5 въпроса, които трябва да зададете на вашия консултант по оптимизация на търсачките

нервен

Клиент, който разработихме годишна инфографична стратегия защото беше в нашия офис тази седмица. Подобно на много бизнеси, те бяха преминали през влакчето с лош SEO консултант и сега наеха нова консултантска фирма за SEO, която да им помогне в отстраняването на щетите.

И имаше щети. Основно за стратегията на лошото SEO беше препращането към множество рискови сайтове. Сега клиентът се свързва с всеки от тези сайтове, за да премахне връзките, или ги дезавуира чрез Google Search Console. От бизнес гледна точка това е най-лошата ситуация. Клиентът трябваше да плати и на двамата консултанти и междувременно загуби класирането и свързания бизнес. Тези загубени приходи отиват при техните конкуренти.

Защо се бори SEO индустрията

Алгоритмите на Google продължават да се усъвършенстват с тяхната способност да насочват и персонализират резултатите въз основа на устройство, местоположение и поведение на потребителя. За съжаление, много SEO консултанти и фирми инвестираха много в процеси отпреди няколко години, които вече не са от значение. Те изградиха персонал, инвестираха в инструменти и се обучиха за стратегии, които не само са остарели, но ще изложат клиентите на риск, ако се използват днес.

В SEO индустрията има тон на надменност. Трудно ми е да повярвам, че няколко консултанти, или любим форум за търсене, или дори цяла агенция имат способността да надхитрят милиардите долари, които Google инвестира в непрекъснато подобряване на техните алгоритми.

Има само три ключа за модерното SEO

Тази статия може да разстрои някои хора в бранш, в който се стремим да водим, но не ме интересува. Омръзна ми да виждам, че клиентите трябва да вземат парчетата и да харчат парите, необходими им, за да отменят лошо изпълнена органична стратегия. Има само три ключа за всяка първокласна SEO стратегия:

  • Спрете да пренебрегвате съветите на търсачката - Всяка търсачка предоставя невероятни ресурси за нас, за да гарантираме, че не нарушаваме условията им за използване и не спазваме най-добрите им практики. Разбира се, понякога този съвет е неясен и често оставя врати - но това не означава, че консултант по SEO трябва да измести границите. Недей. Нещо, което работи днес, което противоречи на техните съвети, може много добре да погребе уебсайт през следващата седмица, тъй като алгоритъмът намира вратичката и наказва използването му.
  • Спрете да оптимизирате за търсачки и започнете да оптимизирате за потребители на търсачки - Ако разработвате някаква стратегия, която няма подход, основан на клиента, вие си причинявате вреда. Търсачките предимно искат страхотно изживяване за потребителите на търсачките. Това не означава, че няма някои технически аспекти на търсенето, които да помогнат за комуникация с търсачките и получаване на обратна връзка от тях ... но целта е винаги да се подобри потребителското изживяване, а не да се играе търсачката.
  • Продуцирайте, представяйте и популяризирайте забележително съдържание - Отминаха дните на производството на съдържание фураж Ненаситният апетит на Google. Всяка компания ускори и ускори поточната линия на глупаво съдържание, за да се опита да участва в повече комбинации от ключови думи. Тези компании пренебрегнаха конкуренцията и бяха пренебрегнали поведението на посетителите си на своя опасност. Ако искате да спечелите при класирането, трябва да спечелите при създаването на най-доброто съдържание по всяка тема, като го представите в добре оптимизиран носител и го популяризирате, за да сте сигурни, че достига до аудиторията, която ще го сподели - в крайна сметка ще увеличите ранга му в търсачките.

Какви въпроси трябва да зададете на вашия SEO консултант?

Имайки предвид всичко това, трябва да можете да стесните въпросите, които задавате на вашия SEO консултант, за да сте сигурни, че са квалифицирани и работят в най-добрия интерес на вашата компания. Вашият консултант за оптимизация на търсачките трябва да работи, за да гарантира, че имате отлична инфраструктура, да разберете стратегията си за придобиване, подхранване и задържане и да работите с вас през всичките си многоканални усилия за повишаване на ефективността на оптимизацията за търсачките.

