизация на страница – Начинът, по който вашата страница е организирана, изградена и представена на робота на търсачката, помага на търсачката да разбере какво представлява съдържанието и за какви ключови думи трябва да бъде индексирано. Това може да включва вашите заглавни тагове, заглавия, удебелени термини, подчертано съдържание, мета данни, богати фрагменти и т.н.
- Metadata – Мета дета е информация, невидима за визуалния потребител на уеб страница, но тя е структурирана по начин, който може лесно да бъде използван от робот за търсачки. По-голямата част от платформите за управление на съдържанието и платформите за електронна търговия имат незадължителни полета за метаданни, от които абсолютно трябва да се възползвате, за да можете по-добре да индексирате съдържанието си правилно.
- схема – Схемата е средство за структуриране и представяне на данни във вашия сайт, които търсачките могат лесно да консумират. Продуктова страница на страница за електронна търговия, например, може да съдържа информация за цените, описания, брой на инвентара и друга информация, която търсачките ще показват в силно оптимизирана Богатите откъси в страниците с резултати от търсачките.
- Вътрешен Обвързването – Йерархията на вашия сайт и навигация е представителна за важността на съдържанието на вашия сайт. Те трябва да бъдат оптимизирани както за вашия потребител, така и да представят на търсачките кои страници са най-критични за вашето съдържание и потребителско изживяване.
- Уместни и авторитетни препратки – Връзките към вашия сайт от външни сайтове все още са от решаващо значение за класирането, но трябва да бъдат много внимателно стратегизирани, ако искате да ускорите класирането си. Обхватът на Blogger, например, може да предложи подходящи сайтове във вашата индустрия, които имат страхотно класиране със съдържание, което включва връзка към вашата страница или домейн. Въпреки това, трябва да се печели с страхотно съдържание... а не чрез спам, търговия или платени схеми за свързване. Страхотен начин за създаване на много подходящи и авторитетни препратки е чрез създаване на страхотни Канал в YouTube, който е оптимизиран. Страхотен начин за печелене на връзки е да създадете и споделите фантастична инфографика... както направи Red Website Design по-долу.
- Local Search – Ако вашият сайт е представителен за местна услуга, включващ местни индикатори като регионални кодове, адреси, забележителности, имена на градове и т.н. за търсачките, за да индексират по-добре вашето съдържание за локално търсене. Освен това вашият бизнес трябва да включва Google Business и други доверени директории. Google Business ще осигури видимост в свързаната карта (известна още като пакет с карти), други директории ще потвърдят точността на вашия местен бизнес.
Уви... това е доста. И дава доста малко разбиране защо един чист консултант по технологии за търсене просто не е достатъчен. Днешното класиране по органично търсене изисква баланс от стратег на съдържанието, технолог, анализатор, дигитален маркетинг, специалист по връзки с обществеността, уеб архитект... и всичко между тях. Да не говорим как ще се ангажирате с посетителите когато те пристигат – от събиране на данни, измерване, маркетингови комуникации, дигитални пътувания и т.н.
