Kenshoo's клиентите изпълняват дигитални маркетингови кампании, провеждани в повече от 190 страни и включват почти половината от Fortune 50 във всичките 10 водещи мрежи на глобални рекламни агенции. Това са много данни - и за щастие Kenshoo ги споделя на тримесечие, за да наблюдава променящите се тенденции.
Потребителите разчитат на мобилни устройства повече от всякога, а напредналите търговци следват примера с все по-оптимизирани кампании, които дават положителни резултати както в платените социални, така и в търсенето. Крис Костело, директор на маркетинговите изследвания за Kenshoo.
Не просто мобилният растеж е тенденцията, която драстично се различава тази година:
- Реклама в социалните медии импресиите са намалели с 36% в сравнение с миналата година, докато кликванията са намалели със 75%, а общият процент на кликване в социалните мрежи се е увеличил със 174%.
- Реклама на платено търсене импресиите са се увеличили с 3% в сравнение с миналата година, докато кликванията са се увеличили с 16%, а честотата на кликване се е увеличила с 12%.
- Мобилната реклама импресиите са се увеличили със 73% в сравнение с миналата година, докато кликванията са се увеличили със 108%. Всъщност общите разходи за мобилни реклами се увеличиха чудовищно 69%, докато разходите за настолни компютри и таблети останаха равни.
Другата интересна тенденция, според мен, е спадът в цената на кликване и увеличената честота на кликване.
Kenshoo също публикува тенденции за комбинираното Азиатско-тихоокеански региони на Япония, както и регионите на Европа, Близкия изток и Африка.
