RSS срещу имейл: Маркетингов изглед

rss имейл

Това е дискусия, която остарява, но с появата на поддръжка на Outlook 2007 за RSS - онлайн индустрията продължава да прави сравнения между RSS и електронна поща за онлайн маркетингови комуникации (с SMS точно зад ъгъла).

От гледна точка на управлението на съдържанието, много хора от индустрията мислят за всичко това като за „изходни“ видове. Това е наистина невежа гледна точка. Това е все едно да гледате Директната поща и Информационната дъска еднакво, защото сте използвали едно и също копие и на двете места.

RSS срещу имейл:

  1. RSS е технология „дърпане“, а не „натискане“. Методологията за доставка е в удобство на клиента, а не на продавача. Поради това чувствителното към времето или задължителното съдържание съдържание може да е по-добре да се доставя по имейл, отколкото RSS. Лесно е да се измерват абонаменти и отписвания по имейл, но не е толкова лесно с RSS, освен ако нямате 1 към 1 емисии.
  2. RSS се чете предимно вертикално, докато съдържанието на HTML имейли обикновено се нарязва на колони. Хората обичат да сканират RSS отгоре надолу, да четат теми, заглавия и куршуми - бързо се преместват от емисия към емисия. RSS съдържанието често няма търсач на внимание „отгоре“, защото хората с удоволствие ще превъртат дължината му. За имейлите съдържанието, което ще привлече вниманието ви, трябва да бъде в полезрението, преди читателят да изтрие имейла.
  3. RSS е публикация, докато електронната поща се третира до голяма степен като събитие в бранша. Ако сте търговец на електронна поща, който издава седмичен имейл, обичайно е да имате 52 версии на този имейл - по една за всяка седмица. Ако някой се абонира за RSS емисия, съдържанието трябва да се промени, но никога адреса на емисията. Старото съдържание се архивира и е недостъпно след публикуването на ново съдържание.
  4. RSS се разглежда широко като средство за масова информация. Съдържание от 1 до 1 чрез RSS е доста рядко и понастоящем не съществуват инструменти, които да правят сложни анализ относно консумацията на фуражи, когато всеки абонат има различен адрес на фуража Системи като FeedBurner просто не работят. Системи за проследяване на ESPs може да работи чудесно за проследяване на ангажираността на абонатите за емисии - но методологията за докладване, че данните трябва да се променят, за да се осигури подходът „публикуване спрямо събитие“, който използват имейлите.
  5. RSS има опции, като например да показва само тема, откъс или пълен канал. Това изисква малко удобна работа, когато става въпрос за писане на копие за всеки - разпознаване кой носител ще покажете.
  6. RSS поддържа медии като видео и аудио. Въпреки че е възможно да деактивирате функциите за защита, които блокират тези в имейл, новите имейл клиенти като Microsoft Outlook изобщо няма да изобразяват скриптове или вградени маркери.

Дума на SMS

SMS (кратки съобщения през мобилния ви телефон) е много по-различен носител. SMS има способността да взаимодейства с хората, както и просто да им изпраща съдържание. Това е доста различно от RSS и имейл. Маркетолозите наистина ще трябва да решат как ще използват силните и слабите страни на всеки носител - както в копието, така и във формата, разрешението и доставката. Има много възможности да увеличите максимално усилията си за комуникация - и има много възможности да пропуснете целта!

Накратко, не карайте план за просто извеждане на едно и също съобщение през различни носители.

5 Коментари

  1. 1
  2. 2

    много се говори за RSS срещу имейл маркетинг, което според мен маркетингът по имейл винаги ще действа, тъй като трябва да получавате информация по имейл или чрез регистрация, изтегляне, предоставяне на услуги и т.н.

    Мисля, че имейл маркетингът все още е силен - просто трябва да спра тези проклети начинаещи от спам 🙂

  3. 3
  4. 4

    Страхотен пост Дъглас. Обичаме имейлите и RSS и обичаме да изпращаме RSS по имейл с нашата безплатна услуга RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Добро избягване на разликите и вашите правилни, различни навици на консумация и предпочитания за всяка среда.

    Добра работа.

    Грег

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.