  1. Ще документирайте всяко усилие прилагате подробно нашите усилия за търсене - включително датата, дейността, инструментите и целите на усилията? Консултантите по SEO, които вършат чудесна работа, обичат да обучават своите клиенти на всякакви усилия. Те знаят, че инструментите не са ключът, а знанията им за търсачките, за които клиентът плаща. Инструмент като Search Search Console е важен - но стратегията, внедрена с данните, е най-важната. Прозрачният SEO консултант е страхотен SEO консултант, където сте напълно ангажирани с усилията.
  2. Как определяте където нашите SEO усилия трябва да се прилага? Това е въпрос, който трябва да повдигне въпрос. Вашият SEO консултант трябва да се интересува силно от вашия бизнес, вашата индустрия, вашата конкуренция и вашата диференциация. SEO консултант, който просто отива и изготвя списък с ключови думи, следи тяхното класиране и ви кара да натискате съдържание върху тях, без да разбирате, че вашият бизнес е страшен. Започваме всеки SEO ангажимент, за да разберем как се вписваме в цялостната стратегия за всички канали. Искаме да знаем всеки аспект от техния бизнес, за да сме сигурни, че разработваме уникална стратегия, която движи резултатите, от които се нуждае компанията, а не това, което ние мисля те може да се нуждаят.
  3. Можете ли да опишете техническа страна на вашите усилия и какво ще ни помогнете да внедрим технологично? Необходими са някои основни усилия, за да представите съдържанието си на търсачките - включително robots.txt, карти на сайта, йерархия на сайта, пренасочвания, HTML конструкция, ускорени мобилни страници, богати фрагменти и др. Има и огромни фактори като скорост на страниците, кеширане и отзивчивост на устройството, която ще помогне - не само при търсене, но и при взаимодействие с потребителя.
  4. Как ще направите измервайте успеха на вашето SEO усилия? Ако вашият SEO консултант заяви, че органичният трафик и класирането на ключовите думи са начина, по който се измерват, може да имате проблем. Вашият SEO консултант трябва да измери успеха ви с това колко бизнес произвеждате чрез органичен трафик. Период. Да имате отлично класиране без измеримо увеличение на бизнес резултатите е напразно. Разбира се, ако целта ви е била класирането ... може да искате да преосмислите това сами.
  5. Имате ли гарантирано връщане на парите? Консултант по SEO не може да контролира всеки аспект от цялостната ви входяща маркетингова стратегия. Консултант по SEO може да направи всичко както трябва, а вие все още можете да изоставате от конкурентите, които имат по-големи активи, по-голяма аудитория и по-добър цялостен маркетинг. Ако обаче загубите значителен обем от органичния си трафик от търсене и класиране, защото те са ви тласнали към ужасна стратегия, те трябва да са готови да възстановят част от усилията си. И ако те ви накажат от търсачката с техните действия, те трябва да са готови да възстановят инвестицията ви. Ще ти трябва.

Накратко, трябва да сте скептично настроени към всеки консултант по SEO, който не притежава най-добрия ви интерес, няма цялостна маркетингова способност и не е прозрачен относно усилията, които прилагат. Вашият консултант трябва да ви обучава постоянно; не трябва да се чудите какво правят или защо органичните ви резултати се променят, когато го правят.

Когато съм в съмнение

Работихме с голяма компания, която работеше с не по-малко от десет различни SEO консултанти. В края на годежа бяхме само двама. И двамата не препоръчахме повечето консултанти, които имаха клиента игри системата - и когато чукът падна (и падна силно) - ние бяхме там, за да почистим бъркотията.

Вашият SEO консултант трябва да приветства второ мнение от партньор в бранша. Дори направихме разследвания за надлежна проверка на големи компании, за да одитираме и идентифицираме дали техните консултанти по SEO използват или не техники за черни шапки. За съжаление във всеки ангажимент те бяха. Ако сте подозрителни, има вероятност да имате проблеми.

Един коментар

  1. 1

    Хей, Дъглас! Страхотни съвети! Особено ми харесва, когато казахте „Спрете да оптимизирате за търсачки и започнете да оптимизирате за потребители на търсачки“. Просто сте приковали дефиницията как SEO работи днес. Чудех се обаче, препоръчвате ли на малкия бизнес да наеме SEO консултант или компания?

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.