Защо (и как) да включите ретаргетинг във вашата цифрова стратегия

пренасочване

Пренасочването, практиката на показване на реклами на хора, които преди са се ангажирали с вас онлайн, се превърна в любимец на света на дигиталния маркетинг и с добра причина: това е невероятно мощно и изключително рентабилно.

800p HowItWorks RTCore

Пренасочването в различните му форми може да служи като допълнение към съществуваща дигитална стратегия и може да ви помогне да извлечете повече от кампаниите, които вече провеждате. В тази публикация ще разгледам няколко начина, по които маркетолозите могат да използват пренасочване, за да увеличат мощността на каналите, които вече използват. Но първо, ето малко повече информация за самата технология:

Как и защо работи пренасочването

В най-простата си форма, пренасочване използва проста, анонимна „бисквитка“ на браузъра, за да показва реклами изключително на хора, които са посетили уебсайта Ви, но са напуснали, без да правят покупка. Толкова е ефективно, защото фокусира рекламите Ви върху хора, които са запознати и вероятно ще се интересуват от Вашия продукт или услуга. Това ви позволява да увеличите реализациите между заинтересованите страни и да поддържате ниски разходи, като спестявате рекламните си долари за най-квалифицираната си аудитория.

Същата технология може да се приложи и към различни други взаимодействия с клиенти, като например отваряне на имейл, и може да бъде невероятно ефективно допълнение към други маркетингови инструменти, които използвате, за да достигнете до нови клиенти или да взаимодействате с настоящите.

Пренасочване към маркетинг на търсещите

Ако отделяте значителен бюджет за PPC търсене, пренасочването почти сигурно трябва да бъде добавено към вашия цифров арсенал. Рекламите в мрежата за търсене са едно от най-мощните средства за привличане на първоначален трафик към вашия сайт, но колко от този трафик се преобразува при първото посещение? Ако сте като повечето търговци, значително мнозинство от хората, които довеждате на вашия сайт, не се преобразуват веднага, ако въобще се преобразуват. Тук идва ретаргетирането. Ретаргетингът ви помага да увеличите реализациите сред ценните потенциални клиенти, които са посетили вашия сайт, но не са направили покупка.

Ако разчитате много на PPC търсене, плащате добри пари, за да привлечете хората на вашия сайт и пренасочването може да ви помогне да увеличите максимално тези разходи. Ако използвате специални целеви страници за платения си трафик от търсене, невероятно лесно е да пренасочите посетителите и от целевите си страници.

Пренасочване за маркетинг на съдържание

Едно от най-големите предизвикателства за маркетинг на съдържание превръща редовните читатели в клиенти. Въпреки че маркетингът на съдържание е невероятно ефективен начин за насърчаване на нови посещения в мрежата, често е много трудно да се постигне положителна възвръщаемост на инвестициите. Насърчаването на регистрациите по имейл и последователното добавяне на стойност може да помогне, но не винаги може да е достатъчно. Ако успешно насочвате трафик към съдържанието си, но не виждате желаните реализации, пренасочването може да помогне.

Можете да пренасочите посетителите, които се насочват към вашия сайт, за да прочетат съдържанието ви, и да ги насърчите да проверят нашите страници с продукти и услуги. Съдържанието изгражда подходяща аудитория за вашия бизнес и пренасочването може да ви помогне да превърнете тази аудитория в клиенти.

Пренасочване за маркетинг на имейл

Имейл маркетингът е основен инструмент за много дигитални търговци. Ако сте фокусирани върху електронната поща, може да не е очевидно как инструментът за дисплейна реклама като пренасочване може ефективно да помогне, но пренасочването по имейл е идеалният инструмент за търговци на имейл.

Пренасочването на имейл ви позволява да показвате дисплейни реклами на всеки, който отвори имейл, независимо дали щраква или не. Представете си, ако всеки, който отваря имейлите ви, може да види марката ви, докато разглежда интернет по-късно? Точно това може да направи пренасочването на имейли. Можете да изпращате толкова много имейли, без да изчерпвате списъците си, а пренасочването на имейли предоставя възможност да останете пред вашите получатели на имейли, без да ги затрупвате с прекалено много имейл съобщения.

Ако се колебаете да започнете кампания в дисплейната мрежа, защото вече провеждате успешни маркетингови кампании, опасенията ви може да не са оправдани. Пренасочването може да ви помогне да извлечете повече от каналите, които вече използвате, каквито и канали да са.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.